Sony ได้แถลงรายงานผลประกอบการบริษัทประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2018 (นับแบบญี่ปุ่นคือไตรมาสที่ 1 ของปี 2018) แม้ว่าภาพรวมบริษัทจะทำรายได้และกำไรได้ค่อนข้างเยอะโดยเฉพาะในแผนกเกมที่มี PlayStation เป็นตัวชูโรง แต่ก็มีธุรกิจที่ตกที่นั่งลำบากอยู่ก็คือแผนกมือถือนั่นเอง

ยอดขายดิ่ง ขาดทุนยับ

แม้ว่าธุรกิจมือถือของโซนี่จะเคยกลับมาทำไรได้บ้างในช่วงปีสองปีที่ผ่านมา แต่ด้วยฐานผู้ใช้ที่ไม่ได้เยอะมากและยอดขายที่ลดลงเรื่อยๆ นับตั้งแต่ปี 2015 ก็ทำให้ไม่สามารถทำรายได้มากพอที่จะกำไร อ้างอิงจากรายงานของโซนี่ในไตรมาสล่าสุดจะพบว่าทำยอดขายได้เพียง 2 ล้านเครื่องเท่านั้น โดยให้เหตุผลว่ายอดขายในโซนยุโรปและญี่ปุ่นลดลงอย่างมาก ส่งผลให้ขาดทุนร่วม 10.8 พันล้านเยน

จากข้อมูลนี้ทำให้โซนี่ต้องปรับการคาดการณ์ของธุรกิจมือถือใหม่โดยประเมินให้ปีงบประมาณนี้จะขาดทุนสูงถึง 30 พันล้านเยน และจะขายมือถือได้แค่ 9 ล้านเครื่องเท่านั้น

 

ภาระหนักทดสอบความสามารถซีอีโอใหม่

โซนีเพิ่งได้ Kenichiro Yoshida มาดำรงตำแหน่งซีอีโอคนใหม่แทน Kazuo Hirai ที่เกษียรตัวเองออกไป โดยเป็นคนที่ Kaz ใกล้ชิดมาและร่วมทีมกู้คืนบริษัทขึ้นมาจากช่วงที่ขาดทุนในหลายแผนกเมื่อหลายปีก่อน และน่าจะเป็นหนึ่งในคนที่ Kaz เชื่อใจที่จะพาโซนี่ให้ดำเนินต่อไปได้

ภายหลังการรับช่วงต่อของ Yoshida ก็ได้มีการแถลงกลยุทธ์ของบริษัทสำหรับแผนผลิตภัณฑ์การถ่ายภาพและแผนกมือถือ โดยมีแผนที่จะเพิ่มรายได้และกำไรให้กับทั้ง 2 ธุรกิจนี้ สำหรับธุรกิจภาพถ่ายนั้นอาจจะไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจนักเพราะเป็นธุรกิจที่โซนี่ทำกำไรได้มาตลอด แต่ธุรกิจฝั่งมือถือนั้นน่าจะเป็นภาระหนักที่ผู้บริหารโซนี่คนใหม่จะต้องหาทางออกให้ได้ โดยให้คำมั่นสัญญาว่าจะพาธุรกิจมือถือกลับมากำไร 20-30 พันล้านเยนในปี 2020

คงต้องรอดูกันต่อไปสำหรับการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจมือถือ และคาดว่าชื่อแบรนด์มือถือ Xperia ก็น่าจะแขวนอยู่บนแผนการนี้ เพราะหากไม่สามารถกลับมาทำกำไรได้จริงๆ ล่ะก็จะกลายเป็นแผนกที่เป็นภาระของบริษัทจนอาจจะจบลงแบบที่แบรนด์ VAIO ต้องถูกขายออกไปก็เป็นได้ครับ

 

ที่มา: Sony, Xperia Blog, ภาพประกอบจาก Fortune