fbpx
News

ขาลง.. Apple ประสบปัญหา ยอดขาย iPhone ร่วงถึง 15% พร้อมผลงานไตรมาสแรกที่ไม่สู้ดี

Apple รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2019 ได้ตามเป้าที่ถูกคาดการณ์เอาไว้ใหม่ขั้นต่ำลดลงจากช่วงเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามสถานการณ์และรายได้ที่ประเมินสำหรับปี 2019 นี้ก็ดูไม่สู้ดีเอาเสียเลย โดยเฉพาะธุรกิจทำเงินอย่าง iPhone ที่ยอดขายเปรียบเทียบแบบปีต่อปี ถูกคาดการณ์เอาไว้ว่าน่าจะร่วงลงไปอีก

ล่าสุด Apple ได้มีการประกาศรายงานผลประกอบการออกมา รายได้ของไตรมาสแรกปีนี้อยู่ที่ 84,300 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (2.6 ล้านล้านบาท) ประกอบกับราคาประเมินกำไรต่อหุ้น (EPS) อยู่ที่ 4.22 ดอลลาร์ฯ (131.83 บาท) ซึ่งใกล้เคียงกับตัวเลขประเมินของ Wall Street (84,000 ล้านเหรียญฯ และ 4.17 ดอลลาร์ฯ) จุดสำคัญคือรายได้ของบริษัทลดลงถึง 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าที่ทำได้ราวๆ 88,300 ล้านเหรียญฯ หรือ 2.76 ล้านล้านบาท

จากรายงานเดียวกันนี้ Apple ได้มีการประเมินผลประกอบการสำหรับไตรมาสที่ 2 เอาไว้ที่ในกรอบรายได้ 55,000 ล้านเหรียญ ถึง 59,000 ล้านเหรียญ (1.72 – 1.84 ล้านล้านบาท) โดยนักวิเคราะห์คาดการขั้นต่ำไว้ที่ราวๆ 58,800 ล้านเหรียญ (1.83 ล้านล้านบาท)

ถึงแม้ผลประกอบการจะค่อนข้างเข้าเป้าที่คาดการณ์ไว้ แต่คงจะไม่ผิดนักหากจะต้องบอกว่าน่าผิดหวังเพราะรายได้ที่ว่าเข้าเป้านั้น ถูกประเมินใหม่กลางทางในช่วงต้นเดือนมกราคม 2019 นี้เอง หลังจากที่ Tim Cook (ซีอีโอ) ได้ส่งจดหมายไปยังผู้ลงทุนเพื่อประกาศการเปลี่ยนเป้าประเมินปรับลงจาก 89,000 – 90,000 ล้านเหรียญ (2.78 – 2.81 ล้านล้านบาท) ลงมาอยู่ที่ระดับ 84,000 ล้าน หรือ 2.62 ล้านล้านบาทเท่านั้นซึ่งเป็นการปรับการคาดการณ์ที่ค่อนข้างมีนัยยะสำคัญ ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Apple ตกฮวบถึง 10% ภายในวันเดียวเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปีเลยทีเดียว

ถึงแม้มันอาจจะดูน่าผิดหวังสำหรับการที่เราพลาดเป้าเดิมของรายได้ไป แต่เราเตรียมพร้อม Apple สำหรับระยะยาว ผลประกอบการของไตรมาสนี้ยังแสดงให้เห็นว่าจุดแข็งของธุรกิจเรายังคงอยู่ได้ทั้งในเชิงลึกและเชิงกว้าง – คำกล่าวของ Tim Cook | CEO – Apple

สำหรับคำกล่าวของ Tim Cook ที่ว่าธุรกิจของ Apple ยังคงอยู่ได้ดีทั้งในเชิงลึกและเชิงกว้างน่าจะสื่อถึงกำไรของกลุ่มที่รายได้ลดลงก็ยังคงดีในแง่อัตราส่วนกำไร และ ภาพรวมของธุรกิจที่แผนกอื่นๆ (Diversified Portfolio) ที่ยังคงเติบโตได้ดีต่อเนื่อง อย่างไรก็ดี อีกจุดสนใจในรายงานชุดนี้คือผลประกอบการในกลุ่มประเทศ emerging markets ทั้งหลายโดยเฉพาะจีนแผ่นดินใหญ่ซึ่งเป็นหนึ่งในลูกค้าหลัก (โดยเฉพาะ iPhone และ Mac) ที่มีอัตราการเติบโตมาค่อนข้างต่อเนื่อง รายได้ก็ยังไม่วายลดลงไปถึง 27% จาก 18,000 ล้านเหรียญ (5.62 แสนล้านบาท) มาอยู่ที่ระดับ 13,200 ล้านเหรียญ (4.12 แสนล้านบาท) เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปีก่อนหน้า

สำหรับ iPhone นั้นเรียกได้ว่า “ดูไม่จืด” กับผลงานทำรายได้ร่วงกราวถึง 15% เมื่อเทียบกันปีต่อปี อยู่ที่ 52,000 ล้านเหรียญ หรือราวๆ 1.62 ล้านล้านบาท (ปีก่อนหน้าทำเอาไว้ถึง 61,000 ล้านเหรียญ หรือ 1.91 ล้านล้านบาท) ทั้งๆที่มีการเพิ่มส่วนต่างของผลกำไรต่อผลิตภัณฑ์มาโดยตลอด (นึกภาพราคา iPhone ที่พุ่งทุกปี พุ่งไปไม่หยุดยั้ง) ซึ่งในรายงานเป็นทางการของ Apple ได้มีการยกเลิกรายงานจำนวนยอดขายของ iPhone, iPad และ Mac ไปก่อนหน้านี้ คงเหลือเพียงส่วนรายได้ทำให้ไม่อาจระบุจำนวนยอดขายได้ชัดเจน แต่รายได้ก็สะท้อนคำตอบได้ไม่น้อยอยู่เหมือนกัน

ใช่ว่าจะมีแต่เรื่องทางลบซะทีเดียว Apple ยังได้มีรายงานถึงรายได้ของแผนกอื่นอีกว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นบริการมีอัตราการเติบโตสูงถึง 19% ผลิตภัณฑ์ Mac 9% iPad 17% และ ผลิตภัณฑ์ Wearables, Home and Accessories โตสูงสุดถึง 33% เลยทีเดียว นอกจากนั้น อัตราส่วนกำไรขั้นต้น (Gross Margin) ของธุรกิจกลุ่มผลิตภัณฑ์บริการนั้นทำได้สูงถึง 62.8%

ก่อนหน้านี้ Apple ได้มีการเปิดเผยว่า Active Install Base หรือฐานการใช้งานผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 1,400 ล้านผลิตภัณฑ์ จาก 1,300 ล้านผลิตภัณฑ์ในเดือนมกราคมปี 2018 โดยมีพระเอกของความสำเร็จนี้อยู่ที่ iPhone…

ฐานการใช้งานผลิตภัณฑ์ iPhone ของเรายังคงเติบโตไปอย่างต่อเนื่อง ในเดือนธันวาคม 2018 เราได้พบกับตัวเลขฐานการใช้งานสะสมที่สูงสุดตลอดกาลสำหรับ iPhone เราได้ก้าวผ่านตัวเลข 900 ล้านอุปกรณ์เป็นที่เรียบร้อย… – คำกล่าวของ Luca Maestri | CFO – Apple

 

ที่มา: TechCrunch

10 Comments

  1. Nitipat Auppakara Post on January 31, 2019 at 8:12 pm

    #1004334

    ตั้งราคาให้มันสมเหตุสมผลสิพี่ ถ้าอยากตั้งราคานี้ต้องมีอะไรที่มันว้าวกว่าแอนดรอยด์เขาหน่อย

  2. sirabhat24

    sirabhat24 Post on January 31, 2019 at 8:17 pm

    #1004335

    ยินดีกับไอโฟนครับ
    ยินดีที่จะได้รู้ตัว

  3. momoaii Post on January 31, 2019 at 9:20 pm

    #1004338

    ยอดขายร่วงต้องบวกราคาอีกครับ สาวกยินดีจ่ายอยู่แล้ว คนยินดีจ่ายเพื่อของที่ดีกว่าอยู่แล้ว

  4. pureblackheart

    pureblackheart Post on January 31, 2019 at 10:31 pm

    #1004345

    รุ่นใหม่ยอดไม่ดี แต่รุ่นเก่าที่ราคาถูกลงน่าจะยังขายได้นะ
    อาจจะถึงจุดที่ ต้องเลิกซีเรียสเรื่องยอดขาย แล้วข้ามไปเน้นด้านบริการแทน เพราะ iOS เครื่องไหนๆ ก็ยังขายบริการได้ รุ่นที่เปิดตัวปีนี้ ยอดขายไม่ดี แต่ถ้ายังขายต่อไปในปีที่ 2 – 3 จะขายดีขึ้น เพราะราคาที่ถูกลง แล้วกินที่บริการจากคนที่ซื้อไปใช้แทน เพราะยังไง ยอดขายบริการก็เป็นแอปเปิ้ลที่เก็บเต็มๆ

  5. wisthawat Post on January 31, 2019 at 10:47 pm

    #1004347

    จริงๆ ก็อยากลองใช้ iPhone X Max จอใหญ่ๆ กับเค้าเหมือนกันน้า…แต่สู้ราคาไม่ไหวจริงๆ
    เลยหันไปคบ mate 20x แทน

  6. Miku_39

    Miku_39 Post on February 1, 2019 at 12:25 am

    #1004352

    ไม่ต้องเสียใจ ผมรอซื้อตอนตกรุ่น ราคาค่อยน่าคบหน่อย

  7. Chertchai Post on February 1, 2019 at 8:52 am

    #1004367

    เหลือทางรอด ลดราคา สัก 10000 รับรองกลับมาขายดี

  8. Kohaku

    josh2010 Post on February 1, 2019 at 9:59 am

    #1004371

    Apple น่าจะเริ่มมองเห็นว่าราคาสูงเริ่มจะไปไม่รอด

    • manparun Post on February 1, 2019 at 11:56 am

      #1004384

      ไอโฟน4 รุ่น 16gb ล่างสุด เกือบสิบปีก่อนยังแค่ 22250 (ที่เรียกได้ว่าได้เทคโนโลยีล่าสุด ของสมาร์ทโฟน Apple ที่ดีที่สุดแล้ว)
      ผ่านมาสิบปี ข้าวแกง ก๋วยเตี๋ยวข้างทาง ก็ยังขายราคา 30-40
      แต่ไอโฟน ปัจจุบันที่ควรจะได้เทคโนโลยีล่าสุดของบริษัท ในความจุต่ำที่สุด ของ Apple 43900 บาท
      43900 – 22250 = 21650 มันไม่แปลกหลอกที่ยอดจะลดลง ปัจจัยหลายๆอย่าง มันไม่สมเหตุสมผล จะมาอิงค่าเงิน บ้านคุณอย่างเดียวไม่ถูก
      แต่ก่อนมีตัวเดียว แต่หลายความจุ
      ตอนนี้มีหลายตัวเลือก ทั้งจอ ทั้งความจุ ความละอียด เลนส์กล้อง แทนที่จะเอาเทคโนโลยีที่เรียกว่าสุดยืนไว้ราคาเดิม กลับกลายเปนว่า เอาเทคโนโลยี ตกรุ่นมาไว้ราคาเดิม ที่ผู้บริโภคควรได้รับประสบการณ์ใช้งานจากสินค้า แต่อัพราคาตัวอัพเกรดเพิ่มไปอีกเปนเท่าตัว
      พอคุณเป็นเบอร์ 1 แล้วคุณอัพราคา เป็นธรรมดา ที่ เบอ 2 3 4 ต้องไล่ตาม มันเลยทำไห้ราคามันดีดตัวขึ้นไปหมดแบบไม่สมเหตุสมผล

  9. ntw-tlk Post on February 1, 2019 at 11:42 am

    #1004379

    ตลาดบนน่าจะอิ่มแล้วหละคับ ถ้าไม่หันมาเล่นตลาดกลาง-ล่าง ก็ต้องเน้นด้าน service กับ subscription แทน

Leave a Reply

To Top