แฟน ๆ มือถืออารยธรรมได้ดีใจกันแน่นอน หลัง Sony ออกมาเผยรายงานทางการเงินของบริษัทเมื่อปี 2020 พบว่าแผนกสมาร์ทโฟน Xperia สามารถทำกำไรได้เป็นครั้งแรก หลังจากที่ขาดทุนมาตลอดตั้งแต่ปี 2017 โดยจุดที่น่าสนใจก็คือแม้ทางบริษัทจะทำกำไรจากแผนกมือถือเมื่อปี 2020 แต่กลับกลายเป็นปีที่ส่งออกมือถือได้น้อยที่สุดนับตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา

Sony ได้ออกมาเผยรายงานทางการเงินของบริษัท ปีงบประมาณ 2020 ซึ่งแผนกสมาร์ทโฟน Sony Xperia สามารถทำกำไรได้กว่า 254 ล้านดอลลาร์ (เกือบ ๆ 8,000 ล้านบาท) นับเป็นครั้งแรกที่แผนกมือถือของ Sony สร้างกำไรขึ้นมาได้เป็นรูปเป็นร่างขนาดนี้ หลังจากที่ขาดทุนมาตลอดตั้งแต่ 2017

ที่น่าแปลกก็คือจำนวนการส่งออกมือถือของ Sony ในปีที่แล้วกลับกลายเป็นว่ามีจำนวนน้อยที่สุดนับตั้งแต่ปี 2011 โดยการส่งออกมือถือของปี 2020 อยู่ที่ 2.9 ล้านเครื่องเท่านั้น เทียบกับเมื่อปี 2019 ส่งออกอยู่ที่ 3.2 ล้านเครื่อง, ปี 2018 ส่งออก 6.5 ล้านเครื่อง, ปี 2017 ส่งออก 13.5 ล้านเครื่อง และมากที่สุดคือปี 2013 – 2014 ที่ส่งออกได้มากถึง 39.1 ล้านเครื่อง

แล้วทำไม Sony ถึงทำกำไรในแผนกมือถือได้ในปี 2020 แม้จะส่งออกได้น้อยที่สุด?…เหตุผลก็คือ Sony ใช้วิธีลดต้นทุนในส่วนการผลิต และการส่งเสริมการขายมือถือลง แต่ไปเพิ่มราคาขายมือถือแทนนั่นเอง ซึ่ง Sony เองก็ยังแปลกใจที่กลยุทธ์ดังกล่าวได้ผลเกินความคาดหมายจริง ๆ

ส่วนแผนกที่ยังคงทำกำไรให้กับบริษัทได้ต่อเนื่องก็คือแผนกเกม และ TV โดยเมื่อปี 2020 ที่ผ่านมา Sony ส่งออก TV ไปได้ 9.3 ล้านเครื่อง, เครื่องเกม PS4 ส่งออกได้ 5.7 ล้านเครื่อง และ PS5 ที่พึ่งเริ่มส่งออกเมื่อช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี สามารถส่งออกไปได้ถึง 7.8 ล้านเครื่องเลยทีเดียว

ก็ต้องมารอลุ้นกันต่อไปว่ากลยุทธ์การตลาดที่ Sony ใช้เมื่อปีที่แล้ว จะยังคงได้ผลในปีต่อ ๆ ไปหรือไม่ เพราะเราก็ยังคงเห็น Sony เปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ออกมาอยู่เรื่อย ๆ อย่างเช่นมือถือ Xperia 1 III และ Xperia 5 III ที่พึ่งเปิดตัวไปไม่นานนี้นั่นเองครับ

 

ที่มา : Xperiablog, GSMArena