การกลับมาของ Nexus | Pixel 3a กับการผลักดัน Lite Flagships โดย Google

ช่วงปีหลัง ๆ มานี้ ดูเหมือนว่าสมาร์ทโฟนรุ่นเรือธงทั้งหลายต่างพร้อมใจปรับราคาตลาดขึ้นไปแทบจะเท่าตัวหากเทียบกันตั้งแต่การเข้าสู่ยุคสมาร์ทโฟนสัก 10 ปีก่อน จนปัจจุบันช่วงราคาโดยเฉพาะกลุ่มท็อปแบรนด์อย่าง Apple | Samsung | Huawei หรือแม้แต่ Google เองนั้นไปอยู่ที่ระดับ “ไม่มี 30,000 ไม่ได้แอ้ม หรือ ไม่ถึง 45,000 เรียกว่าไม่สุดกันแล้ว” จึงเป็นที่มาของความพยายามนำเสนอ เรือธงรุ่น Lite กันออกมาในราคาย่อมเยาว์ลงมา แต่มีสเปคที่ใกล้เคียงกัน วันนี้เราจะพาไปทำความเข้าใจว่าเรื่องนี้มันสำคัญอย่างไร แล้ว Pixel 3a จาก Google มันพิเศษถึงขั้นจะสอนมวย iPhone XR หรือ Galaxy S10e ได้เลยเหรอ

รุ่นเรือธงมันล้ำจัด หรูสุด จนราคาพุ่ง Lite Flagship จึงกลับมา

อันที่จริงการใช้ชื่อร่วมกับซีรี่ยส์เรือธงของแต่ละแบรนด์แต่พ่วงคำบอกใบ้ถึงสเปคที่ถูกลดลงไปอย่างเช่นคำว่า Lite นั้นดูเหมือนจะมีมาระยะนึงแล้วโดยมีเจตนาคล้ายๆ กันก็คือ ความพยายามอ้างอิงชื่อของเรือธงรุ่น Flagship เพื่อแสดงออกถึงความพรีเมียม ในขณะที่ต้องมีการระบุลักษณะเฉพาะเอาไว้ถึงความแตกต่างในราคาที่เบาลง โดยวิธีการของแต่ละค่ายก็จะแตกต่างกันออกไป

อย่างเช่น Xperia จาก Sony เคยใช้คำว่า Compact เพื่อแสดงออกถึง หน้าจอและตัวเครื่องขนาดกระทัดรัดพร้อมราคาที่เบากระเป๋าลงมาหน่อย แต่ความแรงเท่าเดิมทุกประการ ฝั่งของ Huawei หรือ HTC เองก็มีการใช้ชื่อ Non-Pro / Lite / Life เพื่อบ่งบอกถึงความคุ้มค่าในหน้าตาระดับเดียวกับเรือธง ส่วน iPhone XR ที่เน้นเรื่องความเรียบง่ายของดีไซน์และประสิทธิภาพของระบบประมวลผลที่ต้องคงอยู่ตามแบบฉบับของ Apple (ส่วนอย่างอื่นค่อยว่ากันอีกที) และแน่นอน Samsung ที่เปิดตัว Galaxy S10 series มาพร้อมกับตัว e ห้อยท้าย หมายถึงเรือธงรุ่นราคาเบากระเป๋าลงมานิดนึง หรูเท่าเดิม จอกระทัดรัดลงหน่อย แต่สเปคหลักๆ ไม่โดนตัดมากนัก

ส่วนวิธีการของ Google ครั้งนี้ ทำให้นึกถึงยุคสมัยที่ Google ใช้วิธี Collaborate กับผู้ผลิตรายต่างๆ ปั้น Nexus Series ออกมาในแต่ละปีเพื่อแสดงออกถึงความตั้งใจกับ Android ในรูปแบบที่ควรจะเป็นออกมาบนสมาร์ทโฟนในแต่ละเวอร์ชั่น แต่เน้นกลยุทธ์หลักคือ ต้องทำราคาให้ต่ำกว่าตลาดเสมอ อาจมีการลดสเปคไปไม่น้อย แต่สิ่งที่สำคัญในแต่ละยุคสำหรับการเป็น Nexus (Google) ต้องยังคงอยู่ โดยผู้สื่อข่าวจากเนื้อหาต้นทางถึงขั้นนิยามว่าซีรี่ยส์ Pixel 3a เป็นการกลับมาของจิตวิญญาณแห่ง Nexus!

Google ประกาศ! ไม่มีใครกล้าลุยตลาดนี้ได้ดีเท่าเรา

ถือว่าเป็นการเคลมที่มาพร้อมความมั่นใจเป็นอย่างมากหลังจากที่ Ruth Porat (CFO ของ Alphabet) และ Sundar Pichai (CEO ของ Google) ได้ให้ความเห็นแก่ผู้ลงทุนเอาไว้ว่า “หลังจากนี้จะเกิดสภาวะกดดันภายในตลาดสมาร์ทโฟนกลุ่มเรือธง โดยเฉพาะกลุ่มพรีเมียมที่ราคาค่อนข้างสูงสวนทางกับสภาวะตลาดและเศรษฐกิจ ที่เต็มไปด้วยความกังวล” หลังการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Google Pixel 3a ในงาน Google I/O 2019 ที่ได้กล่าวถึงแรงบรรดาลใจในการสรรค์สร้าง Pixel 3a Series ที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิงจากเรื่องของสภาวะกดดันทางด้านราคาของพรีเมียมสมาร์ทโฟน

พวกเราพัฒนาผลิตภัณฑ์นี้มาหลายไตรมาสแล้ว ตอนที่เราเริ่ม Pitch โปรเจคนี้กันมีแต่คนบอกกับเราว่า ไม่มีใครเขาทำราคาแบบนี้กันแล้วนะ แต่เราเชื่อในสิ่งที่แตกต่างออกไปว่าผู้บริโภคล้วนคาดหวังผลิตภัณฑ์ที่ใหม่ที่สุดและยอดเยี่ยมที่สุด (The Latest and Greatest) แต่มันก็มาพร้อมความจริงอยู่อย่างนึงเสมอว่า ไม่ใช่ทุกคนจะสามารถบริโภคสินค้าที่แพงแค่ไหนก็ได้ ไม่ใช่แค่คนที่ไม่มีกำลังซื้อ แต่คนอีกจำนวนมากก็ไม่ได้ต้องการจะใช้เงินมากเป็น 1,000 ดอลลาร์ เราเลยมองหาประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม สิ่งที่พิเศษที่เราจะทำให้คนเข้าถึงได้จริงๆ

Soniya Jobanputra | Pixel Product Manager

Pixel 3a-series คือการท้าแข่งกับ Lite Flagship และ Premium Mid-range “ทุกแบรนด์”

ไลน์อัพเรือธงรุ่นราคาย่อมเยาว์จากพรีเมียมแบรนด์เหล่านี้ไม่ว่าจะเป็น Google Pixel 3a | Apple iPhone XR | Samsung Galaxy S10e | Huawei P30 ล้วนแล้วแต่ถูกนำเสนอเพื่อเจตนาที่คล้ายกันคือ การเรียกกระแสให้กับตัวเองในฐานะแบรนด์พรีเมียมกลับมาอีกครั้งโดยใช้ชื่อเสียงของแบรนด์เป็นตัวนำ ฟีเจอร์ที่คงเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่ต้องมาในราคาที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้นเพื่อให้มั่นใจว่าแข่งขันกันได้กับแบรนด์เช่น Xiaomi หรือ OnePlus ที่โดดเด่นในด้าน “ปังสุดกับราคาที่จ่ายไป” หรือ “Best Bang for Your Bucks” นั่นเอง

นอกจากนั้นแล้วยังมีกลุ่ม Premium Mid-range ที่ทุกผู้ผลิตไม่ว่าจะแบรนด์หลักแบรนด์รองล้วนให้ความสนใจ เพราะผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องราคาที่ต้องจ่ายกับสิ่งที่จะได้มากขึ้นกว่าเคย Google เคลมว่า Pixel 3a จะเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวของกลุ่มนี้ด้วยเช่นกันเพราะราคาเริ่มต้นที่แทบจะเท่ากันเลย (ราวๆ 15,000 บาท)

โดยในกลุ่มพรีเมียมแบรนด์ที่ยกมานี้ iPhone XR ดูจะประสบการณ์ความสำเร็จไม่น้อยเลยเพราะตั้งแต่เปิดตัวมาในช่วงปลายปีก่อน iPhone XR กลายเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดของ Apple ไป ด้วยส่วนต่างราคาที่ย่อมเยาว์กว่ารุ่นเรือธงอย่าง iPhone XS ถึงราวๆ 10,000 บาทเลยทีเดียว

เช่นเดียวกับ P30 ที่ถึงแม้ราคาจะแพงขึ้นเรื่อยๆ จากเมื่อครั้งเป็น P10 และ P20 แต่ก็ถือเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ Huawei หมายหมั้นปั้นมือเอาไว้ว่าต้องขายดีเพราะสเปคที่จัดเต็มใกล้เคียงรุ่น Pro ในราคาที่เบากว่ากันเรือนหมื่น ส่วน Galaxy S10e นั้นมีรายงานว่ายังทำยอดขายได้ไม่เป็นชิ้นเป็นอันนัก ทั้งๆ ที่นักวิจารณ์หลายสำนักต่างพากันชูว่านี่อาจเป็นผลิตภัณฑ์ใน Galaxy S10-series ที่อาจขายดีที่สุด เพราะให้สเปคมาครบคันเรียกว่าแทบจะไม่ด้อยไปกว่ารุ่นที่สูงกว่าเลย ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะส่วนต่างของราคาที่ถูกว่ารุ่น S10 เพียง 5,000 บาทก็เป็นได้ (แต่ S10 และ S10+ ก็ขายดีเกินคาดอยู่เหมือนกัน)

Pixel 3a จะตรงใจลูกค้าแค่ไหน เวลาคือเครื่องพิสูจน์

สำหรับ Google แล้ว Pixel 3a-series มีช่วงราคาที่น่าสนใจเป็นอย่างมาก เริ่มต้นที่ราวๆ 13,xxx บาท สำหรับรุ่น 3a และ 17,xxx บาท สำหรับรุ่น 3a XL โดยที่ฟีเจอร์หลักๆที่โดดเด่นในชื่อของ Pixel นั้นแทบจะไม่ได้หายไปไหนเลยตั้งแต่ กล้องหลักที่ได้ตัวเดียวกันกับรุ่นเรือธงเป๊ะๆ การรับรองความปลอดภัยทั้งฮาร์ดแวร์อย่างชิป Titan M และซอฟแวร์ที่การันตีอัพเดทให้ถึง 3 ปีเทียบเท่ารุ่นพี่กันไปเลย ถึงแม้จะมีการลดสเปคที่ดูเป็นสิ่งสำคัญอย่าง วัสดุ Polycarbonate ที่ไม่พรีเมียมเท่ารุ่นท็อป CPU ที่ลดลงมาใช้ Snapdragon 670 แทน ไม่มีฟีเจอร์การกันน้ำ แต่ Google การันตีให้ว่ามันจะดีพอสำหรับการใช้งานในระดับเดียวกันกับรุ่นเรือธงเลยล่ะ (เข้าใจง่ายๆคือ ทำได้เทียบแทบทุกอย่างที่รุ่นเรือธงทำได้ ในประสบการณ์ที่ไม่ด้อยไปกว่ากันเลย แค่ช้ากว่านิดหน่อยนี่แหละ)

แต่เมื่อเทียบกับราคาส่วนต่างที่เหลือราคาแบบหารครึ่งจากรุ่นพี่แล้วล่ะก็ นี่อาจเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของ Google เลยก็ว่าได้ อย่างที่ Google ได้ประกาศเอาไว้ว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขาถูกสร้างขึ้นมาเพื่อแข่งขันได้ทั้งกับ Lite Flagships และ Premium Mid-range ไปเลยเพราะราคาอยู่ตรงกลางพอดิบพอดี เพราะฉะนั้นมาเถอะครับ มาไทยมั้ย…?

อ้างอิงราคาโดยประมาณของกลุ่ม Lite Flagships และ Premium Mid-range

• iPhone XR | 28,xxx บาท
• Galaxy S10e | 26,xxx บาท
• Huawei P30 | 21,xxx บาท
• OnePlus 6T | 20,xxx บาท
• Xiaomi Mi 9 | 16,xxx บาท
• Google Pixel 3a / Pixel 3a XL | 14,xxx – 17,xxx บาท
• Huawei Nova 4 | 14,xxx บาท
• Nokia 8.1 | 13,xxx บาท

อ่านเพิ่มเติม:
– เปิดตัว Google Pixel 3a / 3a XL สมาร์ทโฟนกล้องเทพในราคาหารครึ่ง
– พรีวิว Pixel 3a | Pixel 3a XL

อ้างอิง: Engadget