5 อันดับแบรนด์แท็บเล็ตขายดีที่สุดทั่วโลก ไตรมาส 1 ปี 2025 โตขึ้น 9% Apple ยอดขายนำโด่ง ส่วน Samsung กลับติดลบ

ตลาดแท็บเล็ตทั่วโลกกลับมาเติบโตอีกครั้ง ในไตรมาสแรกของปี 2025 โดยมียอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 8.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน รวมเป็น 36.8 ล้านเครื่อง จากข้อมูลล่าสุดของ Canalys การเติบโตครั้งนี้เกิดขึ้นในทุกภูมิภาค โดยมีแรงผลักดันหลักมาจากผู้บริโภค และภาคการศึกษา ที่เริ่มเปลี่ยนอุปกรณ์เก่าเป็นเครื่องใหม่

อันดับแบรนด์แท็บเล็ตขายดีที่สุดในโลก ไตรมาส 1 ปี 2025

1. Apple 37.3%
2. Samsung 18%
3. Xiaomi 8.3%
4. Lenovo 6.9%
5. HUAWEI 6.5%
6. อื่นๆ 22.9%

ตารางเทียบ Q1 ปี 2025 vs Q1 ปี 2024

• Apple: ยังครองตำแหน่งผู้นำตลาดแท็บเล็ต โตขึ้น 14% จากปีก่อน มียอดจัดส่ง 13.7 ล้านเครื่อง
• Samsung : อยู่อันดับสองก็จริง แต่ว่ายอดส่งมอบกลับลดลง 5.2% อยู่ที่ 6.6 ล้านเครื่อง
• Xiaomi: ขึ้นอันดับสาม แซง Lenovo เป็นครั้งแรก โต 56% โตสูงสุดในกระดาน ส่งมอบได้ถึง 3.1 ล้านเครื่อง
• Lenovo: อยู่ที่อันดับสี่ โต 19% มียอดส่งมอบ 2.5 ล้านเครื่อง
• HUAWEI: อันดับห้า ยอดโตติดลบ 12.5% เยอะสุดบนกระดาน ครองส่วนแบ่งตลาด 6.5% ส่งออก 2.4 ล้านเครื่อง

ภาพรวมตลาดทั่วโลก

จีนขับเคลื่อนการเติบโตด้วยส่วนลดและเงินอุดหนุน

ภูมิภาคจีนแผ่นดินใหญ่มีการเติบโตโดดเด่นที่สุดในไตรมาสนี้ โดยยอดขายพุ่งขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักในช่วงตรุษจีน ส่วนหนึ่งมาจากนโยบายเงินอุดหนุนจากรัฐบาล รวมถึงโปรโมชั่นจากผู้ผลิตที่สอดรับกับช่วงเวลาดังกล่าว ส่งผลให้ Apple ยังคงครองอันดับหนึ่งในตลาดจีนได้ แต่ก็เริ่มถูกแบรนด์เจ้าถิ่นอย่าง HUAWEI, Xiaomi และ HONOR รุกหนักขึ้น โดยใช้กลยุทธ์ราคาคุ้มค่าและระบบนิเวศ IoT ที่ครบวงจรเพื่อดึงดูดผู้ใช้

ตลาดสหรัฐสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคมากกว่านโยบายภาษี

ในฝั่งสหรัฐฯ แม้จะมีความไม่แน่นอนเรื่องภาษีนำเข้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ช่วงต้นปีจากรัฐบาลทรัมป์ แต่สุดท้ายแล้วสินค้าหลายรายการก็ได้รับการยกเว้นภาษี ทำให้ไม่มีผลต่ออุปสงค์โดยรวมเท่าไรนัก สิ่งที่ขับเคลื่อนตลาดจริง ๆ คือผู้บริโภคที่เริ่มเปลี่ยนแท็บเล็ตที่ซื้อในช่วงโควิด-19 ซึ่งใช้งานมานาน 4-5 ปี อีกทั้งยังมีผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่เปิดตัวเพิ่มเติมในช่วงต้นปี ส่งผลให้ตลาดยังเติบโตได้

อย่างไรก็ตาม แม้แท็บเล็ตจะยังมีความต้องการในตลาดพรีเมียม แต่ภาพรวมของตลาดมีแนวโน้มโตช้าลง เนื่องจากผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น และอายุการใช้งานของแท็บเล็ตยาวนานขึ้น

ตลาดภาคธุรกิจยังเงียบ แต่ภาคการศึกษายังมีโอกาส

ด้านตลาดภาคธุรกิจยังไม่ฟื้นตัวมากนักในไตรมาสแรก แต่ก็ยังมีโอกาสเติบโต โดยเฉพาะจากโครงการภาครัฐในภาคการศึกษา เช่น โครงการ GIGA ของญี่ปุ่น โครงการของรัฐบาลอินเดีย และแผนการสนับสนุนระยะยาวของรัฐบาลไทย ตรงกันข้ามกับสหรัฐฯ ที่อนาคตของการจัดซื้ออุปกรณ์ไอทีในภาคการศึกษาถูกตั้งคำถาม หลังจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องถูกลดงบประมาณอย่างหนัก

ผลสำรวจจาก Canalys ยังพบว่า ผู้ค้าช่องทาง B2B กว่า 50% คาดว่าธุรกิจแท็บเล็ตในปี 2025 จะเติบโตมากกว่าปีที่แล้ว ขณะเดียวกันกว่า 20% วางแผนจัดหาแท็บเล็ตให้กับพนักงานนอกสถานที่ และ 17% มองว่าแท็บเล็ตเป็นทางเลือกประหยัดแทนพีซีแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม ยังมีถึง 30% ที่มองว่าไม่มีความต้องการแท็บเล็ตในภาคธุรกิจมากนัก เนื่องจากหลายคนมักใช้อุปกรณ์ส่วนตัวของตัวเองอยู่แล้ว

ที่มา : canalys