Apple Music รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ปรับอัตลักษณ์ใหม่ เปลี่ยนโลโก้ ด้วยแนวคิด Made by Sound

Apple Music ประกาศรีแบรนด์ภาพลักษณ์ใหม่ ภายใต้คอนเซปต์ Made by Sound ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงแค่การปรับโลโก้สวยๆ ทั่วไป แต่เป็นการนำ เสียงเพลง มาขับเคลื่อนและสร้างสรรค์เป็นรูปทรงทางกายภาพจริงๆ แบบ In-Camera บันทึกภาพสดผ่านกล้อง ไม่ใช้ CG ตัดต่อ ไปดูกันว่าจะมีที่มาและเบื้องหลังยังไง

จุดเริ่มต้นของไอเดีย : เมื่อ “เสียง” ขับเคลื่อน “ภาพ” (Made by Sound)

เบื้องหลังการรีแบรนด์ครั้งนี้ Apple ตั้งโจทย์ที่ท้าทายว่า “จะนำไอเดียเรื่องเสียงดนตรีมาย่อยสลายและแปลงโฉมให้กลายเป็นภาพที่สวยงามได้อย่างไร?”

แนวคิดหลักจึงกลายเป็นการสร้าง “คลื่นเสียงที่สมบูรณ์แบบ” โดยให้เสียงเพลงทำหน้าที่เป็นตัวกำหนดรูปร่างของภาพแทนที่การใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกแบบเดิมๆ ทำให้โลโก้และอัตลักษณ์ใหม่ของ Apple Music มีความเคลื่อนไหว มีมิติ และมีความเป็นธรรมชาติสูงมาก

เบื้องหลังกระบวนการผลิต เทคโนโลยี Liquid Glass และการบันทึกภาพแบบ In-Camera

จากเบื้องหลังในวิดีโออย่างเป็นทางการของ Apple Music เผยให้เห็นกระบวนการทำงานที่น่าทึ่ง ซึ่งผสมผสานระหว่างดนตรี ฟิสิกส์ และงานฝีมือเข้าด้วยกัน เป็นความร่วมมือระดับโลก ระหว่าง Apple Music, ศิลปินโปรดิวเซอร์ชื่อดัง Fred again.. และสตูดิโอผู้เชี่ยวชาญด้านเสียง NEST Acoustics

การสร้างสรรค์เสียงโน้ตดนตรีต้นฉบับ Apple ได้ร่วมมือกับ Fred again.. ศิลปินและโปรดิวเซอร์เพลงอิเล็กทรอนิกส์ระดับโลก มาช่วยประพันธ์เสียงและโน้ตดนตรีสำหรับสร้าง Sonic Mnemonic (เสียงเอกลักษณ์ประจำแบรนด์)

การแปลงคลื่นเสียงสู่ของเหลว เมื่อได้เสียงโน้ตที่ต้องการแล้ว เสียงและความถี่เหล่านั้นจะถูกส่งผ่านอุปกรณ์เฉพาะทาง ที่เชื่อมต่อกับระบบควบคุม โดยแท่นนี้จะทำการขยับและสั่นสะเทือนมวลของเหลวจำนวนมาก ด้วยความถี่ของโน้ตดนตรีที่เล่นออกมาแบบเรียลไทม์

ยังคงแนวคิด Liquid Glass การใช้น้ำและของใสสะท้อนแสงในแท่นทดลอง ทำให้เกิดพื้นผิวที่ดูคล้าย Liquid Glass บิดพลิ้วไปตามแรงกระแทกของคลื่นเสียง เกิดเป็นโลโก้โน้ตดนตรีและตัวอักษร Apple Music ที่มีมิติ แสงเงา และการสะท้อนที่สมจริงที่สุด

ถ่ายทำจริงหน้ากล้อง (In-Camera) ไฮไลต์สำคัญคือ ภาพทั้งหมดที่ปรากฏในแคมเปญนี้ ถูกบันทึกด้วยกล้องจริงๆ ไม่ได้พึ่งพาเทคนิค CGI ช่วยสร้างภาพเคลื่อนไหว ทำให้ผลลัพธ์ที่ได้มีความสดใหม่ มีเอกลักษณ์ และสะท้อนตัวตนของดนตรีออกมาได้อย่างแท้จริง “Just music, made visible” หรือเสียงเพลงที่มองเห็นได้ด้วยตาเปล่า

การรีแบรนด์ของ Apple Music ในครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนผ่านทางด้านกราฟิกดีไซน์ไปสู่ความเรียบหรูแบบ Liquid Glass เท่านั้น แต่เป็นการตอกย้ำปรัชญาที่ว่า “ดนตรีคือหัวใจสำคัญ” ผ่านการผสานเทคโนโลยี วิทยาศาสตร์ และศิลปะเข้าด้วยกัน จนเกิดเป็นอัตลักษณ์ใหม่ที่ทรงพลัง สวยงาม และน่าประทับใจที่สุด

ชมวิดีโอเบื้องหลังการสร้างสรรค์และทำความเข้าใจโปรเจกต์นี้แบบเต็มๆ ได้ที่นี่: YouTube – Apple Music. Made by Sound: Behind the new brand identity