หลังจากที่ Fitbit ได้ถูกซื้อโดย Google อย่างเป็นทางการเมื่อปี 2021 ตัวแบรนด์ก็ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงใหม่หลายต่อหลายครั้ง เริ่มตั้งแต่ในปี 2022 ที่เริ่มปรับมาใช้ชื่อแบรนด์อย่าง “Fitbit by Google” ถัดมาในปี 2023 ก็ประกาศเลิกทำตลาดในหลาย ๆ ประเทศ (รวมถึงในไทย) และตอนนี้ Google ก็ได้จับ Fitbit มารีแบรนด์อีกครั้ง โดยใช้ชื่อว่า “Google Fitbit” พร้อมเปลี่ยนโลโก้ใหม่ด้วย

โลโก้ใหม่ Google Fitbit

เมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา เว็บไซต์ fitbit.com ได้มีการเปลี่ยนแปลงใหม่ในส่วนของโลโก้เว็บไซต์ จากเดิมที่เคยเป็นโลโก้ลูกศรลายจุด พร้อมเขียนชื่อแบรนด์ว่า fitbit (ใช้ f เป็นตัวพิมพ์เล็ก) แต่ตอนนี้หน้าเว็บได้ถูกเปลี่ยนไปใช้โลโก้แบบตัวหนังสือ พร้อมเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Google Fitbit พร้อมเปลี่ยนตัว F ให้เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ และใช้ฟอนต์เป็น Google Sans แล้ว

หน้าเว็บไซต์เก่า
หน้าเว็บไซต์ใหม่

นอกจากนี้ ในหน้า Google Store ยังได้มีการปรับหน้าหมวดสินค้าในกลุ่มนาฬิกาอัจฉริยะ จากเดิมที่ระบุหมวดหมู่ว่า “Watches” เพียงอย่างเดียว แต่ตอนนี้ได้เพิ่มในส่วนของอุปกรณ์ติดตามค่าสุขภาพเป็นหมวดหมู่ “Watches & Trackers” และปรับปรุงหน้าเว็บบางส่วน โดยคาดว่าทาง Google จะย้ายหน้าร้านค้าจากบนเว็บ fitbit.com มาไว้อยู่บนหน้า Google Store เพียงที่เดียว

แถมในบริษัทตอนนี้ ยังมีข่าวว่า Google ได้ปรับโครงสร้างในส่วนพัฒนาฮาร์ดแวร์ จากเดิมที่เคยแยกแผนกพัฒนาระหว่าง Pixel, Nest และ Fitbit แต่ตอนนี้ได้ยุบรวมมาเป็นทีมเดียว นอกจากนี้ ผู้ร่วมก่อตั้ง Fitbit อย่าง James Park, Eric Friedman รวมถึงผู้บริหารระดับสูง ยังได้ประกาศลาออกจาก Google ไปเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมาด้วย

การรีแบรนด์น่าจะช่วยเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Fitbit ให้คนทั่วไปรับทราบกันมากขึ้น ว่าตอนนี้ Google ได้เป็นเจ้าของแบรนด์อย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งในอนาคตจะส่งผลต่อแอป Fitbit ด้วยหรือไม่ ยังไม่มีรายละเอียดใด ๆ ออกมา

ที่มา: 9to5Google