ช่วงหลายปีมานี้เราได้เห็นพัฒนาการของโฆษณาบน YouTube ที่มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง ทั้งโฆษณายาวแบบกดข้ามไม่ได้ โฆษณามีขึ้นมาให้ดูถี่จนดูคลิปหลักไม่รู้เรื่อง หรือล่าสุดที่ถ้าถูกจับได้ว่าใช้ Ads Blocker ปิดโฆษณาก็จะถูกแบนไม่ให้ดูคลิปด้วย เรียกได้ว่าบีบให้ผู้ใช้ทั่วไปให้ไปใช้ Premium แบบสุด ๆ

ล่าสุด YouTube ได้มีแนวคิดที่จะนำโฆษณามาแทรกตอนที่เรากดหยุดเล่นคลิป (Pause Ads) ให้กับผู้ใช้งานทั่วไปที่ไม่ได้จ่าย Premium โดยเรื่องนี้มาจากการประชุมรายงานผลทางการเงินประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ของ Alphabet บริษัทแม่ของ Google

ผู้บริหารของ YouTube คุณ Philipp Schindler รองประธานอาวุโสแห่ง Google ได้อ้างว่าโฆษณาประเภทนี้เป็นโฆษณารูปแบบใหม่ที่ไม่รบกวนสมาธิผู้ชม (non-interruptive ad format) เมื่อผู้ใช้กดหยุดคลิปชั่วคราว

ผลการทดลองเบื้องต้นชี้ให้เห็นว่า โฆษณาประเภทนี้มีผลต่อการรับรู้และดึงดูดความสนใจต่อแบรนด์ได้ดีกว่าโฆษณารูปแบบอื่น ๆ บางประเภท

จากรายงานก่อนหน้านี้ของ Adweek ระบุว่า YouTube ทดสอบระบบโฆษณาระหว่างหยุดวิดีโอเมื่อปีที่แล้ว ที่โฆษณาจะเด้งเป็นแบนเนอร์ขึ้นมารอบวิดีโอ และสามารถปิดได้ด้วยการกดปุ่ม “Dismiss” ซึ่งดูจะเป็นรูปแบบคล้ายๆ Pause Ads ของ Hulu ที่ใช้เมื่อปี 2019

อย่างไรก็ตามมันไม่มีกำหนดการว่า Pause Ads จะถูกนำมาใช้จริงเมื่อไหร่ แต่ถ้าผู้บริหาร Google เห็นดีเห็นงามกับฟีเจอร์นี้ ก็คิดว่าอีกไม่นานเราน่าจะได้เจอกับ Pause Ads อย่างแน่นอนครับ

ที่มา : dexerto techradar