HTC คือผู้เล่นระดับบุกเบิกที่ผลิตมือถือ Android เป็นเจ้าแรกและยังคงสู้อยู่ในตลาดมือถือปัจจุบัน แต่สถานการณ์ของบริษัทเริ่มสั่นคลอนในช่วงหลังๆ จากวิธีการทำตลาดของบริษัทเอง ทำให้บริษัทขาดทุนมาเกือบ 3 ปีแล้ว ล่าสุดผู้บริหารของ HTC ออกมายอมรับว่า ปี 2017 นี้จะถอนตัวจากตลาดมือถือระดับล่าง (entry-level) แล้วหันไปทำกำไรจากตลาดกลางและพรีเมียมแทน
ข่าวนี้มาจากงานประชุมระหว่าง HTC กับนักลงทุนในหุ้นของบริษัท โดยมีการรายงานผลประกอบการประจำไตรมาส ซึ่งนี่ก็เป็นไตรมาสที่ 4 ติดต่อกันที่ HTC ยังคงมีผลประกอบการขาดทุนต่อไป ในงานประชุม Chia-Lin Chang ประธานคนปัจจุบันของกลุ่มสมาร์ทโฟน HTC ได้ตอบคำถามนักลงทุนถึงแผนการบริษัทในปี 2017 ว่า
เราจะถอนตัวจากตลาดสมาร์ทโฟนระดับล่าง (entry-level) เพราะผมคิดว่ามันมีการแข่งขันที่สูงมาก และเราคงทำกำไรได้ไม่มากนักจากตลาดนี้ ซึ่งสำหรับเราแล้วการทำกำไรให้มากขึ้นจากสมาร์ทโฟนเป็นสิ่งสำคัญในปีนี้
Chang ได้ขยายความต่อไปว่า จากนี้ไปบริษัทจะหันไปเน้นทำกำไรในตลาดระดับกลาง (mid-range) ไปจนถึงระดับบน (high-end) โดยบอกว่าปีนี้จะเน้นทำตลาดด้วยผลิตภัณฑ์ประมาณ 6-7 รุ่นเท่านั้น
จากแผนการในปีนี้ของ HTC ก็ถือว่าน่าสนใจ เพราะตลาดมือถือราคาถูกนั้นสู้กันดุเดือดมีหลากหลายรุ่นให้ผู้ใช้เลือกซือได้ตามใจ การที่ HTC ถอนตัวออกมาแล้วหันไปเน้นทำกำไรกับมือถือที่ได้ margin สูงกว่าเป็นเรื่องที่พอเข้าใจได้ แต่นั่นก็หมายความว่า เราจะไม่ได้เห็น HTC ตั้งมือถือราคาถูกออกมาสู้กับคนอื่นแน่นอน ดูได้จาก HTC U Ultra และ U Play สองรุ่นที่เปิดตัวล่าสุดนั่นเป็นตัวอย่าง ก็ขอให้ HTC คิดถูกละกันนะครับ
ที่มา: Android Central
ก็ดีนะ
ยอดขายมือถือ LG HTC ก็ไม่ได้เยอะ
ตลาดหมื่นต้นๆลงมา
พวก Xiaomi ดูน่าใช้กว่าสำหรับผม
ความเห็นส่วนตัว
ผมว่าพี่ขายromดีๆ กล้องดีๆ พรีเมี่ยมจริงๆ ก็มีคนรอซื้อนะพี่ (และราคาครับ) .. สู้ๆครับ รอนายกลับมานะ
แต่ถ้าบ้านเรา คงต้องเน้นโฆษณานะ ผมว่า T_T
เน้นทำรุ่นกลางปีละ 2 รุ่น ทุกครึ่งปีพอ รุ่น Top premium super innovative เปิดตัวมาทุกคนต้องอึ้งกับสเปค ความเทพปีละ 1 รุ่นพอละ
ผมว่า ตอนนี้ HTC ต้องหานวัตกรรมที่เป็นจุดเด่นของตัวเองขึ้นมาสู้อะ ไม่งั้นจะไปต่อยตีกะใครเค้าได้ BoomSound ก็ดีนะ และน่าจะไปจับมือกับค่ายเสียงอื่น เหมือนที่ Huawei แท็คทีมกะ Leica แล้วรุ่ง
ทุกวันนี้ราคาที่พี่ตั้งนี่ยังไม่ทำให้กำไรอีก?
ของคุณดีน่ะ แต่คุณเน้นผลิต แต่ไม่เน้นขาย
ก็สมควรขาดมุนต่อไป รอ m10 มาแปดเดือน ยังไม่เห็นมีเครื่องมาขายตามศูนย เลย
ทำถูกแล้วครับ
ตลาดล่างถ้าสู้กันต้องเน้นโฆษณาเยอะๆ ทำให้คนที่ไม่ได้ติดตามข่าวสารได้รู้จัก
แต่ HTC ไม่ได้เน้นโฆษณาเลย คนส่วนมากไม่รู้จัก ดังนั้นไปขายตลาดบนจะดีกว่า กำไรก็ดีกว่าด้วย จะได้ไม่ขาดทุนแบบนี้ครับ
แล้วทำไมไม่เปลี่ยนวิธีทำตลาดใหม่ หรือว่าไม่มีงบ….แต่เน้นตลาดบนก็ดีละจะได้ไม่ต้องเหนื่อยมาก
แต่การออกแบบที่หรูหราของพี่แกเริ่มหายไปหลังจาก M8 แล้วนะ ตอนนี้เหมือนของก๊อปแซมซุงกับไอโฟนซะงั้น
ถ้าจะพรีเมี่ยมรูปลักษณ์ก็ดิ้นยาก กลัวจะโดนพาดพิง ว่าเหมือนโน่นนี่นี่นั่น
แต่กลุ่ม fc ก็ยั่งซื้อเพราะมันคือ HTC แค่ขายคงทำกำไรยากในตลาดใหญ่
ไม่มีอะไรอ้างอิง คหสต.
พี่ก็ทำศูนย์บริการให้มันดี มีเยอะๆ ลูกค้าเค้าก็มั่นใจว่า ซื้อแล้วไม่แถมแพ ประเทศไทยไม่ใช่มีแต่ กรุงเทพน่ะ ต่างจังหวัดคนมีตังก็เยอะ ไปตั้งศูนย์บริการบ้างก็ได้น่ะ
HTC เป็นหนึ่งในผู้ผลิตที่ทุ่มเท-ตั้งใจจริง แต่พ่ายแพ้อย่างน่าสงสาร
การตลาดแย่ ศูนย์บริการศูนย์ นี่เอาประเทศไทยเป็นที่ตั้งเป็นจุดศุนย์กลางกันใช่เปล่า