Sony อาการหนัก ยอดขายมือถือ Xperia ในญี่ปุ่นร่วงแรง หลังเจอ Google Pixel แย่งส่วนแบ่งยอดขายในปี 2023

Sony Xperia ถึงแม้ว่าจะมีตลาดที่แข็งแกร่งในประเทศญี่ปุ่นบ้านเกิดตัวเองเป็นระยะเวลานาน แต่อย่างไรก็ตามอนาคตของสมาร์ทโฟนโซนี่ก็ดูเหมือนว่าจะเริ่มไม่สดใส หลังการมาของ Google Pixel ที่ยอดขายพุ่งอย่างต่อเนื่องในญี่ปุ่น เพราะล่าสุด Bloomberg ได้ออกมาเผยตัวเลขยอดขาย Sony Xperia ในญี่ปุ่นที่ตกลงถึง 40% และอาจลดลงอย่างต่อเนื่องเรื่อย ๆ ในอนาคต

Bloomberg ออกมาวิเคราะห์ว่าตอนนี้ชะตากรรมของมือถือจาก Sony Xperia กำลังถูกแขวนอยู่บนเส้นด้าย เพราะนอกจากจะไม่ติดอันดับส่วนแบ่งการตลาดแบรนด์มือถือในตลาด Global แล้ว ความหวังสุดท้ายในตลาดบ้านเกิดที่ญี่ปุ่นก็ทำได้ไม่ค่อยสวยงามจากการรุกรานของแบรนด์ต่างประเทศอย่าง Apple iPhone และ Google Pixel

โดยสำนักข่าวดังได้อ้างอิงตัวเลขยอดขายมือถือของ Sony Xperia ในประเทศญี่ปุ่นที่ปี 2023 ที่ผ่านมาทำยอดขายไปได้แค่เพียง 1 ล้านกว่าเครื่องเท่านั้น ซึ่งร่วงลงมากว่า 40% เมื่อเทียบกับปี 2022

แต่ในทางกลับกัน Google Pixel กลับขายได้ดีขึ้นมาก ๆ ถึง 527% จากที่เคยครองส่วนแบ่งเพียง 1.5% ในปี 2022 และก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์อันดับ 3 ในญี่ปุ่นด้วยส่วนแบ่งการตลาดกว่า 10.7% ในไตรมาส 4 ปี 2023

ครั้งหนึ่งถึงแม้ว่า Sony จะเคยพลิกมาทำกำไรได้ในธุรกิจสมาร์ทโฟนเมื่อปี 2020 ด้วยการเปลี่ยนมาจับตลาดผู้ใช้งานในกลุ่ม Premium Niche ให้ฟีเจอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ทั้งจอ 4K ในอัตราส่วนแนวยาว รวมถึงโหมดกล้องที่ปรับได้ละเอียดสุด ๆ เหมือนกล้อง Sony Alpha

แต่อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์ได้ระบุว่า ฟีเจอร์เหล่านี้กลับเป็นดาบสองคม เพราะจอที่คมชัดเกินทำให้กินพลังงานมากขึ้น จอแนวยาวทำให้ยังมีขอบดำที่หนาผิดยุค และฟีเจอร์กล้องที่ละเอียดเกินกลับทำให้ผู้ใช้งานทั่วไปสับสน รวมถึงต้องใช้เวลาที่นานมาก ๆ กว่าจะได้รูปสวย ๆ สักรูป

นอกจากนี้บริษัทวิเคราะห์ตลาดอย่าง IDC ยังได้ระบุด้วยว่า Sony Xperia ได้มีการปรับตัวเข้าหาผู้ใช้วัยรุ่นมากขึ้น ด้วยการปรับวิธีการขายจากการติดสัญญารายเดือน เป็นการขายขาดให้กับผู้ใช้งานโดยตรง แต่อย่างไรก็ตามผู้ใช้งานในกลุ่มวัยรุ่นจะนิยมใช้งาน iPhone มากกว่า ทำให้กลุ่มผู้ใช้งานของ Sony Xperia ยังคงเป็นกลุ่มคนในช่วง 40 ปี+

ในระยะหลัง ๆ Sony ยังได้หยุดรายงานตัวเลขรายได้ของแผนกสมาร์ทโฟนเพื่อเลี่ยงแรงกดดันจากเหล่านักลงทุน ซึ่งถึงแม้ว่าอนาคตของ Sony Xperia จะไม่ค่อยสดใสทั้งในบ้านเกิด และตลาด Global แต่ Sony ก็ยังให้ความสำคัญ และยืนยันที่จะยังทำธุรกิจสมาร์ทโฟนอยู่ และล่าสุดก็เพิ่งประกาศวันเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่อย่าง Sony Xperia 1 VI  ในวันที่ 15 พฤษภาคม 2024 นี้

• เปิดตัว Pixel 8a ชิป Tensor G3 อัปเดต 7 ปี ได้ฟีเจอร์ Google AI และ Gemini เหมือนเรือธง
• ภาพเรนเดอร์ Xperia 1 VI เครื่องสั้นลง Xperia 10 VI เปลี่ยนดีไซน์เล็กน้อย ปรับปรุงแอปกล้องใหม่ ใช้ง่ายกว่าเดิม
• Sony ปฏิเสธข่าวลือถอนตัวธุรกิจมือถือจากจีน ยืนยันจีนเป็นตลาดสำคัญสำหรับ Xperia

ที่มา: Bloomberg