จากข่าว Lenovo เข้าซื้อ Motorola Mobility จาก Google มีรายละเอียดของดีลนี้ที่น่าสนใจหลายๆอย่าง ซึ่งรวบรวมได้จากสำนักข่าวต่างๆที่ได้ไปร่วมงานแถลงข่าวของ Lenovo และบทวิเคราะห์ต่างๆ ซึ่งขอเอามาแชร์ให้เพื่อนๆได้ทราบกันเป็นข้อๆละกันครับ 🙂

ตัวเลขน่าสนใจจากดีลนี้

  • Google ซื้อ Motorola Mobility ในเดือนสิงหาคม 2011 ด้วยมูลค่า หมื่นสองพันสี่ร้อยล้านดอลล่าร์ ($12.4 billion)
  • Google ขาย Motorola Mobility ให้ Lenovo ในวันนี้ (มกราคม 2014) ด้วยมูลค่า สองพันเก้าร้อยสิบล้านดอลล่าร์ ($2.91 billion)
  • Google ขาดทุนจิ๊บๆ เก้าพันสี่ร้อยเก้าสิบล้านดอลล่าร์ ($9.49 billion) หรือคิดเป็นเงินไทยก็ราวๆ สามแสนล้านบาท… 
  • แต่นักวิเคราะห์ก็บอกว่า Google ไม่ได้เจ็บหนักอะไรมาก เพราะได้เงินสดคือมาเมื่อตอนซื้อขาย Motorola เสร็จเรียบร้อย $2.9 พันล้าน และขายธุรกิจ set-top box ไปให้ Arris Group อีกถึง $2.2 พันล้านเหรียญด้วย ส่วนสิทธิบัตรต่างๆที่ได้มาก็ยังคงนำไปให้ไลเซนส์ต่อได้อีก
  • มีการประเมินมูลค่าของสิทธิบัตรที่ Google ซื้อจาก Motorola มานั้นสูงถึง ห้าพันห้าร้อยล้าน ($5.5 billions) 

เบื้องหลังดีล

  • Chairman และ CEO ของ Lenovo ชื่อคุณ Yang Yuanqing (หยาง หยวนชิง) ได้เปิดเผยว่า Lenovo สนใจ Motorola มาตั้งแต่ตอนที่ Google ขอซื้อไปเมื่อปี 2011 แล้ว 
  • ดีลนี้เกิดขึ้นตอนที่ Eric Schmidt บินไปที่ปักกิ่งและมีโอกาสได้ทานข้าวร่วมกัน และนายหยางก็สะกิดลุงชมิดท์ว่าอยากขายเมื่อไหร่บอกนะจ๊ะ และในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาลุงชมิดท์ก็โทรหานายหยางและเริ่มกระบวนการเข้าซื้อทันที
  • การเข้าซื้อ Motorola ของ Lenovo ในมูลค่าเกือบสามพันล้านบาทนี้ ในก้อนแรกที่จะจ่ายเมื่อดีลจบ จะเป็นการจ่ายด้วยเงินสด ($660M) และหุ้นของ Lenovo ($750) ก่อน เป็นมูลค่าหนึ่งพันสี่ร้อยสิบล้านดอลล่าร์ ($1.41 billion) และจำนวนที่เหลืออีกพันห้าร้อยล้านดอลล่าร์ ($1.5 billion) จะทยอยจ่ายให้เป็นระยะเวลา 3 ปี
  • ตอนที่ Google ซื้อ Motorola นั้น ได้รับสิทธิบัตรมากว่า 24,500 ใบ (หรือ 17,000 ใบ รอการตรวจสอบ) และ Google จะยังคงถือครองสิทธิบัตรเหล่านั้นอยู่ โดยมีเพียงราวๆ 2,000 ใบที่จะส่งต่อไปยัง Lenovo
  • ดีลนี้ประกาศหลังจากที่ Google ประกาศเซ็นสัญญาแลกเปลี่ยนสิทธิบัตรกันใช้ระหว่าง Google
  • Samsung เป็นระยะเวลา 10 ปี เพียง 2 วันเท่านั้น ซึ่งน่าจะเป็นการวางแผนร่วมกันทั้งหมดไว้แล้ว

ด้านธุรกิจ

  • การเข้าซื้อของ Lenovo นี้เป็นเหมือนทางลัดในการทำตลาดโลกของ Lenovo และสามารถบุกเข้าอเมริกาได้ง่ายกว่าเดิมมาก
  • ก่อนหน้านี้ Lenovo เคยพยายามจะบุกเข้าตลาดอเมริกาด้วยการเข้าซื้อ BlackBerry แต่ว่าโดนขวางจากหลายๆฝ่าย 
  • เลอโนโว มี โมโตโรล่าเข้าไปเสริมทัพ น่าจะช่วยทำให้ขั้วอำนาจของโลก Android มีความสมดุลมากขึ้นจากที่ปัจจุบัน ซัมซุง นำโด่งอยู่เจ้าเดียว กินตลาดเบ็ดเสร็จมาก 
  • Larry Page, Google’s CEO เชื่อว่าเมื่อ Motorola ไปอยู่ในอ้อมอกของ Lenovo แล้วจะทำให้ภาพรวมธุรกิจของบริษัทดีขึ้นกว่าเดิมมาก
  • Lenovo ปัจจุบันมียอดขายเป็นจำนวนเครื่องอันดับ 5 ของโลกตามหลัง Samsung Apple แต่เป็นรอง Huawei LG ไม่มาก (เรียงตามลำดับ)
  • Lenovo เป็นเบอร์หนึ่งของตลาด PC ทั้งโลก
  • Lenovo เพิ่งเข้าซื้อกิจการของ IBM เพิ่มเติม นั่นคือ Low-end server ที่มูลค่า สองพันสามร้อยล้านดอลล่าร์ ($2.3 billions)
  • Motorola แม้เข้าไปอยู่ภายใต้เงาของ Google แล้วก็ตาม แต่ว่าสถานการณ์ของบริษัทก็ไม่ได้ดีขึ้นเท่าไหร่นัก ยังคงมีรายรับเข้าบริษัทน้อยลงอยู่เรื่อยๆ
  • Lenovo จะสามารถขยายธุรกิจ และควบคุมต้นทุนได้ดีขึ้นกว่าเดิมมากหลังเข้าซื้อ Motorola และตั้งเป้าขายโทรศัพท์ให้ได้ 100 ล้านเครื่อง หลังจากปิดดีลเรียบร้อย 
  • Lenovo และ Motorola มีจุดเด่นที่ต่างกัน การเข้าซื้อครั้งนี้จะทำให้ Lenovo เป็นเหมือนเสือติดปีกยังไงอย่างงั้นเลย

5 เหตุผลที่ นายหยาง เชื่อว่าการเข้าซื้อ Motorola ที่สถานการณ์ไม่สู้ดีนัก จะเป็นผลบวกกับตัวเองคือ

  1. Lenovo จะมีใบเบิกทางในการเข้าตีตลาดอเมริกา รวมถึงความสัมพันธ์ต่อ 50 เครือข่ายมือถือทั่วโลก
  2. Motorola เป็นแบรนด์ที่คนรู้จัก และชื่นชม 
  3. ได้เข้าถึงสิทธิบัตรและไลเซนส์ที่จำเป็นหลายๆตัว
  4. สามารถเข้าถึงตลาดเปิดใหม่ได้รวดเร็วด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ
  5. ความรู้ความสามารถของ Motorola ในตลาด Smartphone
 

ด้านการดำเนินงาน

  • Google จะทุ่มเทแรงคนไปยังด้านการพัฒนานวัตกรรมสำหรับ Android Ecosystem ต่อไป
  • แม้ว่า Google จะขายธุรกิจด้าน Hardware มือถือทิ้ง แต่ Google ยังคงทำ Hardware ต่อไปในด้านของ อุปกรณ์สวมใส่ (Wearable devices) และ อุปกรณ์เครื่องใช้ในบ้าน (Home Appliances)
  • ปัญหาความขัดแย้งต่อคู่ค้ารายอื่นๆ เช่น Samsung HTC Sony น่าจะลดลงไปมากหลังจากที่หลายๆบริษัทค่อนข้างกังวลกับการเข้าซื้อ Motorola ในปี 2011
  • Lenovo จะยังคงใช้แบรนด์ Motorola ในตลาดอเมริกา และลาตินอเมริกา แต่ยังไม่แน่ใจว่าจะใช้ในจีนด้วยหรือไม่ 
  • ผู้บริหารชุดเดิมของ Motorola เช่น Woodside, CEO จะยังคงทำงานต่อไปเช่นเดิม
  • ชื่อแบรนด์ Motorola และ Lenovo จะยังคงถูกใช้ ยังไม่มีแผนในการยกเลิกชื่อใดชื่อหนึ่งไป รอติดตามหลังปิดดีลได้

ข่าวการเข้าซื้อ Motorola ของ Lenovo นี้ เปิดเผยก่อนที่ Google จะทำการบอกผลประกอบการของบริษัทเพียงหนึ่งวัน ซึ่งเราน่าจะได้รู้กันว่าเจ้า Moto X, Moto G ขายได้เป็นยังไง และเห็นว่าโมโตโรลานั้นสร้างกำไรหรือว่าขาดทุนกันแน่ครับ

source: Bloomberg, The Verge