เมื่อปลายปีที่แล้วยาวมาจนถึงเมื่อต้นปีเราได้ยินข่าวที่ว่าโซนี่อาจจะเลือกขายธุรกิจมือถือออกไป แล้วก็มีข่าวกลับไปมาจนทำคนตามข่าววิงเวียนเศียรไม่น้อยเลยทีเดียวจนมาลงเอยว่าไม่ขาย ล่าสุดทาง CEO ของ Sony Mobile คุณ Hiroki Totoki ได้ให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร Arabian Business ในหลายประเด็น โดยหนึ่งในคำถามที่ทางนิตยสารถามก็คือ ประเด็นการขายธุรกิจมือถือ คุณ Totoki ก็ได้ตอบอย่างมั่นใจว่า “โซนี่จะไม่มีวันขายหรือเลิกทำธุรกิจมือถืออย่างแน่นอน”
ในการสัมภาษณ์นั้นคุณ Totoki ได้กล่าวว่าปี 2015 นี้เป็น “ปีแห่งการเปลี่ยนแปลง” เนื่องจากยังคงมีการปรับโครงสร้างขององค์กรอยู่ โดยโซนี่จะพยายามลดค่าใช้จ่ายลงให้ได้ราว 30% ภายในสิ้นปี 2016 รวมถึงการลดปริมาณพนักงานลงราว 20% เพื่อให้องค์กรมีความคล่องตัวมากขึ้นเช่นเดียวกับการผลิตสินค้าเพื่อสร้างกำไรให้ได้มากที่สุด และคาดว่าจะได้เห็นพัฒนาการทางการเงินที่ดีขึ้นภายในปี 2016
คุณ Totoki ได้กล่าวถึงประเด็นที่มีการวิเคราะห์กันว่าโซนี่จะขายธุรกิจมือถืออกไปว่าเกิดจากเมื่อช่วงปี 2014 นั้นผลประกอบการของ Sony Mobile ขาดทุนเป็นตัวเลขที่สูงมาก แต่จริงๆ แล้วตัวเลขเหล่านั้นเป็นในส่วนที่โซนี่ใช้เพื่อซื้อคืนหุ้นทั้งหมดจาก Ericsson เมื่อปี 2012 นั่นก็คือไม่เกี่ยวกับเรื่องการขายผลิตภัณฑ์ของ Sony Mobile รวมถึงช่วงนั้นเป็นช่วงหลังจากที่โซนี่ตัดสินใจขายธุรกิจ PC อย่าง VAIO ออกไป จึงทำให้คนคิดกันไปเองว่าโซนี่จะขายธุรกิจมือถืออกไปด้วย
โซนี่เล็งเห็นว่าธุรกิจมือถือนั้นมีความสำคัญมากและมีความหลากหลายสูง ตอนนี้โลกเรากำลังมุ่งหน้าเข้าสู่ยุคของ Internet of Things และมือถือเองก็เป็นหนึ่งในตัวเอกของเทคโนโลยีนี้ รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่จะตามมาในยุคข้างหน้า โซนี่มองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นธุรกิจหลักที่สำคัญและไม่คิดที่จะขายหรือถอนตัวจากธุรกิจนี้อย่างแน่นอน และในการแข่งขันในตลาดมือถือนั้น คุณ Totoki ได้กล่าวว่าปัจจุบันตลาดมือถือมีการแข่งขันที่ดุเดือดมาก โซนี่จึงพยายามที่จะทำมือถือที่มีคุณภาพสูง นำเสนอเทคโนโลยีใหม่ๆ รวมถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้น โดยโซนี่จะยึดหลักการสร้างผลิตภัณฑ์โดยพิจารณาจุดแข็งและคุณภาพของมัน
คุณ Totoki กล่าวถึงแนวทางในการผลิตมือถือของโซนี่ว่าโซนี่เน้นไปที่การสร้างประสบการณ์การใช้งาน (user experience) ที่ดีและโดดเด่นกว่าเจ้าอื่น เพราะในยุคปัจจุบันการจะสร้างมือถือขึ้นมาสักเครื่องนั้นทำกันได้ง่ายมาก ความต้องการพื้นฐานของลูกค้าต่อมือถือในปัจจุบันนั้นก็ไม่พ้นการที่ได้กล้องเจ๋งๆ จอภาพสวยๆ และฟังเพลงได้เพราะ (กล้องมือถือพี่ขอเจ๋งๆ ซะทีเท้อ…) ลูกค้าเลือกซื้อมือถือจากรูปร่างหน้าตาของมันและประสบการณ์การใช้งานที่พวกเข้าชื่นชอบ โซนี่ก็ได้เน้นการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อที่จะสร้างประสบการณ์การใช้งานให้ดียิ่งขึ้น พัฒนาคุณภาพสินค้าให้ดีกว่าเดิม รวมถึงการทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูมีคุณค่ามากขึ้นด้วย
ในส่วนของธุรกิจอุปกรณ์สวมใส่ (Wearables) ทางโซนี่เองก็เป็นหนึ่งในผู้ริเริ่มจากการทำ SmartWatch ออกมา แต่โซนี่มองอนาคตของอุปกรณ์พวกนี้ไปไกลกว่าการเป็นแค่อุปกรณ์สวมใส่ เพราะในยุค Internet of Things นั้นจะมีอุปกรณ์อีกมากมายที่เข้ามามีส่วนทำงานร่วมกัน ในอนาคตต่อไป นอกจากการเชื่อมต่อกับมือถือแล้วอุปกรณ์เหล่านี้ยังอาจไปเชื่อมต่อกับอย่างอื่นได้อีก และจะนำไปสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่อีกหลากหลายประเภท บริษัทจึงมองว่าเทคโนโลยีนี้เป็นเทคโนโลยีที่สำคัญและเป็นหนึ่งในทิศทางหลักที่บริษัทกำลังมุ่งหน้าไป
ที่มา: Xperia Blog
ไม่ต้องขายแหละดีแล้ว
ส่วนตัวผมไม่สนับสนุนแบรนด์จีน และก็ไม่อยากใช้มือถือตลาดๆ ที่มองไปทางไหนก็เห็นใช้เหมือนๆกันหมด
แต่ผมก็แนะนำตั้งแต่รุ่น Z2 เป็นต้นมา ก่อนหน้านั้นก็ถือว่ายังทำได้ไม่ดีพอ
ชอบมีคนเข้ามาบอกว่า Sony ไม่มีจุดเด่น มันก็คงจริงแหละ เพราะเค้าทำมาแบบสมดุล
ไม่ได้แย่กว่าคู่แข่งในระดับเดียวกันอะไรมากมาย บางอย่างก็ดีกว่าด้วยซ้ำ แต่ก็ไม่ได้ดีกว่าไปทุกยี่ห้อ
บางยี่ห้อที่หลายๆคนอวยนักหนาบางที่ก็สนใจแต่ตัวเลขสเปค เพื่อดึงดูดกิเลศคนให้ขายได้
เช่นจอความละเอียดสูง QHD มาแบบไม่มีให้เลือกรุ่น Full HD แล้วก็ต้องมาทนนั่งเล่นเกมแบบหน่วงๆ
หรือสเปคดีมาก แต่แถมโปรแกรมแถมในเครื่อง RAM 3GB เหลือใช้ 5-600MB แค่นั้น ( Z2 เหลือ 1 – 1.2GB )
ผมว่ายังไง Sony ก็ขายได้ด้วยตัวมันเอง ถึงจะไม่ได้เป็นผู้เล่นหลักในตลาด แต่มีคนซื้อแน่นอนฟันธงได้
ยังไงยอดขายก็ไม่ได้ตกไปกว่านี้แล้ว บางช่วง บางไตรมาสก็ขายดีด้วยซ้ำไป
ตอนนี้ปรับโครงสร้างบริษัทให้เสร็จก็พอ น่าจะมีกำไรขึ้นมาบ้าง
ใครว่าSONYไม่มีจุดเด่น ผมว่าวัสดุ ดีไซน์ และหน้าจอของโซนี่ ทำให้ผมไม่ไปใช้ยี่ห้ออื่น
แต่แอบเสียดาย ฟังก์ชั่นกล้องไม่ครบเครื่องพอ แถมราคาเปิดตัวไม่เย้ายวนให้แฟนค่ายอื่นหันมามองเลย
ผมต้องรอให้มันลงแล้วค่อยซื้อทุกครั้งไป
ถ้า Sony ทำราคาได้ดีกว่านี้ ทำการตลาดมากกว่านี้ คงจะขายดีขึ้น สมัยนี้การแข่งขันรุนแรงมากขึ้น ก็ต้องปรับตัวตาม
หลายคนไม่เข้าใจว่าทำไมไม่ทำราคาถูกกว่านี้
เพราะโครงสร้างบริษัทมันทำให้ราคาถูกไปกว่านี้ยาก ทำราคาแข่งกับมือถือแบรนด์จีนไม่ได้แน่นอน
ถ้าขายถูกแบบของจีนนี่ เรียกได้ว่าขาดทุนตั้งแต่ผลิตแล้ว
แต่ปัจจุบันรุ่นกลางทำราคาต่อสเปคลงมามากแล้ว อย่าง M4 กับ C4 ก็ถูกลงมามาก
ถึงไม่ถูกเหมือนของจีน แต่ถ้าเทียบกับราคาเก่าๆของรุ่นก่อนๆ ก็ต่างกันเยอะ
ผมว่าเป็นเพราะมาจากการปรับโครงสร้างบริษัท
ผมว่า Xperia C4 เปิดตัวมาราคาต่ำกว่าที่คิดไว้นะ 10,990 บาท น่าใช้มากครับเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง Samsung A7
วัสดุที่ใช้ผลิต ขั้นเทพ แต่สเปคชอบ แบ่ง โซนในญี่ปุ่น กับ ขายทั่วโลก ข้อแตกต่างที่ทำให้ดูเป็นข้อเสีย
นอกนั้นดีหมด สู้ๆ ครับ แต่ขอเปลี่ยนดีไซน์บ้างก็ดีนะครับ ตระกูล Z ทรงเดิมมาหลาย gen ล่ะ
ปรับราคาลงมาหน่อยก็ดีนะครับ เพราะทุกวันนี้ตัวเลือกมันเยอะไม่ใช่ว่าให้ขายถูกเท่าแบร์นจีน แต่ราคาเท่า ๆ เรือธง LG ก็พอแล้ว ที่สำคัญและน่าจะทำอันดับแรกเลยคือซอฟแวร์กล้องให้มันเทพ ๆ หน่อย โมดูนกล้องของโซนีเทพอยู่แล้วแต่ดันดึงประสิทธิภาพออกมาไม่ได้
สงสัยว่า sony มี cybershot อยู่ในมือ เขาน่าจะเอามาใส่ในมือถือบ้าง มันคงจะน่าสนใจมากขึ้น หรือว่ามันเป็นการพัฒนาคนละส่วนกัน
ด้านความสามารถ แทบจะใกล้เคียง กับ Cyber-shot Phone ยุค SE แล้วนะ หลาย ๆ อย่างทำได้ดีกว่าด้วย
Sony คงไม่เอาคำว่า Cyber-shot มาแปะ เพื่อหากินหรอก….
ดูได้จากการเปลี่ยนชื่อโปรแกรมเล่นเพลงจาก Walkman เป็น Music (เซงมาก)
แต่ถ้า Sony ทำ Xperia Cyber-shot แบบด้านหลังเป็นกล้อง Cyber-shot Phone ยุค SE
เพื่อมาชนกับพวก Samsung galaxy k zoom ก็จะไปชนกับสินค้าตัวเองด้วยอีก
นั่นสินะครับ ทับ line สินค้ากันเอง ผมเคยใช้ xperia Z กล้องมันไม่โดนใจ หลังจากนั้นไม่ได้ติดตามพวก Z2 Z3 เลย
ขายๆมาซะทีเถอะ มือถือกล้องดีๆหนะ
เห็นมีแต่ iphone,ss ที่ชูโรงจุดนี้ พอจะซื้อ sony ทีนึง ไหนจะเรื่องศูนย์ และกล้องยังไม่ดีพอให้ตัดสินยอมเสี่ยง
รอมาหลายปี ไม่มีอะไรซะที
เห็นด้วยว่ามันคือธุรกิจหลักในอนาคต ยุคที่ใครๆ ก็ต้องใช้ Smartphone เป็นตัวชูโรงไปยังสินค้าอื่นๆ และเป็นสินค้าที่คนส่วนมากเปลี่ยนบ่อย
แต่ราคาก็สำคัญ เปิดมาแพง ลดที 2-3000 ออกรุ่นใหม่ทุก 6 เดือน ผมไม่ใช่แฟนพันธุ์แท้ คงไม่ซื้อตั้งแต่ตอนออกใหม่ๆ หรอก รอไปสิ 3 เดือน เดี๋ยวก็ลด พอ 6 เดือน รุ่นใหม่ออก ลดหนักกว่าตอน 3 เดือนอีก
ของโซนี่ ดีอยู่แล้ว แต่การตลาดล่ะที่ควรต้องปรับตามโลกนิดนึง ไม่งั้นก็แบ่งสองเรือธงไปเลย จะได้ไม่ต้องมาเจอ 6 เดือนลดเยอะ
รอมือถือ sony เองที่กล้องเทพๆอยู่นะ
แพงกว่าคนอื่น แต่ถ้าแตกต่างมันก็น่าจะขายได้ปะ
ใช้แล้วมันอินดี้ ผมชอบ อย่างน้อยก็ได้อัพเดทยาวกว่าหลายๆ แบรนด์ 🙂
ที่เลือกซื้อ Sony เพราะเหตุผลที่ว่า ไม่อยากได้ของแนวตลาดๆ ทั่วๆไป เพราะมีแต่ซ้ำซากจำเจ แต่ถ้าพูดถึงการใช้งาน ผมว่าดีอยู่ เพียงแต่ด้านราคา สูงไปหน่อย ถ้าลดราคาลง น่าจะทำให้ขายได้คล่องขึ้น
มีแววว่าเรือธงจะทิ้งกันน้ำกันฝุ่น(ตลาดคนส่วนน้อย) ไปเป็นเครื่องโลหะขอบางแสกนนิ้วมือไหมนะ
ถ้าทิ้งผมละเสียดาย ขนาด S6 active ยังตัดแสกนนิ้วมือทิ้งเลย
กันน้ำกันฝุ่นน่าจะไม่ทิ้งครับ อย่าง Z4 ก็เพิ่งได้เห็นพอร์ต microUSB กับหูฟังที่ไม่ต้องใช้จุกปิด
มันสบายกว่ามือถือกันน้ำเจ้าอื่นตั้งเยอะ
ลดค่าใช้จ่าย อันดับ
1. ทำรุ่นออกน้อย อาจจะ Z(CPU SnapDragon) แยก 3 สายย่อย( Z , Zcompact , ZUltra) M(CPU Mediatek) แตก 2 สายย่อย (M , M Conpact )อาจจะมี M รุ่นพิเศษ ใส่ CPU intel ออกมาบ้าง คือเหมือน M ทุกประการแต่ใส่ CPU intel + Tablet จอ 10 – 11 นิ้ว Android 1 ตัว Windows 1 ที่มีพร้อม คีย์บอร์ดแบบแนวๆๆ Tablet Z4
2. จัดเต็มกับ สเปก ไม่ใช่ออกมาแบบกั๊กๆๆ อย่างกรณี Z3 น่าจะให้ Rom เป็น 32 / 64 GB ได้แล้ว ให้แค่ 16 กับเครื่อง Flagship มันไม่ใช้ อย่าง M4 ก็เหมือนกัน Rom 8 GB นี้จะเกิดมาทำไมลง Facebook กะ line ก็เกือบเต็มแล้ว น่าจะออก Rom มาเป็น 16 / 32 ไปซะเลย
3.แล้วไม่ออกออกถี่ 9 – 18 เดือนออกรุ่น ออกเมื่อพร้อมจริงๆๆไม่ต้องกำหนดเวลาที่แน่นอน แต่สำคัญคือ ออกมาแล้วต้องเหนือกว่าทุกตัวในตลาดตอนนั้น และ อย่างน้อย ต้องพร้อมขายในญี่ปุ่น ทันที่
4. ตั่งราคาให้เหมาะสมตั่งแต่แรก ไม่ใช่ขายๆๆไปราคาร่วงไป 40 – 50% คนซื้อก่อนมันเจ็บปวด เอาแบบให้ร่วงแค่ซัก 20 % ก็พอ
ปล. อยากให้ sony ประกันเครื่องซัก 18 เดือน แบบ Worldwide ด้วย
ออกปีละรุ่น Z ตัวปกติ กับ Z Ultra ตัวใหญ่
ทำกล้องแจ่มๆ
จบปิ้ง
เป็ฯค่ายที่จุดเด่ยเยออะ จอเทพสวย ดีไซน์ออกบบไร้ที่ติของจริงหรูหรางดงาม ใช้งานดียาวๆก็ยังดี กล้งตัวล่าสุดเทพเทียบเท่าค่ายอื่นที่นำกล้องไปใช้แล้ว ไร้ที่ติ เหลือแต่การโฆษณาการตลาดการขาย ทำโซนี่พลาดมากเรื่องแบบนี้ สู้ๆของดีไม่ตายหรอกครัช
ผมว่าโซนี่คิดถูกแล้ว ที่ไม่ขายธุรกิจออกไปจนหมด
ความเป็นจริงแล้ว ญี่ปุ่นยุคนึงก็เคยไล่เขี่ยแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าตะวันตกตายไป
ทีละอันสองอัน แต่สิ่งที่ตะวันตกหนีเอาตัวรอดได้คือการอัพตลาดไปขายความ
พรีเมี่ยม หรือหันไปทำนิชมาร์เก็ต ซึ่งวันนี้โซนี่กำลังถูกเกาหลี+จีนตีกินไปเรื่อย
ทางออกแนวคิดที่ว่าขายทุกอย่างออกไปมันไม่ฉลาดเลย เทียบกับแบรนด์ที่
สั่งสมมานานจนเป็น"อารยธรรม" พรอดักส์บางตัวถึงไม่เกิดกำไรก็ต้องเก็บเอาไว้ครับ
เพื่อเป็นการชูโรงว่าข้ายังอยู่ แม้ตัวมันไม่ได้กำไรแต่อาจส่งผลให้ตัวอื่นได้กำไรก็ได้
สิ่งที่โซนี่ควรทำคือหันไปเล่นความเป็นพรีเมี่ยมให้ชัดๆ(ชัดกว่านี้) ไม่ใช่กลยุทธ
แข่งกับเกาหลี (ขนาดซัมซุงเองยังสู้กับจีนกระอัก)ซึ่งผมคิดว่า
โดยความขลังของแบรนด์ที่สั่งสมมา มันไปต่อได้ครับ แม้อาจไม่ Best Seller แบบ
ในอดีตแต่ก็ยังดีกว่าสูญพันธุ์นะ คือลองมองเทียบกับ HTC หรือ Nokia แล้ว
Sony มันก็ยังดูดีกว่าพอสมควรนะ
ยังขายได้อยู่ครับ อาจไม่เปรี้ยงเท่ายี่ห้ออื่นที่โฆษณาหนักๆ
ส่วนมือถือและสินค้าอื่นๆของSony โฆษณาผ่านหนังของSony (Columbia Pitures) บ่อยๆ อย่างChappie นี่ชัดๆเลย 555
เดี๋ยวรอดูในPIXELS ,GOOSEBUMPS,007 SPECTRE,Ghostbusters
กับSpider-Man 2017 คงได้เห็นอีกแน่นอน ^_^