5 อันดับ แบรนด์มือถือขายดีที่สุดทั่วโลก ไตรมาส 1 ปี 2025 ซัมซุงกลับมายึดบัลลังก์แชมป์

รายงานล่าสุดจาก Canalys พบว่าแม้จะเผชิญกับการชะลอตัวในหลายภูมิภาค แต่ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสแรกของปี 2025 ก็ยังเติบโตเล็กน้อยที่ 0.2% โดยมียอดจัดส่งรวมถึง 296.9 ล้านเครื่อง

อันดับแบรนด์มือถือขายดีที่สุดในโลก ไตรมาส 1 ปี 2025

1. Samsung 20%
2. Apple 19%
3. Xiaomi 14%
4. vivo 8%
5. OPPO 8%
6. อื่นๆ 32%

ตารางเทียบ Q1 ปี 2025 vs Q1 ปี 2024

Samsung ยังครองแชมป์ Apple โตเด่นในอเมริกาและเอเชียแปซิฟิก

• Samsung ยังคงเป็นผู้นำตลาด ด้วยยอดจัดส่ง 60.5 ล้านเครื่อง โดยมีแรงหนุนจากการเปิดตัวรุ่นเรือธงใหม่ และซีรีส์ A ที่มีราคาคุ้มค่า กลับมาครองแชมป์ไตรมาส หลังจาก Q4 ปี 2024 เสียให้กับ Apple
• Apple ตามมาเป็นอันดับสอง มียอดจัดส่ง 55 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 19% โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน ตลาดสหรัฐฯ และเอเชียแปซิฟิกเกิดใหม่
• Xiaomi อยู่อันดับสามด้วย 41.8 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 14% โดยเน้นการสร้างแบรนด์ผ่านระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ในจีนและตลาดต่างประเทศ
• vivo และ OPPO ครองอันดับ 4 และ 5 ด้วยยอดจัดส่ง 22.9 ล้าน และ 22.7 ล้านเครื่อง ตามลำดับ

ภาพรวมตลาดทั่วโลก

Toby Zhu นักวิเคราะห์หลักของ Canalys บอกว่าตลาดสมาร์ทโฟนเริ่มซับซ้อนขึ้น โดยภูมิภาคที่เคยเติบโตแรง เช่น อินเดีย ละตินอเมริกา และตะวันออกกลาง เริ่มชะลอตัวใน Q1/2025 เนื่องจากการเปลี่ยนเครื่องใหม่ถึงจุดอิ่มตัว

• ตลาดยุโรปก็ลดลง หลังจากฟื้นตัวช่วงสั้น ๆ โดยแบรนด์ต้องเผชิญกับสต็อกเครื่องเรือธงจากปลายปีที่แล้ว และการหยุดชะงักของรุ่นกลางและล่าง จากนโยบาย eco-design directive
• อย่างไรก็ตาม จีนแผ่นดินใหญ่กลับเติบโตดีขึ้นจาก นโยบายอุดหนุนภาครัฐ
• ส่วนตลาดแอฟริกายังขยายตัวอย่างแข็งแกร่ง จาก กิจกรรมค้าปลีกและกลยุทธ์รุกตลาดเชิงรุก

แบรนด์ที่โดดเด่นในตลาดต่างประเทศ คือ vivo และ HONOR ที่เติบโตระดับสองหลัก โดยเฉพาะ HONOR ที่ทำสถิติสูงสุดของยอดจัดส่งในต่างประเทศ

ตลาดสหรัฐฯ โตแรง 12% จาก Apple เร่งผลิตนอกจีน

Le Xuan Chiew ผู้จัดการวิจัยจาก Canalys เปิดเผยว่า ตลาดสมาร์ทโฟนสหรัฐฯ เติบโตถึง 12% เมื่อเทียบปีต่อปี โดย Apple เป็นแรงขับเคลื่อนหลัก ผ่านการ เร่งผลิตในอินเดีย เพื่อลดผลกระทบจากนโยบายภาษี

• แม้ iPhone ส่วนใหญ่ยังผลิตในจีน แต่การผลิต iPhone 15 และ 16 รุ่นปกติ รวมถึง 16 Pro series ในอินเดียเริ่มขยายตัว
• คาดว่า Apple จะย้ายฐานการผลิตที่ส่งไปสหรัฐฯ ไปอินเดียมากขึ้นในอนาคต
• ผลกระทบจากภาษีอาจกระทบรุ่นราคาถูกก่อน ทำให้ค่าเฉลี่ยราคาขาย (ASPs) ของสมาร์ทโฟนในสหรัฐฯ สูงขึ้น

แนวโน้มในตลาดสหรัฐฯ ยังอาจผันผวนใน 2-3 ไตรมาสข้างหน้า จากการปรับสต็อกและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลง

แนวโน้มครึ่งปีหลัง

แม้ยอดขายใน Q1 จะไม่หวือหวา แต่แบรนด์ส่วนใหญ่ยัง ไม่ปรับลดเป้าหมายการจัดส่งทั้งปี โดยคาดหวังการฟื้นตัวใน Q2 และครึ่งหลังของปี

• บางภูมิภาค เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และละตินอเมริกา เริ่มฟื้นตัวในเดือนมีนาคม
• การเปิดตัวรุ่นใหม่ระดับกลาง-ล่างกลางปี และระดับสินค้าคงคลังที่ลดลง ช่วยสร้างความเชื่อมั่น

อย่างไรก็ตาม แบรนด์สมาร์ทโฟนยังต้องเผชิญกับ 3 ความท้าทายหลัก

1. ต้องระวังการอัปเกรดฮาร์ดแวร์ในรุ่นราคาประหยัดเพื่อควบคุมต้นทุน
2. การแข่งขันใน กลุ่ม mid-range (ราคา 200 ถึง 400 ดอลลาร์สหรัฐ) ทวีความรุนแรงมากขึ้น
3. ความไม่แน่นอนจากความตึงเครียดทางการค้า อาจผลักดันให้หลายประเทศหันมาผลิตสมาร์ทโฟนภายในประเทศของตนเองมากขึ้น

ที่มา canalys