Charlie Smith อดีตหัวหน้าฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร (CMO) ที่ปลุกปั้นภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์แฟชั่นอย่าง Loewe มานานถึง 7 ปี ได้ประกาศลาออกพร้อมข้ามสายงานไปซบอกบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติอังกฤษอย่าง Nothing ในตำแหน่ง Chief Brand Officer ตั้งแต่เดือนมกราคม 2026
ตลอดช่วงเวลา 7 ปีที่ผ่านมา Charlie Smith ได้ทำงานร่วมกับกับดีไซเนอร์ชื่อดังหลายคนเพื่อกำหนดภาพลักษณ์ของ Loewe ส่งผลให้แบรนด์มีการเติบโตอย่างรวดเร็วแบบต่อเนื่อง
นอกจากนั้นแล้ว Charlie Smith ยังมีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนให้แบรนด์หรูที่มีความเฉพาะกลุ่ม (Niche) ให้กลายเป็นแบรนด์ที่มีพื้นที่หรือเป็นไวรัลในสื่อกระแสหลักของยุคใหม่ (Mass-media currency) และเป็นที่รู้จักมากขึ้นกว่าเดิมในวงกว้าง เช่น
- โครงการ Loewe Craft Prize
- การดึงเซเลบริตี้มาร่วมงานกับทางแรนด์อย่างสม่ำเสมอ (Celebrity tie-ups) เช่น Maggie Smith และ Jamie Dornan เป็นต้น
- โปรเจกต์คอลแลปกับ Studio Ghibli และรองเท้า On Running
โดยที่เดือนมกราคมซึ่งกำลังจะถึงนี้ Charlie Smith จะร่วมงานกับ Nothing ในฐานะ Chief Brand Officer โดยดูแลรับผิดชอบทั้งเรื่องของการสร้างแบรนด์, ภาพลักษณ์, การตลาด, การสื่อสาร และการออกแบบหน้าร้านค้า
ตัวของ Charlie Smith ได้ให้สัมภาษณ์ไว้ว่า “ผมรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ย้ายจากบริษัทซึ่งเต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และเติบโตเร็วเป็นอย่างมากแห่งหนึ่ง ไปสู่บริษัทอีกแห่ง และตื่นเต้นกับความท้าทายที่กำลังรออยู่ข้างหน้า ในการนำสิ่งที่ผมได้เรียนรู้จากศาสตร์ของแฟชั่นมาปรับใช้กับสินค้าเทคโนโลยี”
นอกจากนั้นแล้ว เจ้าตัวยังเสริมอีกด้วยว่าวิสัยทัศน์ของทาง Nothing ที่โดนใจอย่างแรงก็คือ เทคโนโลยีควรจะเป็นเรื่องสนุก (Technology should be fun) แสดงให้เห็นว่าในปี 2026 นี้ ทาง Nothing น่าจะวางแผนและเอาจริงเอาจังในการปรับภาพลักษณ์หรือการทำตลาดของตัวเองแบบจริงจังพอสมควรครับ
ที่มา : Business of Fashion
Comment