ดูส่วนแบ่งมือถือจอพับปี 2026 แบรนด์ไหนจะขายดีสุด เมื่อ Apple ลงสนาม คาดโตโดด 20% การแข่งขันจะดุเดือดขึ้น

ก่อนหน้ามีการคาดว่ายอดส่งสมาร์ทโฟนจะตก เหตุด้วยชิปแพง แต่สำหรับมือถือจอพับ กลายเป็นสดใสกว่าที่คิด เพราะดึงดูดความสนใจจากทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภค ล่าสุดรายงานจาก Counterpoint Research ระบุว่าในปี 2026 ตลาดนี้กำลังจะเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ โดยคาดการณ์ว่ายอดจัดส่งทั่วโลกจะเติบโตขึ้นถึง 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

Apple จะเป็นตัวเปลี่ยนเกมจริงไหม?

ไฮไลท์สำคัญที่สุดของปี 2026 คือการคาดการณ์ว่า Apple จะเปิดตัว iPhone จอพับรุ่นแรก ซึ่ง Counterpoint มองว่านี่จะเป็นจุดเปลี่ยน ที่ยกระดับมือถือจอพับจากสินค้าเฉพาะกลุ่ม ให้กลายเป็นกระแสหลัก

• ส่วนแบ่งการตลาด: คาดว่าในปีแรก Apple จะกวาดส่วนแบ่งตลาดไปได้สูงถึง 28% ทั่วโลก และอาจสูงถึง 46% ในอเมริกาเหนือ
• กลุ่มเป้าหมาย: ในช่วงแรกจะเป็นกลุ่มสาวก iPhone เดิมที่รอคอยนวัตกรรมนี้ แต่อาจมีผู้ใช้ Android บางส่วนตัดสินใจย้ายค่าย เพราะความเชื่อมั่นในระบบ Ecosystem และการเพิ่มประสิทธิภาพซอฟต์แวร์ของ Apple

สมคราม ทรงสมุด (Book-type) จะดุเดือดกว่าเดิม

เดิมทีตลาดจอพับแบ่งเป็นทรงตลับแป้ง (Flip) และทรงสมุด (Book-type) แต่ในปี 2026 กลยุทธ์ของแบรนด์ต่างๆ จะพุ่งเป้าไปที่ Book-type มากขึ้น เนื่องจากตอบโจทย์เรื่อง Productivity และการใช้งานหน้าจอขนาดใหญ่ได้ดีกว่า

• ทำไมต้องทรงสมุด? เพราะผู้ผลิตได้ลงทุนมหาศาลในการพัฒนา UI/UX ให้ใช้งานได้เหมือน Tablet ย่อมๆ เหมาะกับการทำงานมัลติทาสก์ (Multitasking) และการรับชมคอนเทนต์
• Apple กับความได้เปรียบ: Apple มีประสบการณ์อันยาวนานจาก iPadOS ทำให้การปรับจูนซอฟต์แวร์บนหน้าจอพับขนาดใหญ่มีความสมบูรณ์แบบตั้งแต่ออกจากโรงงาน

ค่าย Android ไม่ยอมแพ้ ปรับกลยุทธ์รับมือยักษ์ใหญ่

เมื่อรู้ว่า Apple กำลังจะมา แบรนด์ชั้นนำในฝั่ง Android จึงต้องเร่งอัปเกรดไลน์อัปของตัวเองเพื่อรักษาพื้นที่

• Samsung: เจ้าตลาดเดิมเตรียมส่ง Galaxy Z Fold และ Z Flip รุ่นใหม่ ในช่วงไตรมาส 3 ปี 2026 โดยมีข่าวลือว่าจะมีการปรับสัดส่วนหน้าจอ (Aspect Ratio) ให้กว้างขึ้นเพื่อสู้กับ Apple โดยตรง
• Motorola: เตรียมรุกตลาด Book-type ด้วย Razr Fold ในไตรมาส 2 ปี 2026 หลังจากที่ทำผลงานได้ดีในรุ่น Flip ด้วยราคามิตรภาพ
• Google: คาดว่าจะเปิดตัว Pixel Fold รุ่นใหม่ ในไตรมาส 4 ปี 2026 ที่เน้นดีไซน์บางเฉียบและบานพับที่ทนทานกว่าเดิม

ตลาดพรีเมียมคือทางรอด

แม้ว่ามือถือจอพับจะมีสัดส่วนเพียง 1.6% ของตลาดสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2025 แต่สำหรับผู้ผลิต (OEMs) แล้ว นี่คือสินค้าทำกำไร (High Margin) ที่สำคัญ

• Premiumization: ผู้บริโภคยินดีจ่ายเงินแพงขึ้น เพื่อแลกกับนวัตกรรมและความแตกต่าง
• Durability: เทคโนโลยีบานพับและหน้าจอ ได้รับการพัฒนาจนความทนทาน ไม่ใช่ปัญหาหลักอีกต่อไป
• Software Optimization: การที่แอปพลิเคชันรองรับการใช้งานต่อเนื่อง (App Continuity) ระหว่างหน้าจอนอกและหน้าจอในกลายเป็นมาตรฐานใหม่ที่ผู้ใช้คาดหวัง

ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจอพับโลก ปี 2025 vs คาดการณ์ปี 2026

บทสรุปจากมุมมองนักวิเคราะห์

“สมาร์ทโฟนพับได้ยังคงเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวม ซึ่งบ่งชี้ว่าหมวดหมู่นี้ยังมีโอกาสขยายตัวอีกมาก เนื่องจากผู้ขายยังคงพัฒนาความทนทาน การใช้งาน และประสบการณ์ด้านซอฟต์แวร์ของอุปกรณ์อย่างต่อเนื่อง” ลิซ ลี รองผู้อำนวยการ กล่าว

ปี 2026 จะไม่ใช่แค่ปีที่มือถือจอพับขายดีขึ้น แต่เป็นปีที่ นิยามของสมาร์ทโฟนพรีเมียม จะถูกเขียนขึ้นใหม่ การแข่งขันระหว่าง Samsung และ Apple จะผลักดันให้เกิดนวัตกรรมที่เร็วขึ้น และอาจส่งผลให้ราคามือถือจอพับรุ่นเริ่มต้นเข้าถึงได้ง่ายขึ้นในอนาค หากใครกำลังเล็งมือถือจอพับรุ่นท็อป การรอจนถึงปี 2026 อาจจะได้เห็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบที่สุด ทั้งในแง่ของฮาร์ดแวร์ที่เสถียรและซอฟต์แวร์ที่รองรับการทำงานได้อย่างแท้จริง

ที่มา : counterpointresearch