ถ้ามองย้อนกลับไปซัก 10 ปีก่อน เราอาจจะนึกไม่ออกว่าข้อมูลบนอินเตอร์เน็ตนั้นสำคัญอย่างไร แต่ในทุกวันนี้แค่ค้นหาข้อมูลสินค้าบางอย่างบนอินเตอร์เน็ต ก็ทำให้เราพบกับโฆษณาจากทั่วทุกแห่งหนส่งตรงมาหาเรา ถึงแม้ว่าเว็ป, แอป, หรือแพลตฟอร์มที่ใช้อยู่จะเป็นคนละตัวก็ตาม
สำหรับสมาร์ทโฟนในปัจจุบันบอกเลยว่าแอปทั้งหลายในเครื่องเป็นแอปดาวน์โหลดฟรีที่ผู้พัฒนาอาศัยการหารายได้จากโฆษณาทั้งนั้น โดยใน Google Play Store มีแอปประเภทนี้ถึงกว่า 90% เลยทีเดียว ซึ่งแอปเหล่านี้ก็มักจะเก็บข้อมูลของผู้ใช้งานเพื่อนำมาใช้ในการโฆษณาด้วย และทาง Google ก็พยายามที่จะพัฒนาระบบให้เคารพในความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งาน ในขณะเดียวกันก็ต้องให้กระทบกับเหล่านักพัฒนาแอปน้อยที่สุดด้วย (ถ้าปกปิดข้อมูลมากไปนักพัฒนาก็จะไม่มีรายได้อีก) ล่าสุด Google ก็ได้เปิดตัว Android Privacy Sandbox ออกมาเพื่อจัดการกับเรื่องนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพกว่าเดิม
