Sony ได้แถลงรายงานผลประกอบการบริษัทประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2018 (นับแบบญี่ปุ่นคือไตรมาสที่ 1 ของปี 2018) แม้ว่าภาพรวมบริษัทจะทำรายได้และกำไรได้ค่อนข้างเยอะโดยเฉพาะในแผนกเกมที่มี PlayStation เป็นตัวชูโรง แต่ก็มีธุรกิจที่ตกที่นั่งลำบากอยู่ก็คือแผนกมือถือนั่นเอง
ยอดขายดิ่ง ขาดทุนยับ
แม้ว่าธุรกิจมือถือของโซนี่จะเคยกลับมาทำไรได้บ้างในช่วงปีสองปีที่ผ่านมา แต่ด้วยฐานผู้ใช้ที่ไม่ได้เยอะมากและยอดขายที่ลดลงเรื่อยๆ นับตั้งแต่ปี 2015 ก็ทำให้ไม่สามารถทำรายได้มากพอที่จะกำไร อ้างอิงจากรายงานของโซนี่ในไตรมาสล่าสุดจะพบว่าทำยอดขายได้เพียง 2 ล้านเครื่องเท่านั้น โดยให้เหตุผลว่ายอดขายในโซนยุโรปและญี่ปุ่นลดลงอย่างมาก ส่งผลให้ขาดทุนร่วม 10.8 พันล้านเยน
จากข้อมูลนี้ทำให้โซนี่ต้องปรับการคาดการณ์ของธุรกิจมือถือใหม่โดยประเมินให้ปีงบประมาณนี้จะขาดทุนสูงถึง 30 พันล้านเยน และจะขายมือถือได้แค่ 9 ล้านเครื่องเท่านั้น
ภาระหนักทดสอบความสามารถซีอีโอใหม่
โซนีเพิ่งได้ Kenichiro Yoshida มาดำรงตำแหน่งซีอีโอคนใหม่แทน Kazuo Hirai ที่เกษียรตัวเองออกไป โดยเป็นคนที่ Kaz ใกล้ชิดมาและร่วมทีมกู้คืนบริษัทขึ้นมาจากช่วงที่ขาดทุนในหลายแผนกเมื่อหลายปีก่อน และน่าจะเป็นหนึ่งในคนที่ Kaz เชื่อใจที่จะพาโซนี่ให้ดำเนินต่อไปได้
ภายหลังการรับช่วงต่อของ Yoshida ก็ได้มีการแถลงกลยุทธ์ของบริษัทสำหรับแผนผลิตภัณฑ์การถ่ายภาพและแผนกมือถือ โดยมีแผนที่จะเพิ่มรายได้และกำไรให้กับทั้ง 2 ธุรกิจนี้ สำหรับธุรกิจภาพถ่ายนั้นอาจจะไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจนักเพราะเป็นธุรกิจที่โซนี่ทำกำไรได้มาตลอด แต่ธุรกิจฝั่งมือถือนั้นน่าจะเป็นภาระหนักที่ผู้บริหารโซนี่คนใหม่จะต้องหาทางออกให้ได้ โดยให้คำมั่นสัญญาว่าจะพาธุรกิจมือถือกลับมากำไร 20-30 พันล้านเยนในปี 2020
คงต้องรอดูกันต่อไปสำหรับการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจมือถือ และคาดว่าชื่อแบรนด์มือถือ Xperia ก็น่าจะแขวนอยู่บนแผนการนี้ เพราะหากไม่สามารถกลับมาทำกำไรได้จริงๆ ล่ะก็จะกลายเป็นแผนกที่เป็นภาระของบริษัทจนอาจจะจบลงแบบที่แบรนด์ VAIO ต้องถูกขายออกไปก็เป็นได้ครับ
ที่มา: Sony, Xperia Blog, ภาพประกอบจาก Fortune
มีจุดแข็ง แต่ปรับตัวน้อย
Sony เคยบอกว่ายังไงก็ไม่เลิกธุรกิจ Mobile เพราะไม่อยากตกขบวน 5G Technology ช่วงนี้จนถึง 2020 คงทรง ๆ ไปก่อนสักพัก ดูจาก Design มือถือแล้วคงตันๆ อยู่ เพราะรู้ว่าสู้ความหวือหวาของมือถือจีนไม่ได้ คงรอจนถึงเวลาเปลี่ยน
ยุค 5G แล้วไงต่อครับ? สำหรับโซนี่
ทำยังกะยี่ห้ออื่นจะหยุดพัฒนาหรือไม่ปรับตัว
ฮ่าๆๆๆ
จะมีลมหายใจพอไปแข่งกับชาวบ้านรึป่าวล่ะครับผม ขาดทุนติดๆแบบนี้ (ยอดจาดทุนสูงมาก ตัวเลขขาดทุน เท่ากับเอากำไรแผนกอื่นมาโป๊ะเลย)
ถึงเวลาแล้วสินะ เป็นยี่ห้อที่มีแต่คนแนะนำให้ใช้ แต่คนแนะนำเองไม่ใช้ 55
ตือ… SONY ครับ คือแบบไม่ดูชาวบ้านเลยครับ มั่นมากใน อารยะธรรม มั่นมากใน แบรนด์
ราคา มันเลยค้ำคอ แบบ จมไม่ลง อะไรงี้ ป่ะ…
จริงๆโทรศัพท์ก็ไม่แย่นะ แต่แพงไป ที่หนักสุดคือ ออกมาได้ไม่นานก็ลดราคา เริ่มไม่ค่อยกล้าซื้อแต่แรกละ รอๆดูทรง แปปๆก็ลดอีก คนเห็นราคาตอนแรกก็เลยอาจจะหันไปหาแบรนด์จีนกันก่อน
จริงๆ Sony ออกมาดี น่าใช้นะ
แต่มันออกแนวกลางๆ หาจุดเด่นลำบาก
-กล้องก็ดี แต่ สู้ค่ายอื่นๆไม่ได้
-วีดีโอ ดีนะ แต่ก็ไม่ได้หนีค่ายอื่นมาก
-ราคา ผมว่า กลางๆนะ SS ผลไม้ Huawei เปิดราคามาแพงกว่า ก็ยังมีคนซื้อมากกว่า
-ออกสเปค แบบกั๊กๆ คือออกตัว ธรรมดา ละอีกไม่กี่เดือนหลัง ออก Premium ถ้าออกพร้อมกัน แบบ SS ที่มี+ อาจจะโอกว่า
-PR น้อยมาก
ตอนนี้คนจะสนอยู่2แบบหลักๆ
1.ราคาถูกๆ แต่สเปคดี Xiaomi Asus ETC
2.กล้องสวย Designงาม ราคาไม่เกี่ยง SS Huawei ETC
คุณ Sony แพ้ทางด้านการตลาดแค่นั้นเองครับ
เพียงแค่คุณ Sony ปรับปรุงการตลาด ก็พอแล้วครับ
ดีไซน์ต้องตามเทรนด์ถึงจะดีหรอครับ?
เพิ่มเติม ไอ้พวก XZ Premium ไม่ต้องทำออกหรอก ปล่อยสุดตรีนรุ่นธรรมดาก็จบ รุ่นธรรมดากะคอมแพค พอ
รุ่นธรรมดาก็จัดให้สุด ปรับปรุงซอฟแวร์กล้องนิดหน่อยเป็นกำลังใจให้ครับ
ง่ายๆ เปลี่ยนคนออกแบบมือถือใหม่ทั้งหมด แล้วจะขายดีแน่นอน หลังๆออกแบบได้แบบว่า แนวไหนก็ไม่รู้
เห็นด้วยกะความคิดนี้ 100% sony ใครๆก็อยากใช้ แต่พี่เกกะจะตายไปในชาตินี้พร้อมขอบอันมโหฬารที่ไม่คิดจะเปลี่ยน
ออกเเบบตัวเครื่องใหม่เถอะครับ
สเปกก็ใส่ให้มาสุดๆไปเลย
ram6 ดันขายเเค่บางประเทศ ราคาวิ่งที่ 23000-26000 คนยังพอทำใจได้นะ
เเต่ขอสเปก rom 128 ram6 ดีไซน์ใหม่ ซอฟเเวร์กล้องที่มาจากทีม alpha
ซอฟเเวร์หลักพี่ดีอยู่เเล้ว กรุณาทำให้มันสุดๆทีเถอะ
คือการวางตำแหน่งสแกนแปลกๆ อารมแบบ S8 วางแบบมีอารยะกดยาก ส่วนสาวกก็หลอกตัวเองว่าง่าย -*-
ทำจอใหญ่ screen ratio สูงก็ดีครับ
Flagship ใหญ่เกิน 6 นิ้ว เครื่องบางแบตอึด ดีไซน์ใหม่ ๆ ทีเถอะ
บางทีก็พูดยาก เพราะถือ Flagship เจ้านี้แล้วหาสิ่งพิเศษที่มีจุดเด่น
สู้แบรนด์อื่นไม่ชัด ดีเกือบทุกอย่าง แต่ก็ไม่สุดสักอย่าง กั๊ก ๆ ทุกด้าน
จากอดีตสาวกอารยะธรรม ที่พอตั้งใจจะกลับไปแล้วรู้สึกว่าไม่รู้จะกลับไปทำไม
ทุกวันนี้ก็ยังใช้โซนี่อยู่นะ แต่พี่แกก็ออกแบบได้อินดี้เกิ๊นยิ่งรุ่นใหม่ ๆ ดีไซน์โคต-ร ไม่สวย
จอใหญ่ ขอบบาง จอแหว่ง กล้องหน้า 2 กล้องหลัง 3 แบต 4000+
2sim microSD ROM128/256 RAM8/16, fingerscan etc. ก็เดิม ๆ ไม่มีอะไรใหม่
ไม่ต้องลงงบ R&D ออกเป็นรุ่นลอกการบ้านซักรุ่นไปเลย
เป็นผู้นำเทคโนโลยีไปก็เท่านั้น ถ้าเป็นผู้นำกระแสไม่ได้ คนก็ไม่ซื้ออยู่ดี
ไปปล่อย PS5 รุ่นใส่ Disk ได้ซัก 2 ลูก (4+4TB)รองรับ SSD กับ DualShock 5 Bluetooth v5 น่าจะรุ่งกว่า
เคยใช้โซนี่มานานหลายรุ่น แต่เลิกใช้ไปนานละครับ
คนที่บอกโซนี่แพง ราคาตกเยอะ ผมนี่เถียงขาดใจเลยครับ
ถ้าจะว่ากันตรงๆ ราคาเปิดตัวตัวท้อปตั้งแต่ XZ มาเป็นต้นไป ไม่ได้แพงกว่าตัวท้อปยี่ห้ออื่นๆเลยครับ ยิ่งถ้าเป็นรุ่นใหม่ๆ แนวโน้มมันดูจะราคาถูกกว่าคู่แข่งด้วยซ้ำ ในขณะที่ Apple Samsung Huawei ออกใหม่ราคาแพงเอาๆ Sony ถือว่าขึ้นราคาไปน้อยมาก
ส่วนเรื่องราคาตก พวก S8, Mate 10, P10 นี่ราคาไหลไปไหนต่อไหนแล้ว เทียบราคาตั้งก็ตกมากกว่าโซนี่อีก
ส่วน S9+ P20 Pro นี่ราคาก็ตกยับเช่นกัน ในขณะที่โซนี่ราคาค่อนข้างแข็งตลอด (ยกเว้นศูนย์จะลดราคาหน้าป้ายลงเอง)
ไตรมาสหน้าน่าจะทรุดกว่านี้
xz2 อะไร ๆ ก็ดี เจอตำแหน่งแสกนนิ้วที่เหมือนคนออกแบบไม่เข้าใจสรีระมนุษย์ปกติเข้าไป เจ๊งครับเจ๊ง จากที่ใช้ xz premium แล้วชอบมาก เจอ xz2 เข้าไป สะอึกเลย
ถ้า xz3 ยังไม่เปลี่ยนตำแหน่งแสกนนิ้ว ปังแน่ ๆ ฟันธง!!!
กั๊ก มันต้องขาดนั่น โน่น นี่ ตลอด
จริงๆ อยากรู้ขาดทุน บรรทัดไหน
ebitda gp หรือ operating
ถ้าขาดทุนebitda พี่กะเลิกตั้งราคา เว่อได้ละ
ขายเยอะๆให้ได้volกะจบ
เปลี่ยนทีมดีไซน์ปัจจุบันออกนะ ก่อนหน้าทำมาดี พอมารุ่นปัจจุบันไม่ไหวเลย
บริหารห่วยๆก็แบบนี้แหละ ดู nokia ตอนนี้กลับมาขายอันดับเก้าได้แล้วทั้งที่เพิ่งเริ่มใหม่ได้ไม่เท่าไหร่
ใครว่าราคาไม่แพง พี่ออกพร้อมชาวบ้านราคาพอๆ กับชาวบ้าน แต่สเปคพี่ก็ต่ำกว่าเค้าตลอด แค่นี้คนก็มองว่าแพงแล้ว พี่ทำสเปคให้เท่าเค้า แล้วเอาการปรับแต่งของพี่มาทำให้ประสิทธิภาพมันดีโดดเด่น คนก็จะมองว่าคุ้ม ไม่ใช่เอาสเปคต่ำมาปรับแต่งแล้ว ประสิทธิภาพดีเท่าคนอื่นเค้า มันดีในมุมมองพี่ แต่ชาวบ้านเค้ามองว่ามันไม่คุ้ม อีกอย่างการปรับราคาของพี่ก็แปลกประหลาด ตั้งแพง ลดเร็ว แช่ไว้ แต่พอชาวบ้านออกรุ่นใหม่ ซักพักราคาพี่กลับจะเท่ากับรุ่นใหม่ของเพื่อนซะงั้น (คนอื่นออกใหม่ทำโปรฯ) บอกตรงว่าเพลียใจกับพี่มาก
#แฟนบอยเพลียใจ
ได้ใจ
สันดานเลวตั้งแต่ ฟีเจอร์ โฟน
ไอ้เรื่อง cyber shot or xbas
sony ไม่ได้ใช้ hw แต่กะยังอุตส่ากั๊ก
ไว้แยก รุ่นเปน กล้อง กะ walkman
เมิงใส่มาพร้อมกันกะได้ แค่ sw enhancer
เบื่อกล้องหน่วงเวลาถ่าย
Sony ทำเกมแนวเนื้อเรื่อง ทำหนังขาย รุ่งกว่า ส่วนมือถือก็ไม่มีจุดเด่นสักเท่าไหร่ แต่ก็ไม่อยากให้หายไปจากตลาด ทำรุ่นล่างๆ ราคาสมเหตุสมผลหน่อยเถอะ ^^
เพิ่งจะรู้ตัวหรอ จัดเสป็คให้โหด ราคาน่าจับ ออกแบบให้ลํ้า แค่นี้ ยากตรงไหน ปัดโถ๊ะ !!!
ผมว่านะครับZONY ออกแบบเครื่องใหม่เถอะครับ อย่างเช่นทำหน้าจอมีรอยบากหรือไร้ขอบไปเลยก็ได้แล้วลดราคาลงบ้างเล็กน้อย ส่วนกล้องและเสียงผมว่าดีอยู่นะอันอื่นผมอยากให้ปรับปรุงใหม่ครับผมว่าขายดีแน่
คือออกมาทุกเจน มันต้องมีกั๊กให้ได้สักอย่างอ่ะ อย่างตัด headphone jack ออกไปงี้ ไม่รู้ทำไปเพื่อ ลักษณะ flagship ฝั่งดรอยด์เขาไม่ทำกันอ่ะ แฟนดรอยด์ไม่ได้แฟนผลไม้ จะไปตามเทรนด์ผลไม้เพื่อ
ในฐานะคนที่โต่มากับยุคอารยธรรม
ทุกวันนี้เวลาถามคนรอบตัวว่าคิดยังงัยกับแบรนด์โซนี่ มีแต่คนบอกว่าเป็นแบรนด์สำหรับพวกติสท์แตก
จากแบรนด์ที่แทบจะครองโลกในยุค 90s ตอนนี้กลายเป็นแบรนด์อินดี้ไปซะงั้น
โปรดักส์แต่ละตัวสมัยก่อน เรียกได้ว่ากำหนดทิศทางโลก ตอนนี้มาออกหุ่นยนต์หมา กระบอกฉายภาพ ลำโพงเต้นได้
,มือถือจอ 4K ฯลฯ มันคืออัลลัยยย ? ฉันจะซื้อไปทำไม ?
ถึงจะโดนด่าเยอะ แต่ส่วนใหญ่ก็ด่าแบบยังแอบเอาใจช่วย นี่แหละ พลังของยี่ห้อนี้
ผมชอบการออกแบบมันนะ อยากให้มันขายแค่เคสจริง ๆ
ก็ยังศรัทธาแบรนนี้อยู่ ขอให้ทำของดีๆราคาดีๆออกมา คงจะเป็นเหมือน Nokia ที่กลับมาได้
คือ sony นี่เรียกได้ว่าเป็นแฟนดรอยด์ที่สุดแล้วมั้งน่ะ มือถือแอนดรอยด์ก็พยายามอัพตามให้หลายรุ่น ทีวีก็เป็น android tv อยู่เจ้าเดียวเองมั้งเนี่ย ทั้งๆที่โดนบ่นว่ามันแลคพอใช้ไปนานๆ พี่แกก็ยังใช้อยู่, ldac พี่แกก็ให้ android ด้วย คือไม่น่าปล่อยให้ตายอ่ะแต่ดูฟีดแบคที่คนบ่นๆโปรดักท์ตัวเองหน่อยเหอะ จริงๆ
Sony ถ้าทำตลาดแบบไอโฟนน่ะ คือพอออกรุ่นใหม่มารุ่นเก่าขายลดราคาพร้อมแพ็กเก็ทมือถือของค่ายมือถือต่างๆ แบบนี้ ขายดีแน่ๆ
เพื่อนที่เคยเป็นสาวกโซนี่ ปัจจุบัน เปลี่ยนไปค่ายผลไม้ละ ก็พี่โซแกเล่นดีไซต์เดิมๆ ที่ก็ ไม่ได้ว่าไม่สวยนะ แต่มันเชยแล้วอ่ะ แล้วตัวเองก็เป็นจ้าวเรื่องจอ ไม่ดันจอตัวเองให้เป็นจุดเด่นไปเลย ว่ากันตามตรงจอยังแพ้แบรนด์เฮียหลีเลยอ่ะ ไหนจะเสียงอีก ส่วนตัวคิดว่า ปรับดีไซน์เปลี่ยนแผนกการตลาด และเน้นความสามารถที่ตัวเองมี เอาให้สุด ก็น่าจะยังรอดนะ