มีผลการวิจัยที่น่าสนใจล่าสุดของ Canalys เปิดเผยว่าตลาดสมาร์ตโฟนของจีนแผ่นดินใหญ่ ฟื้นตัวในปี 2024 โดยมียอดการจัดส่ง 285 ล้านเครื่อง ถือว่าเติบโต 4% เมื่อเทียบเป็นรายปี และยังนับเป็นการสิ้นสุดของตลาดขาลง 2 ปีติดต่อกัน โดย vivo เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 17% มีการจัดส่ง 49.3 ล้านเครื่อง ตามติด ๆ ด้วย HUAWEI ที่ยอดขาย 46 ล้านเครื่อง และเติบโต 37% และมีอันดับ 3 ร่วมอย่าง Apple, OPPO และ HONOR ด้วยส่วนแบ่ง 15%
ส่วนในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ในประเทศจีนมีการจัดส่ง 77.4 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นผลมาจากความต้องการในช่วงไฮซีซั่น เงินอุดหนุนจากรัฐบาล และโปรโมชั่น และผู้นำในไตรมาสนี้คือ Apple, vivo และ HUAWEI ที่ได้ยอดที่ดี ในขณะที่ Xiaomi และ OPPO มีการเติบโตอย่างมากที่ 29% และ 18% ตามลำดับ
Toby Zhu นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys กล่าวว่า ตลาดสมาร์ตโฟนของจีน แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวอย่างเห็นได้ชัดในปี 2024 โดยมีการเติบโตที่มั่นคงในทุกภาคส่วน มีการลงทุนเชิงกลยุทธ์ และนวัตกรรมใหม่ที่น่าสนใจจากผู้ผลิต ช่วยกระตุ้นให้เกิดความต้องการในตลาดจำนวนมาก และโดยเฉพาะในกลุ่มของผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ ยกตัวอย่างเช่น HONOR, OPPO และ vivo ได้นำเสนอมือถือระดับพรีเมียมในราคาจับต้องได้ ในขณะที่ HarmonyOS NEXT ของ HUAWEI และ HyperOS ของ Xiaomi ก็ช่วยเพิ่มความต้องการในกลุ่มระดับไฮเอนด์ให้มากขึ้น
นอกจากนี้ Amber Liu ผู้จัดการฝ่ายวิจัยของ Canalys ยังกล่าวว่า ตลาดสมาร์ตโฟนของจีน กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง ทำให้ผู้จัดจำหน่ายต้องขยายการลงทุนอย่างมีกลยุทธ์ ยกตัวอย่างเช่น vivo กระตุ้นตลาดทั้งจากช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มสินค้าตั้งแต่ระดับเริ่มต้นไปจนถึงระดับบน ในขณะที่ Xiaomi ใช้การสร้างความเชื่อมั่นและอัปเกรด Ecosystem ของกลุ่มสินค้าที่หลากหลายของตัวเอง เริ่มตั้งแต่สมาร์ตดีไวซ์ไปจนถึงรถยนต์ EV ทำให้มีส่วนแบ่งเติบโตติดต่อกันสี่ไตรมาส ส่วน Apple ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในไตรมาสที่ 4 ด้วย iPhone 16 Series แต่ก็เผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มมากขึ้นจากเรือธงในประเทศ จึงทำให้ Apple ใช้กลยุทธ์ปรับปรุงประสบการณ์การขายปลีก เพิ่มโปรเทรดเครื่อง และโปรการผ่อน 0% เป็นต้น”
และสำหรับตลาดในปี 2025 เป็นต้นไป Lucas Zhong นักวิเคราะห์วิจัยของ Canalys ยังคาดการณ์ว่ายอดจัดส่งสมาร์ตโฟนของจีนแผ่นดินใหญ่จะเกิน 290 ล้านเครื่องในปี 2025 ซึ่งมาจากการฟื้นตัวของความต้องการที่มากขึ้น สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นทั้งในส่วนมหภาค ช่องทางจำหน่ายที่แข็งแรง และนโยบายอุดหนุนประเทศของรัฐบาล นอกจากนี้ ในปีนี้จะเห็นว่าผู้ผลิตจะเน้นที่การปรับปรุงประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น อายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานขึ้น การออกแบบที่เพรียวบางขึ้น ปัจจัยด้านรูปทรงที่ครีเอทีฟมากขึ้น และระบบปฏิบัติการที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในทุกกลุ่มราคา
ที่มา canalys
Comment