หลังจากที่เป็นประเด็นร้อนในหน้าสังคมออนไลน์เมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา หลัง Apple ออกหนังสั้นกึ่งโฆษณาที่มีชื่อว่า The Underdogs: OOO (Out Of Office) ที่มาถ่ายทำในประเทศไทย และเป็นประเด็นวิพากย์วิจาร์ณอย่างหนักในเรื่องของการนำเสนอภาพลักษณ์ของประเทศไทยไปในเชิงลบ ซึ่งล่าสุด Apple ก็ได้ร่อนจดหมายแถลงการณ์ต่อประเด็นดังกล่าวแล้ว
ดราม่าโฆษณา Apple ถ่ายที่ไทย แต่โชว์ไทยล้าหลัง? #iphone #apple #TheUnderdogs #โฆษณา
ประเด็นที่ตกเป็นที่วิจารณ์มากที่สุดคือเรื่องการเกรดสีของวิดีโอตัวดังกล่าว ให้มีความเป็นสีเหลืองส้มมากกว่าปกติ ซึ่งหลาย ๆ ฝ่ายก็ให้ความเห็นว่าโฆษณาชุดนี้ได้ถ่ายทอดภาพของประเทศไทยไปในลักษณะการเหมารวม (Stereotype) สร้างความรู้สึกในพื้นที่นั้นดูร้อน และแห้ง รวมถึงพยายามจัดองค์ประกอบต่าง ๆ ให้ดูมีความแออัด เพื่อแสดงออกถึงความไม่เจริญของพื้นที่นั้น ๆ
ซึ่งหลังจากที่เกิดเป็นกระแสในเชิงลบในโลกโซเชียล Apple จึงร่อนจดหมายแถลงการณ์ถึงประเด็นโฆษณา The Underdogs: OOO (Out Of Office) และทำการยุติเผยแพร่โฆษณาชุดดังกล่าว ในวันที่ 2 สิงหาคม 2567 โดยมีเนื้อความดังนี้
“สืบเนื่องจากซีรีส์โฆษณา “The Underdogs” ซึ่งถือเป็นผลงานชิ้นที่ 5 ในซีรีส์นี้ ทางเรามีการทำงานใกล้ชิดร่วมกับบริษัทในประเทศไทยเพื่อดำเนินการสร้างและผลิตชิ้นงานโฆษณาซึ่งได้ทำการถ่ายทำในประเทศไทย”
“ทั้งนี้ เรามุ่งหวังและมีความตั้งใจที่จะถ่ายทอดวัฒนธรรมและมุมมองความคิดในแง่ดีของประเทศไทย และเราขออภัยที่โฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้นำเสนอวิถีชีวิตของประเทศไทยที่เป็นอยู่ในปัจจุบันได้อย่างครบถ้วนและเหมาะสม ณ ตอนนี้ ทางเราได้ดำเนินการยุติการเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวแล้ว”
บริษัทในประเทศไทย = คนกลุ่มนี้ คิดอะไรถึงทำให้ภาพลักษณ์ของประเทศออกมาเยี่ยงนี้
“สืบเนื่องจากซีรีส์โฆษณา “The Underdogs” ซึ่งถือเป็นผลงานชิ้นที่ 5 ในซีรีส์นี้ ทางเรามีการทำงานใกล้ชิดร่วมกับบริษัทในประเทศไทยเพื่อดำเนินการสร้างและผลิตชิ้นงานโฆษณาซึ่งได้ทำการถ่ายทำในประเทศไทย”
ทำให้อยากรู้ว่า "บริษัทในประเทศไทย" ที่ว่า คือบริษัทไรเหรอครับ? เพราะผมเชื่อว่า Apple หา location แย่ๆขนาดนี้เองไม่ได้หรอกนะครับ บริษัทที่ว่าน่าจะเป็นคนหาให้ ถึงจะบอกว่า "ทำงานตามสั่ง" แต่ไม่คิดเลยเหรอครับว่าผลที่ออกมาคืออะไร หรือถ้าบอกว่า "ทำแค่ขำๆ" เอาเป็นว่าถึงตอนนี้คงชัดเจนแล้วว่า คนไทยหลายคน "ขำไม่ออก"
สำหรับผม คิดง่ายๆ คือ "เป็นการบิดเบือนข้อเท็จจริงมากเกินไป" และถ้าถามว่าทำแบบนี้เพราะอะไร ผมคิดว่า "เป็นการทำโดยตั้งใจให้เกิดกระแส" ซึ่งมันไม่ควรทำ
Apple ทำอะไร ก็ส่วนของ Apple และเค้าออกมาแสดงความรับผิดชอบกันไปแล้ว ดังนั้น "บริษัทในประเทศไทย" ที่ว่า ก็น่าจะออกมาแสดงความรับผิดชอบด้วยนะครับ เพื่อไม่ให้มีความคิดที่จะทำงานสร้างกระแสแบบผิดๆแบบนี้กันอีก
เจอคนขุดหาชื่อบริษัทมาแล้วครับ
รายงานข่าวเพิ่มเติมระบุว่า ภาพยนตร์โษษณาดังกล่าว อำนวยการผลิตโดยบริษัทโปรดักชันที่ชื่อว่า สมัคเกลอร์ (SMUGGLER) บริษัทสตูดิโอและโปรดักชันชั้นนำระดับโลก มีสำนักงานที่ลอสแองเจลิส นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และลอนดอน สหราชอาณาจักร กำกับโฆษณาโดย มาร์ค มอลลอย (Mark Molloy) โดยมีบริษัท "อินโดไชน่า โปรดักส์ชั่น" (Indochina Productions) เป็นผู้ดูแลอำนวยความสะดวกในการถ่ายทำ มีสำนักงานทั้งที่ประเทศไทยและประเทศญี่ปุ่น ซึ่งอยู่ในวงการดังกล่าวมากว่า 30 ปี ผลิตทั้งภาพยนตร์ สารคดี ซีรีส์ โฆษณา และมิวสิกวีดีโอ
ใครได้เห็นคำขอโทษบ้าง รบกวนแชร์ link ให้ดูหน่อย
หรือนี้จะเป็นสัญญาณ 🙂
เห็นสื่อแทบทุกช่องบอกว่า "แอปเปิ้ลแถลงการขอโทษ" แต่ผมไม่เคยเห็นคำแถลงการที่มาจากเพจหรือเว็บออฟฟิศเชี่ยลของแอปเปิ้ลเองเลยสักครั้ง มีแต่ภาพที่มีข้อความขอโทษ ซึ่งมาจากไหนก็ไม่รู้ เหมือนให้คนอื่นพูดแทน แต่ตัวแอปเปิ้ลเองไม่ได้ออกมาพูดเองอย่างจริงใจ