Samsung Electronics ประกาศยุติการขายเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านและโทรทัศน์ในตลาดจีนอย่างเป็นทางการ หลังจากไม่สามารถเอาชนะคู่แข่งเจ้าถิ่นในตลาดลงได้ ไปจนถึงผลกำไรที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง

Samsung ประกาศถอนตัวแล้ว สู้แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในจีนไม่ไหว

Ice Universe โพสต์ประกาศบนหน้าเว็บไซต์ของ Samsung ซึ่งระบุว่า “Samsung Electronics ตัดสินใจหยุดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านทุกประเภท รวมถึงทีวีและจอแสดงผลในตลาดจีนแผ่นดินใหญ่”

อย่างไรก็ดีบริษัทยืนยันว่าจะยังให้บริการหลังการขายแก่ลูกค้าเช่นเดิม ด้วยกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคของจีน

เพราะอะไร Samsung จึงถอนตัวจากตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในจีน ?

สำนักข่าว The Chosun Daily คาดว่าสาเหตุหลักมาจากการแข่งขันที่สูงมาก ๆ เพราะแต่ละแบรนด์ในจีนแข่งกันทำราคาเป็นหลัก

แถมช่วงหลังมานี้หลาย ๆ แบรนด์จากจีนก็ไล่ตามเทคโนโลยีหรือฟีเจอร์ของสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในกลุ่มตลาดพรีเมียมได้เร็วขึ้น

จากสาเหตุข้างต้น เลยทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของ Samsung ในจีนเหลือน้อยลงเรื่อย ๆ ส่วนปัจจัยอื่นก็เช่น มาตรการภาษีนำเข้าที่สูงขึ้น และความต้องการของผู้บริโภคที่ชะลอตัวลงในปีที่ผ่านมา

กลยุทธ์ใหม่ของ Samsung เน้นโฟกัสตลาดมือถือเป็นหลักแทน

โครงสร้างการดำเนินงานในจีนของ Samsung จะเน้นไปที่การลงทุนธุรกิจมือถือ และธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์แทน เช่น การเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ ๆ ที่วางขายเฉพาะตลาดจีนเท่านั้น ไปจนถึงการพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ให้โดยเฉพาะ

ส่วนโรงงานผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ตั้งอยู่ ณ เมืองซูโจว จะยังคงเปิดต่อในฐานะฐานการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อส่งออกไปจำหน่ายยังต่างประเทศเท่านั้น

โครงสร้างธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วโลกก็ถูกปรับเปลี่ยนใหม่ด้วยเช่นกัน

นอกจากการปรับเปลี่ยนแผนงานธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในจีนแล้ว Samsung ก็ยังวางแผนปรับโครงสร้างธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าตลาด Global ด้วยเหมือนกัน

โดยแนวทางหลักที่ Samsung วางแผนเอาไว้ก็คือ เครื่องใช้ไฟฟ้าอย่างเครื่องซักผ้า ตู้เย็น และเครื่องปรับอากาศ จะยังคงผลิตเองเช่นเดิม ในขณะที่เครื่องล้างจานและไมโครเวฟ กำลังอยู่ระหว่างพิจารณาว่าจะเปลี่ยนไปใช้รูปแบบ OEM หรือ ODM

ที่มา : Ice Universe, The Chosun Daily