รายงานวิจัยล่าสุดจาก Smart Analytics Global (SAG) ในชุดบริการ Smartphone 360 ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานการณ์ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกในไตรมาส 3 ปี 2026 พร้อมทั้งแนวโน้มการเติบโตที่จะเกิดขึ้นในปี 2027

ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนจอพับ ไตรมาส 3 ปี 2026 และการเติบโต

global foldable smartphone shipments Q3 2026

ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกมียอดรวมมากกว่า 7.5 ล้านเครื่อง ลดลง 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (YoY)

สาเหตุหลักมาจากความซบเซาอย่างต่อเนื่องของตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ความต้องการในตลาดต่างประเทศอื่นๆ เช่น เกาหลีใต้และยุโรป ยังคงมีความแข็งแกร่งและช่วยพยุงตลาดไว้ได้ดี

Samsung ยังคงครองตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 69% (สูงสุดนับตั้งแต่ปี 2023) หนุนโดยความสำเร็จของ Galaxy Z Fold8 ขณะที่ HUAWEI อยู่ที่อันดับ 2 (14%) และ Lenovo-Motorola คว้าอันดับ 3 ส่วนในปี 2027 ตลาดเตรียมฟื้นตัวครั้งใหญ่ด้วยอัตราการเติบโตราว 55% โดยมี Apple เป็นตัวขับเคลื่อนหลักหลังการเปิดตัวสมาร์ตโฟนจอพับรุ่นแรก

ส่วนแบ่งการตลาดตามแบรนด์ (Q3 2026)

การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนจอพับมีความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ โดยแต่ละแบรนด์มีทิศทางดังนี้

  • Samsung (อันดับ 1 – ส่วนแบ่ง 69%)
    • ซัมซุงทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมด้วยยอดจัดส่งที่เติบโตขึ้น 13% YoY ดันส่วนแบ่งตลาดพุ่งแตะ 69% ซึ่งสูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 2023
    • ปัจจัยความสำเร็จมาจากสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ Galaxy Z Fold8 ที่ถือเป็นมือถือจอพับแบบ Wide Fold รุ่นแรกของค่าย ซึ่งครองสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกในไตรมาสนี้ รวมถึงยอดขายที่เติบโตเป็นเลขสองหลักในเกาหลีใต้และยุโรป
  • HUAWEI (อันดับ 2 – ส่วนแบ่ง 14%)
    • ส่วนแบ่งการตลาดลดลง 4% YoY เนื่องจากอุปสงค์ในจีนที่อ่อนตัวลง ประกอบกับปัญหากลุ่มผลิตภัณฑ์ทับซ้อนกันเอง โดยเฉพาะรุ่นใหม่อย่าง Pura X View ที่ได้รับความนิยมสูง แต่กลับไปแย่งส่วนแบ่งยอดขายของรุ่นพี่อย่าง Pura X และ Pura X Max ในพอร์ตโฟลิโอเดียวกัน
  • Lenovo-Motorola (อันดับ 3 – ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 2%)
    • Motorola สามารถรักษาอันดับ 3 ไว้ได้อย่างมั่นคง โดยได้อานิสงส์จากการขยายตลาดและกระจายสินค้าของซีรีส์ Razr 70 ไปยังหลากหลายประเทศและช่องทางจัดจำหน่ายมากยิ่งขึ้น

อนาคตตลาดมือถือจอพับ เตรียมพุ่งทะยานในปี 2027

การปรับลดคาดการณ์ปี 2026

ทาง SAG ได้ปรับลดคาดการณ์ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนจอพับในปี 2026 ลง ด้วยเหตุผล ดังนี้

  • การผลิต iPhone Duo ของ Apple ล่าช้ากว่ากำหนดเดิม
  • ความท้าทายด้านการผลิต เช่น ความทนทานของหน้าจอ
  • ความต้องการของผู้บริโภคในจีนที่อ่อนตัวกว่าคาด

การฟื้นตัวและการเติบโตครั้งใหญ่ในปี 2027

แม้จะมีอุปสรรคในระยะสั้น แต่ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับคาดว่าจะเข้าสู่ วัฏจักรการเติบโตใหม่ ในปี 2027 โดยคาดว่ายอดจัดส่งจะพุ่งสูงขึ้นถึง 55% YoY ด้วยปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญดังนี้

  • การเข้ามาของ Apple : คาดว่า Apple จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดสมาร์ทโฟนจอพับในปี 2027 ทันทีที่กำลังการผลิตมีความเสถียรและขยายช่องทางจำหน่ายในตลาดหลัก โดยคาดว่า Apple จะครองส่วนแบ่งมากกว่า 40% ของยอดจัดส่งทั่วโลก
  • การเปลี่ยนผ่านสู่ดีไซน์ Wide Fold : รูปแบบหน้าจอกว้างเช่นเดียวกับ Galaxy Z Fold8 และ iPhone จอพับรุ่นใหม่ จะครองสัดส่วนประมาณ 2 ใน 3 ของยอดจัดส่งทั่วโลกในปี 2027 เนื่องจากใช้งานง่ายและตอบโจทย์ผู้บริโภคมากกว่า

ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับกำลังก้าวเข้าสู่บทใหม่ที่มีการแข่งขันสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ความสำเร็จของ Samsung ในไตรมาส 3 พิสูจน์ให้เห็นว่า นวัตกรรมด้าน Form Factor ที่ดีขึ้น สามารถกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคได้แม้ในภาวะตลาดที่ท้าทาย และการเข้ามาลงเล่นตลาดมือถือจอพับของ Apple จะทำให้การแข่งขันคึกคักขึ้น

ที่มา : SAG