ตลาดมือถือยุคใหม่ ขึ้นชื่อว่าเป็นตลาดที่โหดหิน จากเทคโนโลยีที่พัฒนาไปไว และการแข่งขันที่ดุเดือดในทุกเซกเมนต์ แม้จะเป็นตลาดที่มีมูลค่ามาก แต่ความเสี่ยงก็สูงตามเช่นกัน หากก้าวพลาดไปแล้ว อาจเจ็บหนักเอาได้ เช่นกรณีของ BALMUDA ที่ช่วงหนึ่งกำลังโด่งดังจากเครื่องปิ้งขนมปังอยู่ดี ๆ พอตัดสินใจเข้าสู่ตลาดมือถือปุ๊บ ทุกอย่างก็แทบจะพลิกจากหน้ามือเป็นหลังเท้าในเวลาแค่ไม่กี่เดือน
เครื่องใช้ไฟฟ้าจาก BALMUDA ขึ้นชื่อเรื่องการออกแบบที่ประณีตและการมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีให้แก่ลูกค้า ทำให้สินค้าสามารถประสบความสำเร็จได้แม้จะมีราคาแพงหูฉี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเครื่องปิ้งขนมปัง The Toaster ที่ฮิตระเบิดเถิดเทิง แต่ดูเหมือนแนวทางเดิม ๆ นั้นใช้ไม่ได้ผลกับ BALMUDA Phone ที่เป็นโทรศัพท์มือถือ ซึ่งแฟน ๆ ไม่ปลื้มสักเท่าไหร่ จนทำให้หุ้นของบริษัทฯ ตกฮวบ และตกหนักกว่าเดิมเมื่อมีประกาศระงับการขายชั่วคราว
BALMUDA เปิดตัวมือถือรุ่นแรกของแบรนด์ ในชื่อว่า BALMUDA Phone ตามที่ประกาศเอาไว้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มากับคอนเซปต์ “กะทัดรัดและสง่างาม” แหวกแนวเทรนด์สมาร์ทโฟนทั่วโลกที่ต่างมีขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ โดยบริษัทฯ ได้ออกแบบตัวเครื่องให้มีขนาดเล็ก โค้งนูนเป็นหลังเต่าอย่างโดดเด่น เป็นการออกแบบที่ตรงตามหลักสรีรศาสตร์ เข้ากับอุ้งมือมนุษย์ได้เป็นอย่างดี ส่วนราคานั้นอยู่ที่ 104,800 เยน หรือประมาณ 3 หมื่นบาท
