News

Sony รายงานผลประกอบการไตรมาส 2/2018 มือถือขาดทุนหนัก ขณะที่ธุรกิจอื่นเติบโตได้ดี

Sony ได้แถลงรายงานผลประกอบการบริษัทประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2018 (นับแบบญี่ปุ่นคือไตรมาสที่ 1 ของปี 2018) แม้ว่าภาพรวมบริษัทจะทำรายได้และกำไรได้ค่อนข้างเยอะโดยเฉพาะในแผนกเกมที่มี PlayStation เป็นตัวชูโรง แต่ก็มีธุรกิจที่ตกที่นั่งลำบากอยู่ก็คือแผนกมือถือนั่นเอง

ยอดขายดิ่ง ขาดทุนยับ

แม้ว่าธุรกิจมือถือของโซนี่จะเคยกลับมาทำไรได้บ้างในช่วงปีสองปีที่ผ่านมา แต่ด้วยฐานผู้ใช้ที่ไม่ได้เยอะมากและยอดขายที่ลดลงเรื่อยๆ นับตั้งแต่ปี 2015 ก็ทำให้ไม่สามารถทำรายได้มากพอที่จะกำไร อ้างอิงจากรายงานของโซนี่ในไตรมาสล่าสุดจะพบว่าทำยอดขายได้เพียง 2 ล้านเครื่องเท่านั้น โดยให้เหตุผลว่ายอดขายในโซนยุโรปและญี่ปุ่นลดลงอย่างมาก ส่งผลให้ขาดทุนร่วม 10.8 พันล้านเยน

จากข้อมูลนี้ทำให้โซนี่ต้องปรับการคาดการณ์ของธุรกิจมือถือใหม่โดยประเมินให้ปีงบประมาณนี้จะขาดทุนสูงถึง 30 พันล้านเยน และจะขายมือถือได้แค่ 9 ล้านเครื่องเท่านั้น

 

ภาระหนักทดสอบความสามารถซีอีโอใหม่

โซนีเพิ่งได้ Kenichiro Yoshida มาดำรงตำแหน่งซีอีโอคนใหม่แทน Kazuo Hirai ที่เกษียรตัวเองออกไป โดยเป็นคนที่ Kaz ใกล้ชิดมาและร่วมทีมกู้คืนบริษัทขึ้นมาจากช่วงที่ขาดทุนในหลายแผนกเมื่อหลายปีก่อน และน่าจะเป็นหนึ่งในคนที่ Kaz เชื่อใจที่จะพาโซนี่ให้ดำเนินต่อไปได้

ภายหลังการรับช่วงต่อของ Yoshida ก็ได้มีการแถลงกลยุทธ์ของบริษัทสำหรับแผนผลิตภัณฑ์การถ่ายภาพและแผนกมือถือ โดยมีแผนที่จะเพิ่มรายได้และกำไรให้กับทั้ง 2 ธุรกิจนี้ สำหรับธุรกิจภาพถ่ายนั้นอาจจะไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจนักเพราะเป็นธุรกิจที่โซนี่ทำกำไรได้มาตลอด แต่ธุรกิจฝั่งมือถือนั้นน่าจะเป็นภาระหนักที่ผู้บริหารโซนี่คนใหม่จะต้องหาทางออกให้ได้ โดยให้คำมั่นสัญญาว่าจะพาธุรกิจมือถือกลับมากำไร 20-30 พันล้านเยนในปี 2020

คงต้องรอดูกันต่อไปสำหรับการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจมือถือ และคาดว่าชื่อแบรนด์มือถือ Xperia ก็น่าจะแขวนอยู่บนแผนการนี้ เพราะหากไม่สามารถกลับมาทำกำไรได้จริงๆ ล่ะก็จะกลายเป็นแผนกที่เป็นภาระของบริษัทจนอาจจะจบลงแบบที่แบรนด์ VAIO ต้องถูกขายออกไปก็เป็นได้ครับ

 

ที่มา: Sony, Xperia Blog, ภาพประกอบจาก Fortune

35 Comments

  1. e20rsn Post on August 4, 2018 at 6:59 pm

    #996418

    มีจุดแข็ง แต่ปรับตัวน้อย

  2. ultimize

    ultimize Post on August 4, 2018 at 7:59 pm

    #996419

    Sony เคยบอกว่ายังไงก็ไม่เลิกธุรกิจ Mobile เพราะไม่อยากตกขบวน 5G Technology ช่วงนี้จนถึง 2020 คงทรง ๆ ไปก่อนสักพัก ดูจาก Design มือถือแล้วคงตันๆ อยู่ เพราะรู้ว่าสู้ความหวือหวาของมือถือจีนไม่ได้ คงรอจนถึงเวลาเปลี่ยน

    • Mx BBK Post on August 4, 2018 at 11:34 pm

      #996431

      ยุค 5G แล้วไงต่อครับ? สำหรับโซนี่ 
      ทำยังกะยี่ห้ออื่นจะหยุดพัฒนาหรือไม่ปรับตัว
      ฮ่าๆๆๆ

      จะมีลมหายใจพอไปแข่งกับชาวบ้านรึป่าวล่ะครับผม ขาดทุนติดๆแบบนี้ (ยอดจาดทุนสูงมาก ตัวเลขขาดทุน เท่ากับเอากำไรแผนกอื่นมาโป๊ะเลย)

  3. GyMfukU

    GyMfukU Post on August 4, 2018 at 8:01 pm

    #996420

    ถึงเวลาแล้วสินะ เป็นยี่ห้อที่มีแต่คนแนะนำให้ใช้ แต่คนแนะนำเองไม่ใช้ 55

  4. 박강호 호 Post on August 4, 2018 at 8:10 pm

    #996421

    ตือ… SONY ครับ  คือแบบไม่ดูชาวบ้านเลยครับ มั่นมากใน อารยะธรรม มั่นมากใน แบรนด์
    ราคา มันเลยค้ำคอ แบบ จมไม่ลง อะไรงี้ ป่ะ…

  5. severezero Post on August 4, 2018 at 8:52 pm

    #996422

    จริงๆโทรศัพท์ก็ไม่แย่นะ แต่แพงไป ที่หนักสุดคือ ออกมาได้ไม่นานก็ลดราคา เริ่มไม่ค่อยกล้าซื้อแต่แรกละ รอๆดูทรง แปปๆก็ลดอีก คนเห็นราคาตอนแรกก็เลยอาจจะหันไปหาแบรนด์จีนกันก่อน

  6. Ruscal Post on August 4, 2018 at 9:08 pm

    #996424

    จริงๆ Sony ออกมาดี น่าใช้นะ 

    แต่มันออกแนวกลางๆ หาจุดเด่นลำบาก

    -กล้องก็ดี แต่ สู้ค่ายอื่นๆไม่ได้

    -วีดีโอ ดีนะ แต่ก็ไม่ได้หนีค่ายอื่นมาก

    -ราคา ผมว่า กลางๆนะ  SS ผลไม้ Huawei เปิดราคามาแพงกว่า ก็ยังมีคนซื้อมากกว่า

    -ออกสเปค แบบกั๊กๆ คือออกตัว ธรรมดา  ละอีกไม่กี่เดือนหลัง ออก Premium  ถ้าออกพร้อมกัน แบบ SS ที่มี+ อาจจะโอกว่า

    -PR น้อยมาก 

    ตอนนี้คนจะสนอยู่2แบบหลักๆ
    1.ราคาถูกๆ แต่สเปคดี  Xiaomi Asus ETC
    2.กล้องสวย Designงาม ราคาไม่เกี่ยง  SS Huawei ETC

  7. Gawin Intharachid

    Gawin Intharachid Post on August 4, 2018 at 9:17 pm

    #996425

    คุณ Sony แพ้ทางด้านการตลาดแค่นั้นเองครับ
    เพียงแค่คุณ Sony ปรับปรุงการตลาด ก็พอแล้วครับ
    ดีไซน์ต้องตามเทรนด์ถึงจะดีหรอครับ?

    • Gawin Intharachid

      Gawin Intharachid Post on August 4, 2018 at 9:19 pm

      #996426

      เพิ่มเติม ไอ้พวก XZ Premium ไม่ต้องทำออกหรอก ปล่อยสุดตรีนรุ่นธรรมดาก็จบ รุ่นธรรมดากะคอมแพค พอ
      รุ่นธรรมดาก็จัดให้สุด ปรับปรุงซอฟแวร์กล้องนิดหน่อยเป็นกำลังใจให้ครับ

  8. G47 Post on August 4, 2018 at 10:15 pm

    #996428

    ง่ายๆ เปลี่ยนคนออกแบบมือถือใหม่ทั้งหมด แล้วจะขายดีแน่นอน หลังๆออกแบบได้แบบว่า แนวไหนก็ไม่รู้

    • Kohaku

      Kohaku Post on August 5, 2018 at 9:48 am

      #996442

      เห็นด้วยกะความคิดนี้ 100% sony ใครๆก็อยากใช้ แต่พี่เกกะจะตายไปในชาตินี้พร้อมขอบอันมโหฬารที่ไม่คิดจะเปลี่ยน

  9. Barbatos

    Barbatos Post on August 4, 2018 at 10:27 pm

    #996429

    ออกเเบบตัวเครื่องใหม่เถอะครับ
    สเปกก็ใส่ให้มาสุดๆไปเลย
    ram6 ดันขายเเค่บางประเทศ ราคาวิ่งที่ 23000-26000 คนยังพอทำใจได้นะ
    เเต่ขอสเปก rom 128 ram6  ดีไซน์ใหม่ ซอฟเเวร์กล้องที่มาจากทีม alpha 
    ซอฟเเวร์หลักพี่ดีอยู่เเล้ว กรุณาทำให้มันสุดๆทีเถอะ

  10. Sirichai Tangkavanich

    Sirichai Tangkavanich Post on August 4, 2018 at 11:04 pm

    #996430

    คือการวางตำแหน่งสแกนแปลกๆ อารมแบบ S8 วางแบบมีอารยะกดยาก ส่วนสาวกก็หลอกตัวเองว่าง่าย -*-

  11. Wanatsa Umm Post on August 4, 2018 at 11:35 pm

    #996432

    ทำจอใหญ่ screen ratio สูงก็ดีครับ
    Flagship ใหญ่เกิน 6 นิ้ว เครื่องบางแบตอึด ดีไซน์ใหม่ ๆ ทีเถอะ
    บางทีก็พูดยาก เพราะถือ Flagship เจ้านี้แล้วหาสิ่งพิเศษที่มีจุดเด่น
    สู้แบรนด์อื่นไม่ชัด ดีเกือบทุกอย่าง แต่ก็ไม่สุดสักอย่าง กั๊ก ๆ ทุกด้าน
    จากอดีตสาวกอารยะธรรม ที่พอตั้งใจจะกลับไปแล้วรู้สึกว่าไม่รู้จะกลับไปทำไม

  12. ytti10

    ytti10 Post on August 5, 2018 at 12:17 am

    #996434

    ทุกวันนี้ก็ยังใช้โซนี่อยู่นะ แต่พี่แกก็ออกแบบได้อินดี้เกิ๊นยิ่งรุ่นใหม่ ๆ ดีไซน์โคต-ร ไม่สวย

  13. WhiteCat

    WhiteCat Post on August 5, 2018 at 12:27 am

    #996435

    จอใหญ่ ขอบบาง จอแหว่ง กล้องหน้า 2 กล้องหลัง 3 แบต 4000+
    2sim microSD ROM128/256 RAM8/16, fingerscan etc. ก็เดิม ๆ ไม่มีอะไรใหม่
    ไม่ต้องลงงบ R&D ออกเป็นรุ่นลอกการบ้านซักรุ่นไปเลย
    เป็นผู้นำเทคโนโลยีไปก็เท่านั้น ถ้าเป็นผู้นำกระแสไม่ได้ คนก็ไม่ซื้ออยู่ดี

    ไปปล่อย PS5 รุ่นใส่ Disk ได้ซัก 2 ลูก (4+4TB)รองรับ SSD กับ DualShock 5 Bluetooth v5 น่าจะรุ่งกว่า

  14. romeokk Post on August 5, 2018 at 12:35 am

    #996436

    เคยใช้โซนี่มานานหลายรุ่น แต่เลิกใช้ไปนานละครับ
    คนที่บอกโซนี่แพง ราคาตกเยอะ ผมนี่เถียงขาดใจเลยครับ
    ถ้าจะว่ากันตรงๆ ราคาเปิดตัวตัวท้อปตั้งแต่ XZ มาเป็นต้นไป ไม่ได้แพงกว่าตัวท้อปยี่ห้ออื่นๆเลยครับ ยิ่งถ้าเป็นรุ่นใหม่ๆ แนวโน้มมันดูจะราคาถูกกว่าคู่แข่งด้วยซ้ำ ในขณะที่ Apple Samsung Huawei ออกใหม่ราคาแพงเอาๆ Sony ถือว่าขึ้นราคาไปน้อยมาก 
    ส่วนเรื่องราคาตก พวก S8, Mate 10, P10 นี่ราคาไหลไปไหนต่อไหนแล้ว เทียบราคาตั้งก็ตกมากกว่าโซนี่อีก
    ส่วน S9+ P20 Pro นี่ราคาก็ตกยับเช่นกัน ในขณะที่โซนี่ราคาค่อนข้างแข็งตลอด (ยกเว้นศูนย์จะลดราคาหน้าป้ายลงเอง)

  15. Alongkorn K. Post on August 5, 2018 at 12:47 am

    #996437

    ไตรมาสหน้าน่าจะทรุดกว่านี้ 
    xz2 อะไร ๆ ก็ดี เจอตำแหน่งแสกนนิ้วที่เหมือนคนออกแบบไม่เข้าใจสรีระมนุษย์ปกติเข้าไป เจ๊งครับเจ๊ง จากที่ใช้ xz premium แล้วชอบมาก เจอ xz2 เข้าไป สะอึกเลย
    ถ้า xz3 ยังไม่เปลี่ยนตำแหน่งแสกนนิ้ว ปังแน่ ๆ ฟันธง!!!

  16. lightfellow Post on August 5, 2018 at 1:06 am

    #996439

    กั๊ก  มันต้องขาดนั่น โน่น นี่ ตลอด

    จริงๆ อยากรู้ขาดทุน บรรทัดไหน
    ebitda  gp หรือ operating
     ถ้าขาดทุนebitda พี่กะเลิกตั้งราคา เว่อได้ละ
    ขายเยอะๆให้ได้volกะจบ

  17. NiNeMarK

    NiNeMarK Post on August 5, 2018 at 1:33 am

    #996440

    เปลี่ยนทีมดีไซน์ปัจจุบันออกนะ ก่อนหน้าทำมาดี พอมารุ่นปัจจุบันไม่ไหวเลย

  18. newgen Post on August 5, 2018 at 9:26 am

    #996441

    บริหารห่วยๆก็แบบนี้แหละ ดู nokia ตอนนี้กลับมาขายอันดับเก้าได้แล้วทั้งที่เพิ่งเริ่มใหม่ได้ไม่เท่าไหร่

  19. gondolaz

    gondolaz Post on August 5, 2018 at 10:04 am

    #996445

    ใครว่าราคาไม่แพง พี่ออกพร้อมชาวบ้านราคาพอๆ กับชาวบ้าน แต่สเปคพี่ก็ต่ำกว่าเค้าตลอด แค่นี้คนก็มองว่าแพงแล้ว พี่ทำสเปคให้เท่าเค้า แล้วเอาการปรับแต่งของพี่มาทำให้ประสิทธิภาพมันดีโดดเด่น คนก็จะมองว่าคุ้ม ไม่ใช่เอาสเปคต่ำมาปรับแต่งแล้ว ประสิทธิภาพดีเท่าคนอื่นเค้า มันดีในมุมมองพี่ แต่ชาวบ้านเค้ามองว่ามันไม่คุ้ม  อีกอย่างการปรับราคาของพี่ก็แปลกประหลาด ตั้งแพง ลดเร็ว แช่ไว้ แต่พอชาวบ้านออกรุ่นใหม่ ซักพักราคาพี่กลับจะเท่ากับรุ่นใหม่ของเพื่อนซะงั้น (คนอื่นออกใหม่ทำโปรฯ) บอกตรงว่าเพลียใจกับพี่มาก
    #แฟนบอยเพลียใจ

    • lightfellow Post on August 5, 2018 at 8:27 pm

      #996462

      ได้ใจ

      สันดานเลวตั้งแต่  ฟีเจอร์ โฟน
      ไอ้เรื่อง cyber shot or xbas
      sony ไม่ได้ใช้ hw แต่กะยังอุตส่ากั๊ก
      ไว้แยก รุ่นเปน กล้อง กะ walkman 
      เมิงใส่มาพร้อมกันกะได้  แค่ sw enhancer

  20. Miku_39

    Miku_39 Post on August 5, 2018 at 10:12 am

    #996446

    เบื่อกล้องหน่วงเวลาถ่าย

  21. Boy Veerapong Post on August 5, 2018 at 11:24 am

    #996449

    Sony ทำเกมแนวเนื้อเรื่อง ทำหนังขาย รุ่งกว่า ส่วนมือถือก็ไม่มีจุดเด่นสักเท่าไหร่ แต่ก็ไม่อยากให้หายไปจากตลาด ทำรุ่นล่างๆ ราคาสมเหตุสมผลหน่อยเถอะ ^^

  22. vfor2510

    vfor2510 Post on August 5, 2018 at 1:39 pm

    #996451

    เพิ่งจะรู้ตัวหรอ จัดเสป็คให้โหด ราคาน่าจับ ออกแบบให้ลํ้า แค่นี้ ยากตรงไหน ปัดโถ๊ะ !!!

  23. คนเดิน ตามฝัน Post on August 5, 2018 at 3:26 pm

    #996457

    ผมว่านะครับZONY ออกแบบเครื่องใหม่เถอะครับ อย่างเช่นทำหน้าจอมีรอยบากหรือไร้ขอบไปเลยก็ได้แล้วลดราคาลงบ้างเล็กน้อย ส่วนกล้องและเสียงผมว่าดีอยู่นะอันอื่นผมอยากให้ปรับปรุงใหม่ครับผมว่าขายดีแน่

  24. Sickness

    Sickness Post on August 5, 2018 at 6:37 pm

    #996459

    คือออกมาทุกเจน มันต้องมีกั๊กให้ได้สักอย่างอ่ะ อย่างตัด headphone jack ออกไปงี้ ไม่รู้ทำไปเพื่อ ลักษณะ flagship ฝั่งดรอยด์เขาไม่ทำกันอ่ะ แฟนดรอยด์ไม่ได้แฟนผลไม้ จะไปตามเทรนด์ผลไม้เพื่อ

  25. iristoh

    iristoh Post on August 6, 2018 at 3:54 am

    #996466

    ในฐานะคนที่โต่มากับยุคอารยธรรม
    ทุกวันนี้เวลาถามคนรอบตัวว่าคิดยังงัยกับแบรนด์โซนี่ มีแต่คนบอกว่าเป็นแบรนด์สำหรับพวกติสท์แตก
    จากแบรนด์ที่แทบจะครองโลกในยุค 90s  ตอนนี้กลายเป็นแบรนด์อินดี้ไปซะงั้น

    โปรดักส์แต่ละตัวสมัยก่อน เรียกได้ว่ากำหนดทิศทางโลก  ตอนนี้มาออกหุ่นยนต์หมา กระบอกฉายภาพ ลำโพงเต้นได้
    ,มือถือจอ 4K ฯลฯ   มันคืออัลลัยยย ?  ฉันจะซื้อไปทำไม ?

  26. TuMmErSsS Post on August 6, 2018 at 4:44 am

    #996468

    ถึงจะโดนด่าเยอะ แต่ส่วนใหญ่ก็ด่าแบบยังแอบเอาใจช่วย  นี่แหละ  พลังของยี่ห้อนี้

  27. Supachai Sriprasan Post on August 6, 2018 at 9:04 am

    #996474

    ผมชอบการออกแบบมันนะ อยากให้มันขายแค่เคสจริง ๆ

    • NiNeMarK

      NiNeMarK Post on August 6, 2018 at 9:06 am

      #996475

      ก็ยังศรัทธาแบรนนี้อยู่ ขอให้ทำของดีๆราคาดีๆออกมา คงจะเป็นเหมือน Nokia ที่กลับมาได้

  28. Sickness

    Sickness Post on August 6, 2018 at 9:31 pm

    #996506

    คือ sony นี่เรียกได้ว่าเป็นแฟนดรอยด์ที่สุดแล้วมั้งน่ะ มือถือแอนดรอยด์ก็พยายามอัพตามให้หลายรุ่น ทีวีก็เป็น android tv อยู่เจ้าเดียวเองมั้งเนี่ย ทั้งๆที่โดนบ่นว่ามันแลคพอใช้ไปนานๆ พี่แกก็ยังใช้อยู่, ldac พี่แกก็ให้ android ด้วย คือไม่น่าปล่อยให้ตายอ่ะแต่ดูฟีดแบคที่คนบ่นๆโปรดักท์ตัวเองหน่อยเหอะ จริงๆ

  29. Manat Sirisukniwas Post on August 6, 2018 at 10:23 pm

    #996508

    Sony ถ้าทำตลาดแบบไอโฟนน่ะ คือพอออกรุ่นใหม่มารุ่นเก่าขายลดราคาพร้อมแพ็กเก็ทมือถือของค่ายมือถือต่างๆ แบบนี้ ขายดีแน่ๆ

  30. bbbbtc Post on August 7, 2018 at 7:40 am

    #996516

    เพื่อนที่เคยเป็นสาวกโซนี่ ปัจจุบัน เปลี่ยนไปค่ายผลไม้ละ ก็พี่โซแกเล่นดีไซต์เดิมๆ ที่ก็ ไม่ได้ว่าไม่สวยนะ แต่มันเชยแล้วอ่ะ แล้วตัวเองก็เป็นจ้าวเรื่องจอ ไม่ดันจอตัวเองให้เป็นจุดเด่นไปเลย ว่ากันตามตรงจอยังแพ้แบรนด์เฮียหลีเลยอ่ะ ไหนจะเสียงอีก ส่วนตัวคิดว่า ปรับดีไซน์เปลี่ยนแผนกการตลาด และเน้นความสามารถที่ตัวเองมี เอาให้สุด ก็น่าจะยังรอดนะ

Leave a Reply

To Top