มีรายงานจากสื่อเกาหลีใต้อย่าง ETNews เผยว่า TM Roh (โรห์ แทมุน) ประธานธุรกิจโมบายล์ของ Samsung Electronics มีกำหนดการเดินทางไปเยือนบริษัท BOE ผู้ผลิตหน้าจอยักษ์ใหญ่ของจีนในช่วงปลายเดือนมิถุนายน 2026 นี้ โดยมีจุดประสงค์หลักเพื่อหารือเกี่ยวกับความร่วมมือด้านการซัพพลายแผงหน้าจอ โดยเฉพาะความเป็นไปได้ในการนำจอ OLED ของ BOE มาใช้ในสมาร์ตโฟนเรือธงรุ่นถัดไปอย่าง Samsung Galaxy S27

จุดมุ่งหมายการเดินทางไปเยือน BOE

คาดว่าจะมีการหารือเพื่อขยายความร่วมมือในหัวข้อต่างๆ รวมถึงแผง LCD สำหรับทีวี และ OLED สำหรับสมาร์ทโฟนระดับเรือธง โดยกำหนดเยือน BOE ครั้งนี้ เกิดขึ้นหลังจากที่นายเฉิน หยานซุน ประธาน BOE เดินทางเยือนเกาหลีใต้ และได้พบกับประธานโรห์เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา

เตรียมใช้กับ Galaxy S27 รุ่นมาตรฐาน

ประเด็นที่น่าจับตาที่สุดในการเจรจาครั้งนี้คือ Samsung Galaxy S27 รุ่นเริ่มต้น ซึ่งมีกำหนดการเปิดตัวในช่วงต้นปี 2027 โดยมีข้อมูลวงในระบุว่า Samsung ได้ส่งเอกสารคำขอข้อมูล (RFI – Request for Information) ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาแผงหน้าจอไปยัง BOE เรียบร้อยแล้ว

หากดีลนี้เกิดขึ้นจริง จะถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของตระกูล Galaxy S Series ที่เลือกใช้แผงหน้าจอ OLED จากผู้ผลิตสัญชาติจีนอย่าง BOE เพราะที่ผ่านมา Samsung จะเลือกใช้จอจากจีนเฉพาะในกลุ่มมือถือระดับกลาง (Galaxy A Series) และรุ่นเริ่มต้นเท่านั้น ส่วนรุ่นเรือธงจะผูกขาดด้วยจอจาก Samsung Display มาโดยตลอด

ทำไม Samsung ต้องใช้จอ BOE?

การเบนเข็มมาหา BOE ของ TM Roh ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากปัจจัยบีบคั้นทางธุรกิจ 3 ข้อหลักๆ ดังนี้

  1. แก้ปัญหาต้นทุนชิ้นส่วนพุ่งสูง : ปัจจุบันต้นทุนการผลิตสมาร์ทโฟนสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะราคาชิปเซตและหน่วยความจำ (RAM/ROM) ที่พุ่งสูงขึ้น การหันมาใช้หน้าจอที่มีราคาจับต้องได้มากกว่า จึงเป็นทางรอดในการรักษาอัตรากำไร (Profit Margin) ของบริษัท
  2. เพิ่มอำนาจการต่อรอง : การมีซัพพลายเออร์รายที่สอง จะช่วยให้ Samsung มีข้อต่อรองด้านราคากับซัพพลายเออร์หลักอย่าง Samsung Display ได้มากขึ้น ไม่ต้องยอมรับราคาที่กำหนดอยู่ฝ่ายเดียว
  3. กระจายความเสี่ยงในห่วงโซ่อุปทาน : ช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นในการผลิต หากโรงงานใดโรงงานหนึ่งเกิดปัญหา ก็ยังมีอีกเจ้าที่พร้อมจัดส่งชิ้นส่วนได้ทันที

ข้อจำกัด ความท้าทาย ข้อกังวล

แม้ว่าดีลนี้จะมีข้อดีเรื่องต้นทุน แต่ฝั่งผู้บริโภคและนักวิเคราะห์ยังคงตั้งคำถามเกี่ยวกับ “คุณภาพและความเสถียรของหน้าจอ” เนื่องจากในอดีต BOE เคยประสบปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และการทดสอบรับรองมาตรฐาน ในตอนที่พยายามส่งมอบจอ OLED ให้กับ iPhone ของ Apple และในปี 2021 BOE เคยพยายามจัดหาแผงจอ OLED สำหรับ Samsung Galaxy S21 แต่ข้อตกลงล้มเหลว เนื่องจากหลายปัจจัย ทั้งคุณภาพและต้นทุนต่อหน่วย

การที่ Samsung จะนำหน้าจอที่มีประวัติคุมคุณภาพได้ยาก มาใส่ในสมาร์ทโฟนเรือธงที่เป็นหน้าเป็นตาของประเทศเกาหลีใต้ จึงกลายเป็นประเด็นที่ถูกตั้งคำถามอย่างหนักในเรื่องความน่าเชื่อถือของแบรนด์

ความท้าทายที่ BOE ต้องพิสูจน์ตัวเองกับ Galaxy S27 ได้แก่

  • Display Consistency : ความสม่ำเสมอของสีสันและความสว่างทั่วทั้งหน้าจอ
  • Batch Differences : ปัญหาความแตกต่างของสเปคหน้าจอในแต่ละล็อตการผลิต
  • Energy Efficiency : ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน เมื่อเทียบกับเทคโนโลยี LTPO ของ Samsung Display

แนวโน้มความเป็นไปได้ของ Galaxy S27

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่า หาก BOE สามารถเจาะไข่แดงเข้าสู่ซัพพลายเชนของ Galaxy S Series ได้สำเร็จ รูปแบบการจัดการน่าจะเป็นไปในลักษณะค่อยเป็นค่อยไป ดังนี้

  • เริ่มต้นเฉพาะรุ่น Standard : จอของ BOE จะถูกจำกัดอยู่แค่ใน Galaxy S27 รุ่นปกติเท่านั้น ส่วนรุ่นท็อปอย่าง Galaxy S27 Ultra จะยังคงเหนียวแน่นกับหน้าจอระดับพรีเมียมของ Samsung Display ต่อไปในระยะสั้น
  • จำกัดล็อตและตลาด : ในช่วงแรกอาจมีการสุ่มใช้จอ BOE เฉพาะในสมาร์ทโฟนที่วางจำหน่ายในบางประเทศ หรือจำกัดสัดส่วนโควตาการผลิต (เช่น 20-30% ของยอดผลิตทั้งหมด) เพื่อทดสอบกระแสตอบรับและระบบ QC ก่อน

สัญญาณเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่ของ Samsung เรือธง

ข่าวการเดินทางไปจีนของ TM Roh ในครั้งนี้คือ สัญญาณเตือนที่ชัดเจนว่า ในยุคที่ตลาดสมาร์ทโฟนแข่งขันกันอย่างดุเดือด Samsung กำลังปรับสมดุล ระหว่างต้นทุน คุณภาพ และความมั่นคงของห่วงโซ่อุปทาน แม้กระทั่งกับสมาร์ทโฟนระดับสูงสุดของค่าย โครงสร้างการจัดซื้อหน้าจอที่เคยผูกขาดกำลังจะเปลี่ยนไป และเราอาจได้เห็นหน้าจอจีนบนมือถือเรือธงเกาหลีใต้เร็วๆ นี้

ไม่ได้มีแค่สมาร์ทโฟน จับตาดีลคืนดี จอทีวี LCD หลังจบศึกสิทธิบัตร

นอกเหนือจากจอของสมาร์ทโฟนแล้ว การเดินทางไปเยือนจีนของ TM Roh ในครั้งนี้ ยังครอบคลุมถึงการขยายโควตาการสั่งซื้อ แผงหน้าจอ LCD สำหรับโทรทัศน์ อีกด้วย ซึ่งนี่ถือเป็นสัญญาณการฟื้นฟูความสัมพันธ์ครั้งสำคัญ หลังจากบาดหมางกันมานาน

ย้อนรอยดราม่าสิทธิบัตร

  • อดีตอันรุ่งโรจน์ : BOE เคยเป็นซัพพลายเออร์หน้าจอ LCD รายใหญ่ที่สุดในธุรกิจทีวีของ Samsung Electronics
  • จุดแตกหัก : เมื่อ Samsung Display (บริษัทลูกของ Samsung) เปิดศึกฟ้องร้อง BOE เรื่องสิทธิบัตรจอ OLED ทางฝั่ง BOE จึงตอบโต้ด้วยการฟ้องร้อง Samsung Electronics ในประเทศจีน ข้อหาละเมิดสิทธิบัตรเช่นกัน ส่งผลให้ Samsung ประกาศตัดสัมพันธ์และสั่งระงับการสั่งซื้อทั้งหมดจาก BOE ตั้งแต่ปี 2023 เป็นต้นมา
  • จุดสิ้นสุดความขัดแย้ง : ในเดือนพฤศจิกายน 2025 ทั้งสองฝ่ายสามารถบรรลุข้อตกลงกันได้ โดย BOE ยอมจ่ายค่าธรรมเนียมการใช้สิทธิบัตร (OLED Patent Royalty) ให้กับ Samsung Display เรื่องบาดหมางจึงจบลง และความสัมพันธ์เริ่มกลับมาแนบแน่นอีกครั้ง

ตัวเลขที่เติบโตแบบก้าวกระโดด

ความสัมพันธ์ที่ราบรื่นขึ้น ส่งผลให้ยอดคำสั่งซื้อจอทีวี LCD ของ Samsung จาก BOE พุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

  • ปีที่ผ่านมา : ยอดสั่งซื้ออยู่ที่ประมาณ 1 ล้านเครื่องต้นๆ เท่านั้น
  • ปีนี้ (2026) : คาดการณ์ว่ายอดสั่งซื้อจะพุ่งทะยานไปถึง 5 ล้านเครื่องโดยประมาณ ซึ่งเป็นการตอกย้ำว่ายอดขายทีวีของ Samsung ในปีนี้จะหันมาพึ่งพาพาร์ตเนอร์จากจีนรายนี้มากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ที่มา : ETNews Korea