วันเสาร์ที่ 1 สิงหาคม Apple Inc. ได้ยื่นฟ้องร้องโรงภาพยนตร์ขนาดเล็กในเครือของ Apple Cinemas ต่อศาลรัฐบาลกลางในรัฐแมสซาชูเซตส์ ในข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้า หลังจากที่โรงภาพยนตร์ดังกล่าวเลือกใช้ชื่อที่มีความเหมือนกันจนเกินไป และยังมีแผนจะขยายสาขาไปทั่วประเทศเพิ่มเติม
Apple จัดประชุมพนักงาน all-hands meeting หลังรายงานผลประกอบการของไตรมาสล่าสุด โดยที่ Tim Cook ได้ขึ้นพูดเกี่ยวกับประเด็นของ AI ว่าเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่หรือโอกาสครั้งสำคัญของบริษัท และจะทุ่มเงินลงทุนจำนวนมหาศาลเพื่อทำ AI ออกมาให้สำเร็จ ถึงแม้จะเริ่มช้ากว่าคนอื่น
ภาพหายากเมื่อบัญชี Weibo อย่างเป็นทางการของ Apple เผลอโพสต์คลิปวิดีโอโปรโมตสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นใหม่ของทาง Samsung อย่าง Galaxy Z Flip7 แบบไม่ได้ตั้งใจ ก่อนจะถูกชาวเน็ตตาดีบันทึกภาพหน้าจอไปแชร์ต่อจนกลายเป็นกระแสไวรัลขึ้นมาในชั่วข้ามคืน สุดท้ายพบว่าเป็นข้อผิดพลาดของระบบเอง
คณะกรรมาธิการการค้าที่เป็นธรรมของญี่ปุ่น ออกแถลงว่า Mobile Software Competition Act (MSCA) หรือ พรบ.ส่งเสริมการแข่งขันซอฟต์แวร์สมาร์ตโฟนฉบับใหม่ ได้ข้อสรุปแนวปฏิบัติแล้ว หลังเปิดรับความคิดเห็นจากสาธารณะไปในช่วงเดือนพฤษภาคมถึงมิถุนายนที่ผ่านมา โดยจะมีผลบังคับใช้เต็มรูปแบบในวันที่ 18 ธันวาคม 2025
ทีมวิจัยและพัฒนาด้าน AI ของแอปเปิลยังประปัญหาสมองไหลอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดมีรายงานว่า Bowen Zhang จากแผนก Apple Foundation Models Group (AFM) คือพนักงานรายล่าสุดที่ถูก Meta ดึงตัวไปร่วมทีม Meta Superintelligence Labs ซึ่งนับเป็นการสูญเสียบุคลากรคนสำคัญรายที่ 4 ในกรอบเวลาแค่เดือนเดียว
ปัจจุบันแอปเปิลเปิดให้บริการ Apple Store ในจีน 48 สาขา มากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลกถัดจากสหรัฐฯ แต่เดือนหน้ากำลังจะลดเหลือ 47 สาขา เมื่อแอปเปิลประกาศว่าจะปิดทำการ Apple Store ที่ Parkland Mall ใน ต้าเหลียนในวันที่ 9 สิงหาคมนี้ ถือเป็นเคสแรกในจีนที่ Apple Store สาขาใด ๆ ถูกปิดทำการอย่างถาวร
Apple อาจเตรียมยกระดับประสบการณ์กล้องของ iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max ครั้งใหญ่ในปี 2025 จากข้อมูลล่าสุดโดยแหล่งข่าวนิรนามที่ให้ข้อมูลผ่าน MacRumors โดยระบุว่าจะมีฟีเจอร์ใหม่หลายรายการ ที่ยังไม่เคยถูกพูดถึงมาก่อน
Apple เปิดตัว AppleCare One บริการในรูปแบบ Subscription หรือแพ็กเกจประกันตัวเครื่องแบบรายเดือน ที่จะครอบคลุมการคุ้มครองสินค้าหรืออุปกรณ์ของ Apple หลายตัวในแพ็กเกจเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็น iPhone, iPad และ Apple Watch โดยไม่จำเป็นต้องซื้อแยกเหมือนกับ Apple Care+
Counterpoint เผยยอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลก ไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 พบว่าเติบโตขึ้น 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (YoY growth) โดยแนวโน้มเติบโตนี้ถือเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน ที่ตลาดกลับมาฟื้นตัวหลังจากซบเซาในปีที่ผ่านมา
หลังจากออกอัปเดต iOS 26 beta 3 ที่มีการปรับแก้ความใสของ Liquid Glass ให้ทีคสามขุ่นมากขึ้นกว่าเดิมพอสมควรหากเทียบกับตอนเปิดตัวในงาน WWDC 2025 ล่าสุด Apple ก็ได้ออกอัปเดตเวอร์ชันทดสอบของ iOS 26 beta 4 ออกมาอีกครั้ง โดยหนึ่งในการปรับเปลี่ยนที่สำคัญก็คือ ทำให้กระจก Liquid Glass ใสเหมือนเดิมอีกครั้ง