CEO YouTube เผยแผนใหญ่ 4 สิ่งที่จะทำในปี 2024 ซึ่งก็น่าตื่นเต้นไม่น้อย มีทั้ง การนำ AI มาใช้ซัพพอร์ตความคิดของเรามากขึ้น, การช่วยสร้างรายได้ให้แก่ครีเอเตอร์, การมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้แก่ผู้ใช้งานและการสมัครใช้บริการ และการให้ความสำคัญต่อทุกแง่มุมในการดำเนินงาน พร้อมทั้งเผยถึงการแบ่งรายได้ให้แก่เหล่าครีเอเตอร์ด้วย

YouTube เผยว่าได้มีการยกระดับการสร้างสรรค์ผลงานเพื่อผู้ชม และก่อนหน้านี้ก็ได้มีการเดิมพันครั้งใหญ่ด้วยการตัดสินใจแบ่งรายได้ให้กับเหล่าครีเอเตอร์ ซึ่งนับตั้งแต่นั้นมาเศรษฐกิจครีเอเตอร์ก็เติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ผลที่ได้คือปีที่ผ่านมามีผู้เข้าชม YouTube มากขึ้นกว่าเดิม ปัจจุบัน YouTube มีช่องทั้งหมดรวมแล้วมากกว่า 3 ล้านช่อง อยู่ในโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube (YouTube Partner Program: YPP) และในช่วงระยะเวลาดังกล่าว YouTube ได้จ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อรวมแล้วกว่า 7 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2.5 ล้านล้านบาท)

4 แผนใหม่ YouTube ปี 2024

1.การนำ AI มาช่วยส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์

CEO YouTube เผยว่าปีนี้จะร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ในอุตสาหกรรมการสร้างสรรค์ด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ที่ทำงานด้วยระบบ AI และเปิดโอกาสใหม่ ๆ พร้อมกับสร้างระบบการป้องกันที่เหมาะสม

YouTube ต้องการจะใช้ความก้าวหน้าของ AI มาช่วยทุกคนได้สร้างสรรค์ผลงาน โดยจะใช้ AI มาช่วยยกระดับขอบเขตการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ขึ้นไปอีกขั้น อีกทั้งก่อนหน้าไม่นานก็ได้มีการประกาศการทดสอบ AI ใหม่ ๆ อย่าง การผลักดันนวัตกรรมดรีมสกรีน (Dream Screen) สร้างพื้นหลังสำหรับ YouTube Shorts, รับฟีดแบคความเห็นจากศิลปินในโปรแกรม Music AI Incubator, การปล่อยฟีเจอร์ Dream Track เป็นต้น

นอกจากนี้ยังกำลังพัฒนาเครื่องมือ AI ที่จะทำให้การเข้าถึงของผู้ชมเป็นไปอย่างเท่าเทียมกัน ซึ่งต่อยอดมาจากสร้าง Shorts ด้วยวิดีโอสนุก ๆ ที่เราได้ทำเอง ซึ่งฟีเจอร์ Shorts เป็นที่น่าสนใจขึ้นมาจริง ๆ เพราะว่ามียอดคนดูเฉลี่ยแล้วอยู่ที่ 7 หมื่นล้านครั้ง/วัน และมีช่องที่อัปโหลดเพิ่มขึ้นถึง 50% เมื่อเทียบกับปีก่อน

2.การสนับสนุนเหล่าครีเอเตอร์ให้มากขึ้น

ในปี 2024 นี้ YouTube จะช่วยให้ผู้กำหนดนโยบายและพาร์ทเนอร์ในอุตสาหกรรมเห็นถึงคุณค่าด้านความบันเทิงและเศรษฐกิจที่ครีเอเตอร์สามารถสร้างขึ้นได้ เนื่องจากการเป็นครีเอเตอร์ถือเป็นงานประจำที่มีกลุ่มผู้ชมจากต่างชาติ แต่รัฐบาลส่วนใหญ่ไม่ถือว่าครีเอเตอร์อยู่ในข่ายแรงงาน YouTube เชื่อว่ากลุ่มนี้ควรที่จะได้รับการยกย่องและการยอมรับในการประชุมด้านอุตสาหกรรมครั้งสำคัญ

ซึ่ง YouTube มองว่า ครีเอเตอร์เป็นผู้ประกอบการอย่างแท้จริงและตั้งใจจะช่วยให้ครีเอเตอร์มีวิธีที่หลากหลายในการสร้างรายได้บน YouTube ซึ่งบริษัทจะลงทุนกับวิธีที่ครีเอเตอร์สร้างรายได้ อย่างเช่น สนับสนุนวิธีที่ครีเอเตอร์สร้างรายได้ผ่านฟีเจอร์การให้เงินสนับสนุนของแฟน ๆ , สนับสนุนครีเอเตอร์ผ่านโปรแกรมต่าง ๆ ในเบื้องหลัง เป็นต้น

3.การมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้แก่ผู้ใช้งานและการสมัครใช้บริการ

YouTube เล็งเห็นถึงประสบการณ์การดูคอนเทนต์ผ่านทีวีของผู้ใช้งาน ซึ่งปัจจุบันมีผู้ชมทั่วโลกใช้เวลาดูคอนเทนต์ YouTube บนทีวีกว่า 1 พันล้านชั่วโมงโดยเฉลี่ยในแต่ละวันและ YouTube เองยังเป็นแพลตฟอร์มที่คนใช้เวลาในการรับชมสตรีมมิงมากที่สุดในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมาด้วย จึงได้มีแนวคิดปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานรับชมในห้องนั่งเล่นให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยจะนำทุกอย่างที่ผู้ชมชื่นชอบเกี่ยวกับ YouTube มาใส่ไว้ในประสบการณ์การรับชมในห้องนั่งเล่น

นอกจากนี้ยังพบว่า มีผู้บริโภคที่ให้ความสนใจในบริการที่ต้องสมัครใช้งานมากขึ้นด้วย ปัจจุบัน YouTube TV ได้มีสมาชิกมากกว่า 8 ล้านคน และมีผู้ทดลองใช้งาน,ผู้ที่เป็นสมาชิก YouTube Music และ YouTube Premium เกิน 100 ล้านคนแล้ว

4.ปกป้องเศรษฐกิจครีเอเตอร์

ทางบริษัทให้ความสำคัญในการรับผิดชอบทุกแง่มุม และจะลงทุนกับทีมงานและเทคโนโลยีที่จะช่วยปกป้องชุมชน YouTube ต่อไป ซึ่ง CEO YouTube ได้พูดในฐานะบริการสตรีมมิงว่าไม่เพียงแค่ต้องพึ่งพาการมีส่วนร่วม แต่ยังต้องทำให้ผู้ชมและผู้ลงโฆษณามั่นใจว่าได้รับชมคอนเทนต์ที่มีคุณภาพสูง และทางบริษัทจะคำนึงถึงการใช้งานของกลุ่มเด็กและวัยรุ่นอย่างรอบคอบด้วย

นอกจากนี้ยังได้ให้ความสำคัญกับการสร้างความรับผิดชอบที่จะแสดงแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือให้แก่ผู้ชมทุกคน โดย YouTube ได้ลงทุนกับการจัดการคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม พัฒนานโยบายเกี่ยวกับการใช้คำพูดที่สร้างความเกลียดชัง การยั่วยุให้ใช้ความรุนแรง การแทรกแซงการเลือกตั้ง ฯลฯ ตลอดจนพัฒนาและปรับตัวเพื่อตั้งรับปัญหาใหม่ ๆ ที่จะเกิดขึ้น และได้เตรียมที่จะเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยแยกคอนเทนต์ว่าเป็นของจริงหรือปลอมอีกด้วย

ที่มา : YouTube