ขณะที่ Google เร่งพัฒนาให้ AI เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของระบบเสิร์ชอย่างต่อเนื่อง Steve Huffman ซีอีโอของ Reddit ให้สัมภาษณ์ว่า AI Overviews ส่งผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดต่อ Referral Traffic ของเว็บไซต์ที่หดตัวลงอย่างมาก

AI Overviews ส่งผลกระทบยอดเข้าชมเว็บไซต์ได้ยังไง ?

หลังการรายงานผลประกอบการไตรมาส 2/2026 ของ Reddit ซีอีโออย่าง Steve Huffman ให้สัมภาษณ์ว่าการที่ Google ผลักดันฟีเจอร์ AI Overviews ซึ่งแสดงคำตอบต่าง ๆ มาไว้ด้านบนสุด พร้อมดัน 10 ลิงก์สีน้ำเงินในหน้าแรก (10 blue links) ไปไว้ด้านล่าง กำลังส่งผลกระทบเชิงโครงสร้างของเว็บ

Steve Huffman ระบุว่าในช่วงที่ผ่านมา 10 blue links เป็นเหมือนระบบนิเวศหลักที่ช่วยส่งต่อคนให้เข้าถึงเว็บไซต์ต่าง ๆ แต่การมาถึงของ AI Overviews ยังไม่สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกได้เลย ส่งผลให้ทางทีมต้องปรับกลยุทธ์ด้วยการดึงให้คนอยู่บนเว็บให้ได้นานที่สุดหรือก็คือ “การสร้างทราฟิกโดยตรง (Direct Traffic)” 

เมื่อผู้คนเปลี่ยนจาก Search เพื่อค้นหา แต่ใช้ Search เพื่อถาม

ปัจจุบันพฤติกรรมของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต มีโอกาสมากกว่าที่จะพิมพ์คำถามของตนเองลงในช่อง Search และดูสรุป/ข้อมูลโดยตรงจาก AI Overviews ซึ่งปรากฏอยู่ที่ด้านบนสุด

ไตรมาสล่าสุด Reddit ทำรายได้จากโฆษณาเติบโตขึ้น 61% และรายได้จากการขายข้อมูลใน OpenAI กับ Google นำไปเทรนโมเดล ส่งผลให้รายได้ในส่วนนี้เติบโตขึ้นอีก 24% หากเทียบกับปีก่อนหน้า

ที่มา: CNBC

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง