Instagram ประกาศเริ่มทดสอบฟีเจอร์ใหม่ล่าสุดที่ชื่อว่า Features ซึ่งอนุญาตให้ครีเอเตอร์สามารถอัปโหลดและแชร์ วิดีโอแนวนอน ความยาวสูงสุดถึง 90 นาที ได้โดยตรง โดยพุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ผลิตคอนเทนต์แนวพอดแคสต์ สแตนด์อัปคอมเมดี้ และรายการยาวเต็มรูปแบบ เพื่อท้าชนกับเจ้าตลาดอย่าง YouTube โดยตรง

ฟีเจอร์ Features บน Instagram คืออะไร และทำงานอย่างไร?

การอัปเดตครั้งนี้ไม่ใช่การนำวิดีโอยาวมาลงแบบสะเปะสะปะ แต่ Meta ได้ออกแบบระบบนิเวศของวิดีโอยาวให้เชื่อมโยงกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ โดยมีกลไกสำคัญดังนี้

  • รองรับวิดีโอแนวนอน : แม้ Instagram จะโด่งดังจากวิดีโอแนวตั้ง (Reels) แต่สำหรับการรับชมแบบยาว เช่น การสัมภาษณ์เจาะลึกหรือพอดแคสต์ แพลตฟอร์มมองว่าจอแนวนอนคือประสบการณ์รับชมที่ดีที่สุด
  • เชื่อมต่อ Reels เข้ากับวิดีโอตัวเต็ม : ครีเอเตอร์สามารถตัดไฮไลต์สั้นๆ (Teaser) ความยาวไม่เกิน 1-3 นาที ลงในฟีด Reels ปกติ จากนั้นระบบจะสร้างลิงก์พ่วง (Link/Tag) ให้ผู้ชมกดคลิกเพื่อดึงดูดทราฟฟิกเข้าไปชมวิดีโอตัวเต็มความยาว 90 นาทีได้ทันที โดยไม่ต้องออกนอกแอป
  • ระบบการค้นหาและแนะนำ : Tessa Lyons รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ (VP of Product) ของ Instagram ระบุว่า วิดีโอยาวเหล่านี้จะถูกนำไปแนะนำแก่ผู้ใช้ในหน้า Explore และพื้นที่อื่นๆ ในแอปพลิเคชัน เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์เข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ ที่ยังไม่ได้กดติดตามช่องได้ง่ายขึ้น

ทำไม Instagram ถึงหันมาเล่นตลาดยาว 90 นาที?

กลยุทธ์นี้สะท้อนภาพการแข่งขันในตลาดสื่อและความบันเทิงที่ดุเดือด โดยมีปัจจัยหลักขับเคลื่อนดังนี้

  • จับเทรนด์ Video Podcast และสแตนด์อัปคอมเมดี้ : ปัจจุบันผู้ชมจำนวนมากนิยมรับชมพอดแคสต์แบบเห็นหน้า (Video Podcast) การมีช่องทางรองรับบน Instagram ช่วยอำนวยความสะดวกให้ผู้ชมที่ติดตามไลฟ์สไตล์ของครีเอเตอร์อยู่แล้ว สามารถรับชมรายการยาวได้โดยไม่ต้องย้ายแอปไปดูบนแพลตฟอร์มอื่น
Instagram for TV
  • รุกคืบสู่หน้าจอ TV ในห้องนั่งเล่น : Instagram กำลังขยายฐานไปสู่ Smart TV อย่างจริงจัง ผ่านแอปพลิเคชัน “Instagram for TV” ซึ่งรองรับแล้วบน Samsung, Fire TV, Google TV และล่าสุดกำลังขยายลงสู่ Apple TV ในสหรัฐฯ ผู้ใช้สามารถกดบันทึก (Save) คลิปยาวจากมือถือไปรับชมต่อบนจอ TV ขนาดใหญ่ที่บ้านได้อย่างไร้รอยต่อ
  • บทเรียนจากอดีต (IGTV สู่ Features) : ในปี 2018 Instagram เคยพยายามผลักดันวิดีโอยาวผ่านแอปแยกที่ชื่อว่า IGTV แต่ไม่ประสบความสำเร็จ และต้องปิดตัวไปในปี 2022 บทเรียนครั้งนั้นทำให้การกลับมาครั้งนี้ภายใต้ฟีเจอร์ Features ถูกผนวกรวมเข้ากับ Reels และแอปบน Smart TV อย่างกลมกลืนยิ่งกว่าเดิม

โอกาสในการสร้างรายได้และการเติบโตของครีเอเตอร์

ความน่าสนใจของฟีเจอร์ Features คือการเปิดกว้างสำหรับครีเอเตอร์ทุกระดับ

สำหรับครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียงแล้ว : สามารถนำคอนเทนต์รายการ พอดแคสต์ รวมถึงดีลสปอนเซอร์ที่มีอยู่แล้ว มาลงใน Instagram เพื่อขยายฐานผู้ชมและสร้างรายได้เพิ่มขึ้นได้ทันที

สำหรับครีเอเตอร์หน้าใหม่ : Tessa Lyons ย้ำว่า Instagram ตั้งเป้าสร้างโครงสร้างพื้นฐานนี้เพื่อ “ช่วยสนับสนุนครีเอเตอร์ที่ยังไม่มีทีมงานหลังบ้านหรือระบบธุรกิจเป็นของตัวเอง” ให้สามารถสร้างตัวตน ปั้นรายการยาว และก้าวสู่อุตสาหกรรมนี้ได้ง่ายขึ้น

แผนการเปิดตัวและไทม์ไลน์

กลุ่มเป้าหมายแรก : เริ่มทดสอบระยะแรกกับกลุ่มครีเอเตอร์ที่ถูกคัดเลือกในประเทศบราซิล และปัจจุบันเริ่มขยายผลการทดสอบไปยังกลุ่มครีเอเตอร์ใน สหรัฐอเมริกา

ฟีเจอร์เสริมอื่นๆ ในอนาคต : นอกเหนือจากวิดีโอ 90 นาทีแล้ว Instagram ยังทดลองฟีเจอร์ดันการไลฟ์สดไปยังผู้ใช้ใหม่ๆ รวมถึงฟีเจอร์ Series ที่รองรับคอนเทนต์แนวตอนสั้นๆ (Micro-dramas) ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในภูมิภาคเอเชีย

ที่มา : hollywoodreporter, 9to5mac