ในช่วงที่เกิดโรคระบาด หลายบริษัทต้องเปลี่ยนวิธีการทำงานมาเป็นแบบ work from home ส่งผลให้ยอดขายแท็บเล็ตทั่วโลกดีดตัวแบบพุ่งทะยานในปี 2020 แต่หลังจากนั้นก็ค่อย ๆ แผ่วลงมาเป็นลำดับ เช่นเดียวกับยอดขายในปี 2023 ที่ผ่านมาที่ยอดขายทั่วโลกลดลงไปอีก 10.3% หากเทียบจากปี 2022 โดยผู้นำในตลาดนี้ ยังเป็น Apple เจ้าเดิมที่รักษาตำแหน่งไว้ได้อย่างเหนียวแน่น แม้ปีที่แล้วจะไม่ได้เปิดตัว iPad เลยแม้แต่รุ่นเดียวก็ตาม

ยอดขายและส่วนแบ่งตลาดแท็บเล็ตปี 2023

  • Apple – 54 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 40% (▼ ลดลง 11%)
  • Samsung – 25.6 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 19% (▼ ลดลง 11.5%)
  • Lenovo – 9.3 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 6.9% (▼ ลดลง 19.4%)
  • HUAWEI – 8.3 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 6.1% (▲ เพิ่มขึ้น 32.1%)
  • Amazon – 7.7 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 5.8% (▼ ลดลง 42.9%)
  • อื่น ๆ – 30.1 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 22.3% (▲ เพิ่มขึ้น 2.5%)
  • รวม – 135.2 ล้านเครื่อง (▼ ลดลง 10.3%)

ยอดขายและส่วนแบ่งตลาดแท็บเล็ตไตรมาส 4 ปี 2023

  • Apple – 14.8 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 39.2% (▼ ลดลง 24%)
  • Samsung – 6.8 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 18% (▼ ลดลง 10.5%)
  • HUAWEI – 2.8 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 7.5% (▲ เพิ่มขึ้น 95.4%)
  • Lenovo – 2.6 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 7.1% (▲ เพิ่มขึ้น 14.9%)
  • Amazon – 2 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 5.3% (▼ ลดลง 43.9%)
  • อื่น ๆ – 8.6 ล้านเครื่อง, ส่วนแบ่ง 22.9% (▲ เพิ่มขึ้น 10.2%)
  • รวม – 37.7 ล้านเครื่อง (▼ ลดลง 10.7%)

HUAWEI เป็นเพียงค่ายเดียวจากผู้ผลิตแท็บเล็ตชั้นนำใน 5 อันดับแรก ที่ส่วนแบ่งตลาดแท็บเล็ตเป็นบวก ทั้งรายปี 2023 และรายไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ซึ่งกำลังซื้อส่วนใหญ่มาจากจีนเป็นสำคัญ ส่วน Lenovo ที่ถึงแม้จะทำได้ดีขึ้นในช่วงไตรมาส 4 แต่หากนับรวมทั้งปีก็ยังติดตัวแดงตามเทรนด์ในภาพรวม และที่น่าเป็นห่วงที่สุดคงเป็น Amazon ที่มียอดขายแท็บลดลงจาก 13.6 ล้านเครื่อง ในปีที่แล้ว เหลือเพียง 7.7 ล้านเครื่อง ในปีนี้ ส่วนแบ่งตลาดหายไปรวดเดียวถึง 43%

นักวิเคราะห์จาก Canalys มองว่าตลาดแท็บเล็ตทั่วโลกน่าจะเริ่มฟื้นตัวอีกครั้งในปีนี้ จากการนำไปใช้งานในภาครัฐและเชิงพาณิชย์ นอกจากนี้ แท็บเล็ตรุ่นใหม่ ๆ ที่เปิดตัวไปแล้ว เช่น TCL NXTPAPER 14 Pro และ TAB 10 NXTPAPER 5G ในงาน CES 2024 และแท็บเล็ตรุ่นใหม่จากสารพัดค่ายที่กำลังจะตามมา รวมถึงการกลับมาของ iPad ของ Apple ในปีนี้ อาจเป็นสิ่งที่ช่วยกระตุ้นยอดขายได้เป็นอย่างดี

ที่มา : Canalys