แม้ Motorola จะหายหน้าหายตาไปจากตลาดมือถือประเทศไทยแบบเงียบ ๆ มาได้สักพักใหญ่แล้ว แต่ในตลาดต่างประเทศยังมีบางภูมิภาคที่ Motorola ทำได้ดีอยู่ เช่นในแถบลาตินอเมริกาและสหรัฐฯ ที่มีส่วนแบ่งอยู่ในอันดับที่ 2 และ 3 ตามลำดับ ซึ่ง Matthew Zielinski ประธานฝ่ายการตลาดต่างประเทศของ Lenovo ได้ให้สัมภาษณ์กับสื่อต่างประเทศว่า เป้าหมายต่อไปคือการผลักดันให้ Motorola ขึ้นสู่อันดับ 3 ในตลาดมือถือโลก ภายใน 3 ปีข้างหน้า

ภาพจาก Counterpoint

ปัจจุบัน Apple และ Samsung คือยักษ์ใหญ่เบอร์ 1 และเบอร์ 2 ที่ถือครองส่วนแบ่งตลาดรวมกันประมาณ 40% ในขณะที่ Motorola และ Lenovo มีส่วนแบ่งรวมกันประมาณ 4% ในไตรมาส 3 ของปี 2023 รั้งอันดับ 8 ของตลาดมือถือโลก อ้างอิงตามรายงานของ Counterpoint ซึ่ง Zielinski เล่าว่า แนวทางของ Motorola คือการค่อย ๆ เติบโตอย่างมั่นคง อันดับแรกตั้งเป้าไว้ที่ส่วนแบ่ง 10% ในบางภูมิภาคก่อน (เช่นแถบลาตินอเมริกาและสหรัฐฯ ที่กล่าวถึงไปแล้วในตอนต้น) แล้วค่อยขยายไปเรื่อย ๆ โดยมีมือถือจอพับตระกูล Razr เป็นหัวหอกสำคัญในการแย่งส่วนแบ่งตลาดมือถือพรีเมียมมาจาก Apple และ Samsung

อีกกลยุทธ์หนึ่งของ Motorola คือขยายการตลาดในอินเดียที่เป็นประเทศที่มีจำนวนประชากรสูงเป็นลำดับต้น ๆ ของโลก โดย Zielinski บอกว่า Lenovo พร้อมจะตั้งโรงงานแห่งใหม่เพิ่มในเมืองพูดูเชอร์รีหากเป็นไปได้ เพื่อให้สอดรับกับนโยบาย Production Linked Incentive หรือ PLI ของภาครัฐที่ต้องการสร้างฐานการผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศ โดยให้สิ่งตอบแทนบางอย่างเป็นการสร้างแรงจูงใจ เช่น ส่วนแบ่งจากยอดขายโดยรวม และการละเว้นหรือลดหย่อนภาษีนำเข้าชิ้นส่วนจากต่างประเทศ เป็นต้น

ที่มา : CNBC