แบรนด์มือถือที่ขายดีที่สุดในโลก Q2 2025 ตลาดชะลอตัวผลจากภาษีนำเข้า ส่งมอบรวม 288.9 ล้านเครื่อง Nothing มาแรง โตพุ่ง 177%

ก่อนหน้านี้ เราเคยเคยนำเสนอ ยอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลก ไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 จาก Counterpoint รอบนี้เป็น ข้อมูลจาก Canalys ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลงเล็กน้อยในไตรมาส 2 ปี 2025 อยู่ที่ 288.9 ล้านเครื่อง โดยมีปัจจัยสำคัญจากความต้องการของผู้บริโภคที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่

อันดับแบรนด์มือถือที่ขายดีที่สุดในโลก Q2 2025

1. Samsung 20%
2. Apple 16%
3. Xiaomi 15%
4. vivo 9%
5. TRANSSION 9%
6. อื่นๆ 32%

ตารางเทียบ Q2 ปี 2025 vs Q2 ปี 2024

Samsung ครองแชมป์ด้วยกลยุทธ์ Smart Volume

Samsung ยังคงเป็นผู้นำตลาดใน Q2 โดยมียอดจัดส่งอยู่ที่ 57.5 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกลยุทธ์เน้นปริมาณอย่างมีกำไร (Smart Volume) ในสมาร์ทโฟนตระกูล Galaxy A โดยเฉพาะรุ่นราคาย่อมเยาอย่าง Galaxy A06 5G ที่ได้รับความนิยมในตลาดเกิดใหม่ เช่น อินเดียและแอฟริกา

นอกจากนี้ Samsung ยังได้เพิ่มการส่งสินค้าไปยังสหรัฐฯ ล่วงหน้า เพื่อลดผลกระทบจากภาษีนำเข้า ส่งผลให้ยอดส่งออกในตลาดสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นถึง 38% เมื่อเทียบปีต่อปี

Apple และ Xiaomi ครองอันดับ 2 และ 3 แม้จะเจอแรงกดดัน

Apple รั้งอันดับ 2 ด้วยยอดส่งมอบ 44.8 ล้านเครื่อง ลดลงเล็กน้อย 2% โดยได้รับผลกระทบจากการแข่งขันรุนแรงในจีน และการปรับสต็อกในสหรัฐฯ เพื่อตอบรับภาษีนำเข้า ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ขณะที่ Xiaomi อยู่ในอันดับ 3 ด้วยยอดส่ง 42.4 ล้านเครื่อง ซึ่งเติบโตได้ดีในละตินอเมริกาและแอฟริกา

• vivo อยู่ในอันดับ 4 ส่งมอบ 26.4 ล้านเครื่อง เติบโต 2% โดยมีอินเดียเป็นตลาดหลัก ที่เติบโตต่อเนื่อง
• TRANSSION ซึ่งเป็นผู้นำในตลาดแอฟริกา อยู่ในอันดับ 5 ส่งมอบ 24.6 ล้านเครื่อง ลดลง 3%

ตลาดเกิดใหม่ คือแรงขับเคลื่อนสำคัญ

นักวิเคราะห์ระบุว่า ตลาดแอฟริกาและตะวันออกกลางเป็น “ขุมพลังใหม่” ที่ช่วยพยุงยอดรวมของแต่ละแบรนด์ โดยเฉพาะในแอฟริกา ที่นโยบายรัฐและระบบการเงินแบบใหม่ (เช่น ผ่อนจ่าย) ช่วยผลักดันให้ผู้บริโภคเปลี่ยนจากฟีเจอร์โฟนมาใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้น

ในตะวันออกกลาง ความต้องการสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมเพิ่มขึ้นจากกระแส “ซื้อก่อนจ่ายทีหลัง” (Buy Now, Pay Later) รวมถึงยอดขายที่สูงขึ้นในช่วงเทศกาล Eid Al-Adha และการเตรียมตัวก่อนเปิดตัวรุ่นใหม่ในช่วงครึ่งปีหลัง

Nothing มาแรง โตพุ่ง 177% ในไตรมาสเดียว

หนึ่งในไฮไลต์ที่น่าจับตามองคือ Nothing แบรนด์สมาร์ทโฟนสุดอินดี้ ที่เติบโตถึง 177% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และมียอดจัดส่งเกิน 1 ล้านเครื่อง เป็นครั้งแรก โดยการเติบโตนี้มาจากการลงทุนในตลาดอินเดีย ที่ได้ผลลัพธ์อย่างดีเยี่ยม

แนวโน้มครึ่งปีหลัง 2025 แข่งขันดุเดือด แต่ต้องระวัง

แม้ภาพรวมตลาดจะยังทรงตัว แต่นักวิเคราะห์มองว่า แบรนด์ต่างๆ กำลังเน้น “กำไรมากกว่าปริมาณ” มีการควบคุมต้นทุนอย่างเข้มงวด และการวางแผนทรัพยากรที่มีใช้อย่างคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพสูงสุด พร้อมเตรียมเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ใน Q3 ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟนพับได้ (foldables), ฟีเจอร์ AI หรือดีไซน์ที่บางเฉียบ หวังดึงความสนใจจากผู้บริโภคก่อนช่วงปลายปี

แต่ก็ต้องระวังการเร่งสต็อกสินค้าจนเกินไป โดยเฉพาะในสหรัฐฯ และผลกระทบจากการสิ้นสุดโครงการอุดหนุนของจีน ซึ่งอาจทำให้ตลาดเกิดการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง เนื่องจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงอยู่ในระดับต่ำ