ผู้ใช้ iPhone 17 Pro ตั้งชื่อสีส้ม Cosmic Orange เป็น Hermès Orange ดันยอดขายเพิ่มถล่มทลาย 38% เพราะสีส้มสื่อถึงความโชคดี และสีที่ดูหรูหราโดดเด่นเป็นพิเศษ ปิดตำนานยอดขายในจีนเงียบเหงากว่า 18 เดือนที่ผ่านมา
iPhone 17 Pro ยอดขายในจีนปัง เพราะมีสีส้มให้เลือก
iPhone 17 Pro กลายเป็นกระแสไวรัลในจีน หลังชาวเน็ตและอินฟลูเอนเซอร์นำสีส้ม Cosmic Orange ไปเทียบกับสีส้มของ Hermès มีทั้งคลิปแกะกล่องหรือไลฟ์โชว์เครื่องบน Douyin, Weibo และ Xiaohongshu จนทำให้คนแห่ไปซื้อมาใช้ตามกันเป็นจำนวนมาก
นอกจากนั้นแล้วอีกสาเหตุหนึ่งคาดว่า “สีส้ม” ที่ออกเสียงว่า “chéng” ดันออกเสียงคล้าย ๆ กับคำที่มีความหมายสื่อถึง “ความสำเร็จ” การใช้มือถือสีส้มเลยเปรียบเสมือนการถือเคล็ดแสดงความมั่งคั่งและความสำเร็จของผู้ใช้ ผลักให้ยอดขาย iPhone ในจีนพุ่งทะยาน 38% หรือคิดเป็นเงินจำนวนกว่า 2.6 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 8.07 แสนล้านบาท)
Apple ใช้กลยุทธ์การตั้งราคาสอดรับกับนโยบายของรัฐจีน
นอกจากเรื่องของสี Hermès Orange ที่เป็นไวรัลในจีนแล้ว Apple ก็วางแผนเรื่องราคาของ iPhone มาเป็นอย่างดี เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายเงินอุดหนุนสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของรัฐบาลจีน ที่ตั้งเกณฑ์เอาไว้ว่า “สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ที่ราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน” ผู้ซื้อจะได้รับส่วนลดสูงสุด 15%
จากสาเหตุดังกล่าวนี้เอง อาจเป็นสาเหตุให้ Apple ตัดสินใจตั้งราคาเริ่มต้นของ iPhone 17 ไว้ที่ 5,999 หยวน เพื่อดึงดูดลูกค้าให้มาซื้อ iPhone โดยเฉพาะในปีนี้ที่คนตัดสินใจเปลี่ยนมือถือเครื่องใหม่กันเยอะ ส่วนใหญ่มักเป็นคนที่ใช้มือถือเครื่องเดิมมาตั้งแต่ช่วงปี 2020 – 2021 เช่น iPhone 13
แบรนด์ดิ้งดี ดีไซน์โดดเด่นไม่เหมือนใคร ก็ทำให้คนอยากซื้อได้เหมือนกัน
จากเหตุการณ์ในครั้งนี้ อาจสะท้อนให้เราได้เห็นว่า “แบรนด์ดิ้งที่แข็งแรง” กับ “ดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์” ก็สามารถกระโดดขึ้นมาเป็นปัจจัยหลัก ๆ ที่ทำให้คนเลือกซื้อมือถือสักเครื่องได้เช่นกัน โดยไม่จำเป็นต้องอัดสเปคหรือยัดฮาร์ดแวร์โหด ๆ มาให้อย่างที่หลาย ๆ แบรนด์มักใช้เป็นวิธีดึงดูดลูกค้าในปัจจุบัน
ที่มา : European Business
Comment