ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกปี 2025 คาดโต 1% เพราะได้ iPhone ช่วยหนุน และกระแส GenAI มือถือจอพับก็ยังโตแม้เฉพาะกลุ่ม

ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2025 กำลังส่งสัญญาณฟื้นตัว แม้เศรษฐกิจโลกยังชะลอตัว โดย IDC (International Data Corporation) คาดว่ายอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะเติบโต 1% YoY หรือคิดเป็น 1.24 พันล้านเครื่อง ซึ่งถือว่าดีกว่าคาดการณ์ก่อนหน้า (0.6%) โดยแรงหนุนหลักมาจาก iPhone ที่มีการเติบโต +3.9% และความต้องการเปลี่ยนเครื่องใหม่

ตลาดสมาร์ทโฟนเริ่มกลับมาฟื้นตัว

รายงานของ IDC ระบุว่า ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดยังคงขยายตัวได้ คือ

• การเติบโตของ iOS โดยเฉพาะ iPhone รุ่นใหม่ ที่ยังคงได้รับความนิยม
• ความต้องการอัปเกรดเครื่อง แม้เศรษฐกิจโลกยังมีความท้าทาย
• นโยบายภาษีของสหรัฐฯ ที่ยังคงยกเว้นสมาร์ทโฟนจากมาตรการกีดกันทางการค้า ทำให้ตลาดไม่ถูกกดดัน

IDC คาดการณ์ว่าในระยะยาว (2024–2029) ตลาดจะมี อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 1.5% ซึ่งแม้ไม่สูง แต่สะท้อนว่าตลาดสมาร์ทโฟนจะยังคงเป็นธุรกิจใหญ่ระดับโลก

การเติบโตแยกตามภูมิภาค

แนวโน้มการเติบโตไม่เท่ากันในแต่ละภูมิภาค โดย IDC ประเมินว่า

• สหรัฐฯ : ตลาดใหญ่ที่ยังคงแข็งแรง คาดโต +3.6%
• ตะวันออกกลางและแอฟริกา (MEA) : พุ่งแรงที่สุด โต +6.5%
• เอเชียแปซิฟิก (ไม่รวมจีน / APeC) : โตเล็กน้อย +0.8%
• จีน : หดตัว -1% เนื่องจากรัฐบาลยุติเงินอุดหนุนสมาร์ทโฟน ทำให้ความต้องการชะลอตัว

IDC สรุปว่าจีนจะยังคงเป็นตลาดที่น่ากังวล ขณะที่ภูมิภาคอื่นอย่าง MEA และสหรัฐฯ กลับมีศักยภาพเติบโตสูง

กลยุทธ์ของผู้ผลิตสมาร์ทโฟน (OEMs)

แม้ยอดขาย (Unit Growth) โตเพียง 1% แต่ตลาดในปี 2025 จะยังมีการเติบโตด้านมูลค่า (Value Growth) อย่างแข็งแกร่ง

• ราคาขายเฉลี่ย (ASP) คาดโต +5%
• มูลค่าตลาดรวม คาดโต +6%

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเลือกที่จะไม่แข่งกันแค่ยอดขาย แต่หันมาสร้างมูลค่าเพิ่ม เช่น

• ดีไซน์ บางเบาและพรีเมียม
• GenAI (Generative AI) เป็นฟีเจอร์หลักในการดึงดูดผู้บริโภค
• สมาร์ทโฟนจอพับ (Foldables) ที่พัฒนาเรื่องทนทานและราคาจับต้องได้มากขึ้น
• กลยุทธ์การตลาด เช่น โปรโมชั่นแรง + ผ่อน 0% เพื่อให้มือถือเรือธงเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น

GenAI กลายเป็น ฟีเจอร์บังคับ

หนึ่งในเทรนด์ใหญ่ของปี 2025 คือ GenAI Smartphones

• IDC คาดว่าจะมีการส่งมอบ 370 ล้านเครื่อง ในปี 2025
• คิดเป็น 30% ของตลาดสมาร์ทโฟนทั้งหมด
• ภายในปี 2029 คาดว่าสัดส่วนนี้จะทะลุ 70%

สิ่งที่น่าสนใจคือ GenAI จะไม่ได้อยู่แค่ในรุ่นเรือธงอีกต่อไป แต่จะเริ่มถูกใส่ลงในมือถือระดับกลาง (Mid-range) ทำให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น

สมาร์ทโฟนพับได้ยังโตต่อ แต่ยังเป็นตลาดเฉพาะ

ตลาดมือถือพับได้ (Foldables) กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

• ปี 2025 คาดโต +6% (จาก 4% ในปี 2024)
• ปี 2026 โตต่ออีก +6%
• ปี 2027 โตแรง +11%

แบรนด์ใหญ่ที่ขับเคลื่อนตลาด ได้แก่ Samsung, Google, Motorola, Honor และ Huawei โดยมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาสำคัญ 2 ด้าน คือ ความทนทาน และ ราคา

อย่างไรก็ตาม IDC ระบุว่า แม้จะโตต่อเนื่อง แต่สมาร์ทโฟนพับได้จะยังเป็นตลาดเล็ก (Niche Market) โดยปี 2029 จะมีสัดส่วนไม่ถึง 3% ของตลาดทั้งหมด

บทสรุปและแนวโน้มในอนาคต

ปี 2025 ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังคงเติบโตเล็กน้อยที่ 1% แต่มีปัจจัยบวกที่ทำให้ภาพรวมสดใสกว่าที่คิด ไม่ว่าจะเป็น

• iOS เติบโตแรง
• GenAI กลายเป็นกระแสหลัก
• ตลาดพรีเมียมยังคงแข็งแกร่ง
• ภูมิภาค MEA และสหรัฐฯ ช่วยพยุงตลาด

แม้จีนจะยังคงเป็นจุดอ่อน แต่โอกาสการเติบโตในภูมิภาคอื่น และการเปลี่ยนผ่านไปสู่ มือถืออัจฉริยะที่มี AI ในตัว จะเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนใน 5 ปีข้างหน้า

ที่มา : IDC