Counterpoint Research เผยตัวเลขส่วนแบ่งการตลาดแบรนด์มือถือในประเทศไทยเมื่อปี 2023 ที่ผ่านมา ภาพรวมยอดขายในไทยโตขึ้นกว่า 2% เมื่อเทียบกับปี 2022 สวนทางกับตลาดอาเซียนที่หดตัวกันถ้วนหน้า โดยสาเหตุที่ยอดขายสูงขึ้นเป็นเพราะมือถือในกลุ่มราคาต่ำกว่า 7,400 บาท และมือถือที่รองรับ 5G ขายดีมาก ในขณะที่มือถือในช่วงราคาอื่น ๆ ยอดขายตกลง

ปี 2023 มือถือราคาประหยัดขายดีขึ้นในไทย

10 มือถือน่าใช้ ราคาไม่เกิน 10,000 บาท อัปเดตปลายปี 2023 สเปคครบเครื่อง กล้องสวย เล่นเกมได้

ในราคาระบุว่ามือถือในกลุ่มราคาต่ำกว่า 7,400 บาท (ในรายงานระบุเป็นค่าเงิน 200 เหรียญฯ สหรัฐ) ขายดีขึ้นกว่าเมื่อปี 2022 ถึง 17% โดยปัจจัยหลักที่ทำให้ยอดขายมือถือในกลุ่มนี้พุ่งแรง เป็นเพราะสถานการณ์เศรษฐกิจที่ซบเซา จากปัญหาการเมืองในช่วงแรกที่ยังไม่มีความแน่นอน ทำให้ผู้บริโภคส่วนหนึ่งไม่กล้าใช้จ่ายเงินก้อนใหญ่

ส่วนแบ่งการตลาดมือถือในไทยปี 2023 เทียบกับปี 2022

สำหรับแบรนด์มือถือที่ขายดีที่สุดในไทยปี 2023 ยังตกเป็นของ Samsung โดยครองส่วนแบ่งการตลาดไปกว่า 21% แต่อย่างไรก็ตามยอดขายโดยรวมของ Samsung ก็ลดลงถึง 4% เมื่อเทียบกับปี 2022 เนื่องจากตัวแบรนด์เปลี่ยนทิศทางเน้นให้ความสนใจมือถือในกลุ่มระดับกลาง และรุ่นเรือธงมากกว่า ทำให้ยอดขายมือถือราคาประหยัดที่มักเป็นรุ่นขายดีขายได้น้อยลง

ส่วนแบรนด์สัญชาติจีนอย่าง OPPO, vivo, Xiaomi และ realme เรียกได้ว่ายิ้มออกเพราะแต่ละแบรนด์ทำยอดขายได้เพิ่มขึ้นตั้งแต่ 4 – 6% หลังเน้นทำตลาดในกลุ่มมือถือราคาต่ำกว่า 7,400 บาทกันอย่างดุเดือด ส่งผลให้ปี 2023 OPPO สามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดมือถือในไทยเพิ่มมาได้เป็น 18% (จากเดิม 17% ในปี 2022) และยืนเป็นอันดับ 2 เหมือนเดิม

และแบรนด์ที่โตแรงสวนตลาดที่สุดคงหนีไม่พ้น Apple ที่ถึงแม้ว่าจะเน้นขายแต่มือถือราคาสูง แต่ก็ทำยอดขายในไทยมีแนวโน้มสูงขึ้นตลอดทั้งปี และได้ iPhone 15 Series มาช่วยดันยอดในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2023 ส่งผลให้ขายได้เพิ่มขึ้นถึง 26% และมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นมาเป็น 13% หายใจรดต้นคออันดับ 3 อย่าง vivo ที่ยังคงครองส่วนแบ่งในไทยกว่า 14% เท่าปี 2022

สำหรับฝั่ง Android แบรนด์ที่โตแรงมากที่สุดในไทยคือ Infinix ที่ขายดีขึ้นถึง 19% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ภาพส่วนแบ่งการตลาดในไทยยังคงอยู่ที่อันดับ 7 ครองส่วนแบ่งไปเพียง 4% เท่านั้นในปี 2024

7 อันดับแบรนด์มือถือในไทยปี 2023 (อ้างอิงจาก Counterpoint Research)

  1. Samsung ครองส่วนแบ่งการตลาด 21%
  2. OPPO ครองส่วนแบ่งการตลาด 18%
  3. vivo ครองส่วนแบ่งการตลาด 14%
  4. Apple ครองส่วนแบ่งการตลาด 13%
  5. Xiaomi ครองส่วนแบ่งการตลาด 12%
  6. realme ครองส่วนแบ่งการตลาด 10%
  7. Infinix ครองส่วนแบ่งการตลาด 4%
  8. อื่น ๆ 8%

อนาคตยอดขายมือถือในปี 2024

เบื้องต้นนักวิเคราะห์อาวุโส Glen Cardoza ได้วิเคราะห์ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนไทยในปี 2023 ว่า “ราคาแพ็กเกจอินเทอร์เน็ต 5G ในประเทศไทยมีราคาที่ค่อนข้างย่อมเยา ทำให้มือถือรองรับ 5G ในช่วงราคาที่ต่ำกว่า 7,400 บาทพุ่งสูงขึ้นกว่า 139% ในปี 2023 แต่อย่างไรก็ตามผู้ใช้งาน 5G ก็ถือว่าลดลงจากผลกระทบที่ยอดขายมือถือในกลุ่ม Mid-Range และเรือธงที่ขายได้ลดลง”

“แต่อย่างไรก็ตาม โอเปอเรเตอร์ค่ายมือถือต่าง ๆ เริ่มมองเห็นว่าผู้ใช้งาน 5G มีแนวโน้มสูงขึ้น จากการจัดโปรโมชั่นขายมือถือ 5G พ่วงดีลแพ็กเกจ รวมถึงมีการจัดโปรโมชั่น Trade-in มือถือเก่าแลกใหม่ ทำให้ยอดขาย iPhone 14 และ 15 Series ผ่านค่ายมือถืออย่าง TRUE และ AIS ดีขึ้นในปี 2023”

นักวิเคราะห์ยังได้เผยด้วยว่า ณ ปัจจุบันเศรษฐกิจ และตลาดแรงงานในไทยเริ่มฟื้นตัวจากค่าแรงเฉลี่ยของคนในประเทศที่เริ่มสูงขึ้น จึงมีแนวโน้มว่าผู้บริโภคในไทยจะเริ่มอัปเกรด และมองหามือถือ 5G กันมากขึ้น และอาจส่งผลให้ยอดขายมือถือเพิ่มสูงขึ้นในอนาคต แต่กลุ่มมือถือที่ยังขายได้มากกว่ากลุ่มราคาอื่น ๆ ยังคงเป็นมือถือในช่วงราคาต่ำกว่า 7,400 บาทเหมือนเดิมไม่เปลี่ยนแปลง

ที่มา: Counterpoint Research