News

HTC เตรียมวางมือจากตลาดมือถือระดับล่าง ขอเน้นทำกำไรจากตลาดกลางและพรีเมียม

HTC คือผู้เล่นระดับบุกเบิกที่ผลิตมือถือ Android เป็นเจ้าแรกและยังคงสู้อยู่ในตลาดมือถือปัจจุบัน แต่สถานการณ์ของบริษัทเริ่มสั่นคลอนในช่วงหลังๆ จากวิธีการทำตลาดของบริษัทเอง ทำให้บริษัทขาดทุนมาเกือบ 3 ปีแล้ว ล่าสุดผู้บริหารของ HTC ออกมายอมรับว่า ปี 2017 นี้จะถอนตัวจากตลาดมือถือระดับล่าง (entry-level) แล้วหันไปทำกำไรจากตลาดกลางและพรีเมียมแทน

HTC คือผู้เล่นระดับบุกเบิกที่ผลิตมือถือ Android เป็นเจ้าแรกและยังคงสู้อยู่ในตลาดมือถือปัจจุบัน แต่สถานการณ์ของบริษัทเริ่มสั่นคลอนในช่วงหลังๆ จากวิธีการทำตลาดของบริษัทเอง ทำให้บริษัทขาดทุนมาเกือบ 3 ปีแล้ว ล่าสุดผู้บริหารของ HTC ออกมายอมรับว่า ปี 2017 นี้จะถอนตัวจากตลาดมือถือระดับล่าง (entry-level) แล้วหันไปทำกำไรจากตลาดกลางและพรีเมียมแทน

ข่าวนี้มาจากงานประชุมระหว่าง HTC กับนักลงทุนในหุ้นของบริษัท โดยมีการรายงานผลประกอบการประจำไตรมาส ซึ่งนี่ก็เป็นไตรมาสที่ 4 ติดต่อกันที่ HTC ยังคงมีผลประกอบการขาดทุนต่อไป ในงานประชุม Chia-Lin Chang ประธานคนปัจจุบันของกลุ่มสมาร์ทโฟน HTC ได้ตอบคำถามนักลงทุนถึงแผนการบริษัทในปี 2017 ว่า

เราจะถอนตัวจากตลาดสมาร์ทโฟนระดับล่าง (entry-level) เพราะผมคิดว่ามันมีการแข่งขันที่สูงมาก และเราคงทำกำไรได้ไม่มากนักจากตลาดนี้ ซึ่งสำหรับเราแล้วการทำกำไรให้มากขึ้นจากสมาร์ทโฟนเป็นสิ่งสำคัญในปีนี้

 

Chang ได้ขยายความต่อไปว่า จากนี้ไปบริษัทจะหันไปเน้นทำกำไรในตลาดระดับกลาง (mid-range) ไปจนถึงระดับบน (high-end) โดยบอกว่าปีนี้จะเน้นทำตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ประมาณ 6-7 รุ่นเท่านั้น

จากแผนการในปีนี้ของ HTC ก็ถือว่าน่าสนใจ เพราะตลาดมือถือราคาถูกนั้นสู้กันดุเดือดมีหลากหลายรุ่นให้ผู้ใช้เลือกซือได้ตามใจ การที่ HTC ถอนตัวออกมาแล้วหันไปเน้นทำกำไรกับมือถือที่ได้ margin สูงกว่าเป็นเรื่องที่พอเข้าใจได้ แต่นั่นก็หมายความว่า เราจะไม่ได้เห็น HTC ตั้งมือถือราคาถูกออกมาสู้กับคนอื่นแน่นอน ดูได้จาก HTC U Ultra และ U Play สองรุ่นที่เปิดตัวล่าสุดนั่นเป็นตัวอย่าง ก็ขอให้ HTC คิดถูกละกันนะครับ

 

ที่มา: Android Central

13 Comments

  1. ps000000

    ps000000 Post on February 17, 2017 at 9:35 pm

    #972611

    ก็ดีนะ

    ยอดขายมือถือ LG HTC ก็ไม่ได้เยอะ

    ตลาดหมื่นต้นๆลงมา

    พวก Xiaomi ดูน่าใช้กว่าสำหรับผม

    ความเห็นส่วนตัว

  2. badpig

    badpig Post on February 17, 2017 at 10:01 pm

    #972612

    ผมว่าพี่ขายromดีๆ กล้องดีๆ พรีเมี่ยมจริงๆ ก็มีคนรอซื้อนะพี่ (และราคาครับ) .. สู้ๆครับ รอนายกลับมานะ

    แต่ถ้าบ้านเรา คงต้องเน้นโฆษณานะ ผมว่า T_T

  3. ultimize

    ultimize Post on February 17, 2017 at 10:56 pm

    #972616

    เน้นทำรุ่นกลางปีละ 2 รุ่น ทุกครึ่งปีพอ รุ่น Top premium super innovative เปิดตัวมาทุกคนต้องอึ้งกับสเปค ความเทพปีละ 1 รุ่นพอละ

  4. softmachine

    softmachine Post on February 17, 2017 at 10:57 pm

    #972617

    ผมว่า ตอนนี้ HTC ต้องหานวัตกรรมที่เป็นจุดเด่นของตัวเองขึ้นมาสู้อะ ไม่งั้นจะไปต่อยตีกะใครเค้าได้ BoomSound ก็ดีนะ และน่าจะไปจับมือกับค่ายเสียงอื่น เหมือนที่ Huawei แท็คทีมกะ Leica แล้วรุ่ง

  5. GolfOly

    GolfOly Post on February 18, 2017 at 1:00 am

    #972621

    ทุกวันนี้ราคาที่พี่ตั้งนี่ยังไม่ทำให้กำไรอีก?

  6. proramin

    proramin Post on February 18, 2017 at 1:47 am

    #972622

    ของคุณดีน่ะ แต่คุณเน้นผลิต แต่ไม่เน้นขาย
    ก็สมควรขาดมุนต่อไป รอ m10 มาแปดเดือน ยังไม่เห็นมีเครื่องมาขายตามศูนย เลย

  7. sakurasong Post on February 18, 2017 at 3:21 am

    #972623

    ทำถูกแล้วครับ

    ตลาดล่างถ้าสู้กันต้องเน้นโฆษณาเยอะๆ ทำให้คนที่ไม่ได้ติดตามข่าวสารได้รู้จัก
    แต่ HTC ไม่ได้เน้นโฆษณาเลย คนส่วนมากไม่รู้จัก ดังนั้นไปขายตลาดบนจะดีกว่า กำไรก็ดีกว่าด้วย จะได้ไม่ขาดทุนแบบนี้ครับ

  8. theproject

    theproject Post on February 18, 2017 at 4:30 am

    #972627

    แล้วทำไมไม่เปลี่ยนวิธีทำตลาดใหม่ หรือว่าไม่มีงบ….แต่เน้นตลาดบนก็ดีละจะได้ไม่ต้องเหนื่อยมาก

  9. LinkWii777

    LinkWii777 Post on February 18, 2017 at 6:29 am

    #972631

    แต่การออกแบบที่หรูหราของพี่แกเริ่มหายไปหลังจาก M8 แล้วนะ ตอนนี้เหมือนของก๊อปแซมซุงกับไอโฟนซะงั้น

  10. aumisuka

    aumisuka Post on February 18, 2017 at 3:47 pm

    #972637

    ถ้าจะพรีเมี่ยมรูปลักษณ์ก็ดิ้นยาก กลัวจะโดนพาดพิง ว่าเหมือนโน่นนี่นี่นั่น
    แต่กลุ่ม fc ก็ยั่งซื้อเพราะมันคือ HTC แค่ขายคงทำกำไรยากในตลาดใหญ่

    ไม่มีอะไรอ้างอิง คหสต.

  11. ake1118

    ake1118 Post on February 18, 2017 at 6:22 pm

    #972643

    พี่ก็ทำศูนย์บริการให้มันดี มีเยอะๆ ลูกค้าเค้าก็มั่นใจว่า ซื้อแล้วไม่แถมแพ ประเทศไทยไม่ใช่มีแต่ กรุงเทพน่ะ ต่างจังหวัดคนมีตังก็เยอะ ไปตั้งศูนย์บริการบ้างก็ได้น่ะ

  12. iristoh

    iristoh Post on February 19, 2017 at 8:30 am

    #972674

    HTC เป็นหนึ่งในผู้ผลิตที่ทุ่มเท-ตั้งใจจริง แต่พ่ายแพ้อย่างน่าสงสาร

  13. BBallzeroone Post on February 20, 2017 at 3:32 pm

    #972707

    การตลาดแย่ ศูนย์บริการศูนย์ นี่เอาประเทศไทยเป็นที่ตั้งเป็นจุดศุนย์กลางกันใช่เปล่า

Leave a Reply

To Top