5 อันดับ แบรนด์มือถือขายดีที่สุดในจีน ไตรมาส 1 ปี 2025 Xiaomi กลับมาครองอันดับหนึ่งอีกครั้ง ในรอบ 10 ปี 

รายงานล่าสุดจาก Canalys เผยว่า ตลาดสมาร์ทโฟนในจีนแผ่นดินใหญ่ ไตรมาส 1 ปี 2025 ส่งมอบไปทั้งสิ้น 70.9 ล้านเครื่อง เติบโตขึ้น 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เป็นผลจากนโยบายเงินอุดหนุนจากภาครัฐ และการฟื้นตัวความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ซึ่งเริ่มฟื้นตัวมาตั้งแต่ต้นปี 2024

อันดับแบรนด์มือถือขายดีที่สุดในจีน

1. Xiaomi 19%
2. HUAWEI 18%
3. OPPO 15%
4. vivo 15%
5. Apple 13%
6. อื่นๆ  20%

ตารางเทียบ Q1 ปี 2025 vs Q1 ปี 2024

Xiaomi ทำผลงานได้อย่างโดดเด่นในไตรมาสนี้ ด้วยการส่งมอบ 13.3 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นถึง 40% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว พร้อมครองส่วนแบ่งตลาด 19% กลับคืนสู่ตำแหน่งเบอร์หนึ่งในตลาดจีนแผ่นดินใหญ่เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี ความสำเร็จนี้มาจากการผสานพลังของระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ (smartphone, AIoT, และยานยนต์ไฟฟ้า) เข้ากับการดำเนินกลยุทธ์ภายใต้โครงการเงินอุดหนุนของรัฐบาลล

• HUAWEI ส่งมอบ 13.0 ล้านเครื่อง เติบโต 12% ครองส่วนแบ่งตลาด 18% โดยอาศัยการบริหารจัดการช่องทางจัดจำหน่ายอย่างแข็งแกร่ง และการเปิดตัวสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นใหม่อย่าง Pura X ที่สร้างมาตรฐานใหม่ในตลาด
• OPPO และ vivo ยังคงครองตำแหน่งกลางตลาดอย่างมั่นคง โดยส่งมอบ 10.6 ล้านเครื่อง และ 10.4 ล้านเครื่อง ตามลำดับ
• Apple ตกไปอยู่ในอันดับ 5 หลังจากกวาดยอดขายสูงสุดในไตรมาส 4 ปี 2024 โดยส่งมอบ 9.2 ล้านเครื่อง ลดลง 8% เมื่อเทียบปีต่อปี

ภาพรวมทั้งประเทศ

Amber Liu ผู้จัดการฝ่ายวิจัยของ Canalys กล่าวว่า นโยบายอุดหนุนสินค้าของรัฐบาล ที่เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2025 ช่วยกระตุ้นยอดขายได้บ้าง แม้จะเป็นการเร่งการเปลี่ยนเครื่องใหม่มากกว่าการสร้างอุปสงค์ใหม่อย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม นโยบายนี้ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับผู้ค้าปลีกและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ เช่น JD.com และ Tmall

Toby Zhu นักวิเคราะห์หลักของ Canalys ระบุว่า Xiaomi สามารถลดความสับสนในการตัดสินใจซื้อของลูกค้า ด้วยการตั้งราคาสินค้าให้สอดคล้องกันทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ และด้วยสินค้าที่หลากหลายตั้งแต่ Wearables, พีซี, ไปจนถึง AIoT และรถยนต์ไฟฟ้า ทำให้ Xiaomi ได้รับประโยชน์เต็มที่จากโครงการเงินอุดหนุน

ด้าน HUAWEI เร่งเดินหน้าผลักดันระบบปฏิบัติการ HarmonyOS Next อย่างจริงจัง ซึ่งคาดว่าจะมีส่วนแบ่งติดตั้งในตลาดสมาร์ทโฟนจีนถึง 3% ภายในปีนี้ และเติบโตอย่างรวดเร็วในอนาคต

AI และนวัตกรรมใหม่ ยังเป็นหัวใจขับเคลื่อนตลาด

Lucas Zhong นักวิเคราะห์จาก Canalys ชี้ว่า การเติบโตของ DeepSeek ได้จุดกระแสความสนใจในสมาร์ทโฟน AI อีกครั้ง ปัจจุบันสมาร์ทโฟนที่รองรับ AI มีสัดส่วน 22% ของยอดส่งมอบในจีน และคาดว่าจะเพิ่มเป็นกว่า 40% ภายในสิ้นปี 2025

ทั้งนวัตกรรมด้านสมาร์ทโฟนจอพับได้ สมาร์ทโฟน AI และระบบปฏิบัติการใหม่ ๆ จะเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนโครงสร้างตลาดและขับเคลื่อนการเติบโตในระยะยาว

ที่มา : Canalys