ประเทศเกาหลีใต้ถือเป็นผู้นำในด้านจอแสดงผลที่ใช้ทั้งในทีวี สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตมานาน โดยมีทั้ง Samsung Display และ LG Display เป็นผู้นำตลาดมาโดยตลอด แต่ในช่วงหลังนี้แบรนด์ผู้ผลิตจากจีนเรียกได้ว่าเริ่มมาแรงมาก ๆ จนเมื่อไตรมาส 1 ปี 2024 ที่ผ่านมาได้ทำยอดจัดส่งรวมแซงหน้าแบรนด์จากประเทศเกาหลีได้แล้ว

Cinno Research บริษัทวิเคราะห์ตลาดในจีน ได้ออกมาเผยตัวเลขยอดจัดส่งชิ้นส่วนพาเนลจอ OLED ที่ใช้ในอุปกรณ์ไอที ทั้งมือถือ แท็บเล็ต PC ในช่วงไตรมาส 1 ปี 2024 (เดือนมกราคม – มีนาคม) ซึ่งข้อมูลระบุว่าพาเนลจอ OLED จากผู้ผลิตในจีนมียอดจัดส่งรวมสูงถึง 53.4% แซงหน้าแบรนด์จากเกาหลีที่ทำยอดรวมได้ที่ 46.6% ได้เป็นครั้งแรก

นอกจากนี้ภาพรวมยอดจัดส่งจอแสดงผล OLED จากผู้ผลิตในจีนสูงขึ้นกว่า 15.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันเมื่อปีก่อน ซึ่งสาเหตุที่แบรนด์จีนสามารถก้าวขึ้นมาแซงเกาหลีใต้ได้ เป็นเพราะว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำสัญชาติจีนอย่าง HUAWEI, OPPO, vivo และ Xiaomi ต่างเริ่มมองหาจอแสดงผลที่ผลิตในประเทศตัวเอง เพื่อลดการพึ่งพา และลดอำนาจในตลาดของแบรนด์จอจากเกาหลีลง

เมื่อปี 2022 สมาร์ทโฟนแบรนด์จีนเคยใช้จอ OLED จากเกาหลีเป็นตัวเลขสูงกว่า 56% แต่ถัดมาในปี 2023 หลังจากที่แบรนด์มือถือในจีนเริ่มปรับทิศทางมาสั่งซื้อจอที่ผลิตในประเทศตัวเองแล้ว ตัวเลขยอดจัดส่งจอจากเกาหลีก็ร่วงดิ่งลงเหลือเพียงแค่ 16% เท่านั้น ซึ่งถือว่าลดลงอย่างน่าตกใจมาก ๆ

Samsung Display ถึงแม้ว่าจะยังเป็นผู้นำในไตรมาส 1 ปี 2024 อยู่ด้วยยอดจัดส่งกว่า 41% แต่อย่างไรก็ตามแล้ว เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันเมื่อปี 2023 ก็ถือว่าลดลงพอสมควรกว่า 12.3% ในขณะที่ LG Display ก็ได้ร่วงลงไปอยู่ที่อันดับ 6 ด้วยส่วนแบ่งยอดจัดส่งเพียงแค่ 6% เท่านั้น

ซึ่งนอกจากปัจจัยเรื่อง “จีนทำ จีนใช้” ที่ทำให้ยอดจัดส่งจอลดลงแล้ว ลูกค้ารายใหญ่ของ Samsung Display และ LG Display อย่าง Apple ก็เจอปัญหาเรื่องยอดขาย iPhone ตกจากกระแสชาตินิยมในจีนเช่นกัน ซึ่งอาจส่งผลให้ทั้งสองแบรนด์จอในเกาหลีใต้มียอดขายที่ลดลงกว่าเดิมก็ได้ในอนาคต

6 อันดับยอดจัดส่งพาเนลจอ OLED ในกลุ่มสินค้าไอที Q1 2024

  1. Samsung Display – 41%
  2. BOE Technology – 17.5%
  3. Visionox – 11.6%
  4. CSOT – 10.1%
  5. Tianma – 9%
  6. LG Display – 6%

อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์อย่าง Yi Choong-hoon จาก UBI Research ได้ระบุว่าการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดจอ OLED จากจีนนั้น จะส่งผลกระทบต่อยอดขายจอของแบรนด์เกาหลีน้อยมาก ๆ ในตลาดจอระดับ High-End เพราะ ณ ปัจจุบันฝั่งจีนเน้นไปในด้านผลิตจอ OLED ในระดับล่างที่อัตรากำไรต่ำ อีกทั้งเกาหลียังถือครองเทคโนโลยีจอ OLED ที่ดีที่สุดในตลาดอยู่นั่นเอง

แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าในระยะหลัง ๆ นั้น BOE ถือว่ามาแรงมาก ๆ ในตลาดจอ OLED สำหรับมือถือ แม้แต่นักวิเคราะห์จากฝั่งเกาหลีเองยังยอมรับว่า BOE เก่งขึ้นมาก ๆ และล่าสุดก็เพิ่งมีการประกาศทุ่มทุนอย่างหนักกว่า 8.84 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพื่อสร้างโรงงานผลิตจอ OLED เจเนอเรชัน 8.6 ใหม่ที่สุดในตลาดสำหรับมือถือ แท็บเล็ตและโน้ตบุ๊ก ซึ่งลงทุนมากกว่าทาง Samsung Display ถึง 3 เท่า และน่าจะเป็นหนึ่งในภัยคุกคามที่น่ากลัวที่สุดในวงการจอ OLED ของเกาหลีเลยก็ว่าได้

ที่มา: The Korea Herald