เมื่อช่วงต้นปีที่แล้วที่โซนี่ได้เปิดตัว Xperia X ออกมานั้น โซนี่เรียกมือถือตัวนี้ว่าเป็นมือถือที่ให้ประสบการณ์การใช้งานระดับพรีเมียม ที่ได้งานประกอบและสเปคใกล้กับเรือธง แต่ไม่ใช่มือถือเรือธง ซึ่งอาจจะเห็นได้จากการตั้งราคาและการอัพเดตซอฟท์แวร์ที่โซนี่ทำ Beta Program ให้ลองฟีเจอร์ก่อนใครด้วย แต่ล่าสุดในงานประชุมนักลงทุน โซนี่ได้ประกาศออกมาแล้วว่าทั้ง Xperia X และ Xperia X Compact นั้นจะจบเพียงเท่านี้ ไม่มีรุ่นต่อไปแล้ว

สาเหตุหลักก็หนีไม่พ้นยอดขายครับ เพราะว่า Xperia X และ Xperia X Compact นั้นมียอดขายทั่วโลกที่ต่ำเตี้ยเรี่ยดินมาก โดยขายทั่วโลกได้เพียง 43% จากยอดขายที่คาดการณ์เอาไว้ ในขณะที่กลุ่มเรือธงอย่าง Xperia XZ และ Xperia X Performance (โซนี่ยอมรับแล้วว่ามันคือเรือธง!) กลับทำยอดขายทั่วโลกได้ค่อนข้างดีที่ 88% ของยอดที่คาดไว้

จากภาพเรายังเห็นอีกด้วยว่ายอดขาย Xperia ในประเทศญี่ปุ่นนั้นตรงข้ามกับยอดขายทั่วโลกเลยครับ เพราะยอดขายทั้ง Xperia X, X Compact นั้นทำได้ถึง 85% ของยอดที่ตั้งไว้ ส่วนกลุ่มเรือธง Xperia X Performance, Xperia XZ ยิ่งทำได้ดีกว่า คือขายได้เกินเป้าที่คาดไว้ คิดเป็น 104% ของเป้าครับ

เมื่อเห็นยอดขายมือถือมาตรฐานพรีเมียมทั้ง 2 ตัวออกมาย่ำแย่ขนาดนี้ โซนี่เลยได้บอกกันชัดๆ เลยว่า ลาก่อน เราหยุดผลิตกลุ่มนี้แล้ว ต่อไปนี้ก็จะเหลือแค่กลุ่ม Mid-Range กับ Flagship แล้ว และในภาพเหมือนจะแอบบอกใบ้ด้วยว่าปลายปี 2017 นี้เราจะเห็นมือถือสเปคทอปอีก 2 ตัว ซึ่งน่าจะเป็น Xperia XZ1 กับ Xpria XZ1 Compact ตามข่าวลือก่อนหน้านี้ครับ

 

โซนี่ยังพูดถึงแนวทางในปีนี้และปี 2018 ด้วยครับว่าวางแผนธุรกิจมือถือไว้อย่างไรบ้าง

ปีนี้ (2017)

  • ปรับจำนวนรุ่นมือถือ ซึ่งน่าจะหมายถึงการหยุดทำ X, X Compact เพื่อหวังให้ส่วนแบ่งตลาดที่เสียไปในปี 2016
  • สร้างผลิตภัณฑ์ด้วยเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ของโซนี่ เช่น จอ 4K HDR, Motion Eye
  • ปรับปรุงแผนการขายของมือถือ เช่น เพิ่มยอดจำหน่าย, การจัดการเคลียร์สินค้าเก่าให้เร็วขึ้น
  • ให้ความสำคัญกับตลาดที่โซนี่มีส่วนแบ่งอยู่ เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่ง

ปี 2018

  • พัฒนาสมาร์ทโฟนเพื่อแข่งขันในตลาดอย่างต่อเนื่อง
  • สร้างผลิตภัณฑ์เพื่อการสื่อสารและบริการใหม่ๆ
  • คงสินค้าใหม่ๆ ตามรอบปี, ทำรายได้จากธุรกิจบริการ

และอนาคตของแผนกมือถือและการสื่อสาร (Mobile Communication) ของโซนี่นั้นวางแผนว่าในปีงบประมาณ 2020 จะแบ่งสัดส่วนรายได้ให้มาจาก 2 กลุ่มใหญ่ๆ นั่นก็คือ รายได้จากฮาร์ดแวร์ (มือถือ, Xperia Touch, Xperia Ear และอุปกรณ์ในอนาคต) และรายได้จากธุรกิจเครือข่ายมือถือ อินเทอร์เน็ตและ IoT

 

ที่มา: Xperia Blog