News

เจ๊งก็ไม่ขาย! บทสัมภาษณ์ CEO Sony Mobile ประกาศก้องไม่ขายธุรกิจมือถือแน่นอน

 เมื่อปลายปีที่แล้วยาวมาจนถึงเมื่อต้นปีเราได้ยินข่าวที่ว่าโซนี่อาจจะเลือกขายธุรกิจมือถือออกไป แล้วก็มีข่าวกลับไปมาจนทำคนตามข่าววิงเวียนเศียรไม่น้อยเลยทีเดียวจนมาลงเอยว่าไม่ขาย ล่าสุดทาง CEO ของ Sony Mobile คุณ Hiroki Totoki ได้ให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร Arabian Business ในหลายประเด็น โดยหนึ่งในคำถามที่ทางนิตยสารถามก็คือ ประเด็นการขายธุรกิจมือถือ คุณ Totoki ก็ได้ตอบอย่างมั่นใจว่า “โซนี่จะไม่มีวันขายหรือเลิกทำธุรกิจมือถืออย่างแน่นอน”

 

เมื่อปลายปีที่แล้วยาวมาจนถึงเมื่อต้นปีเราได้ยินข่าวที่ว่าโซนี่อาจจะเลือกขายธุรกิจมือถือออกไป แล้วก็มีข่าวกลับไปมาจนทำคนตามข่าววิงเวียนเศียรไม่น้อยเลยทีเดียวจนมาลงเอยว่าไม่ขาย ล่าสุดทาง CEO ของ Sony Mobile คุณ Hiroki Totoki ได้ให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร Arabian Business ในหลายประเด็น โดยหนึ่งในคำถามที่ทางนิตยสารถามก็คือ ประเด็นการขายธุรกิจมือถือ คุณ Totoki ก็ได้ตอบอย่างมั่นใจว่า “โซนี่จะไม่มีวันขายหรือเลิกทำธุรกิจมือถืออย่างแน่นอน”

ในการสัมภาษณ์นั้นคุณ Totoki ได้กล่าวว่าปี 2015 นี้เป็น “ปีแห่งการเปลี่ยนแปลง” เนื่องจากยังคงมีการปรับโครงสร้างขององค์กรอยู่ โดยโซนี่จะพยายามลดค่าใช้จ่ายลงให้ได้ราว 30% ภายในสิ้นปี 2016 รวมถึงการลดปริมาณพนักงานลงราว 20% เพื่อให้องค์กรมีความคล่องตัวมากขึ้นเช่นเดียวกับการผลิตสินค้าเพื่อสร้างกำไรให้ได้มากที่สุด และคาดว่าจะได้เห็นพัฒนาการทางการเงินที่ดีขึ้นภายในปี 2016

คุณ Totoki ได้กล่าวถึงประเด็นที่มีการวิเคราะห์กันว่าโซนี่จะขายธุรกิจมือถืออกไปว่าเกิดจากเมื่อช่วงปี 2014 นั้นผลประกอบการของ Sony Mobile ขาดทุนเป็นตัวเลขที่สูงมาก แต่จริงๆ แล้วตัวเลขเหล่านั้นเป็นในส่วนที่โซนี่ใช้เพื่อซื้อคืนหุ้นทั้งหมดจาก Ericsson เมื่อปี 2012 นั่นก็คือไม่เกี่ยวกับเรื่องการขายผลิตภัณฑ์ของ Sony Mobile รวมถึงช่วงนั้นเป็นช่วงหลังจากที่โซนี่ตัดสินใจขายธุรกิจ PC อย่าง VAIO ออกไป จึงทำให้คนคิดกันไปเองว่าโซนี่จะขายธุรกิจมือถืออกไปด้วย 

โซนี่เล็งเห็นว่าธุรกิจมือถือนั้นมีความสำคัญมากและมีความหลากหลายสูง ตอนนี้โลกเรากำลังมุ่งหน้าเข้าสู่ยุคของ Internet of Things และมือถือเองก็เป็นหนึ่งในตัวเอกของเทคโนโลยีนี้ รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่จะตามมาในยุคข้างหน้า โซนี่มองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นธุรกิจหลักที่สำคัญและไม่คิดที่จะขายหรือถอนตัวจากธุรกิจนี้อย่างแน่นอน และในการแข่งขันในตลาดมือถือนั้น คุณ Totoki ได้กล่าวว่าปัจจุบันตลาดมือถือมีการแข่งขันที่ดุเดือดมาก โซนี่จึงพยายามที่จะทำมือถือที่มีคุณภาพสูง นำเสนอเทคโนโลยีใหม่ๆ รวมถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้น โดยโซนี่จะยึดหลักการสร้างผลิตภัณฑ์โดยพิจารณาจุดแข็งและคุณภาพของมัน

คุณ Totoki กล่าวถึงแนวทางในการผลิตมือถือของโซนี่ว่าโซนี่เน้นไปที่การสร้างประสบการณ์การใช้งาน (user experience) ที่ดีและโดดเด่นกว่าเจ้าอื่น เพราะในยุคปัจจุบันการจะสร้างมือถือขึ้นมาสักเครื่องนั้นทำกันได้ง่ายมาก ความต้องการพื้นฐานของลูกค้าต่อมือถือในปัจจุบันนั้นก็ไม่พ้นการที่ได้กล้องเจ๋งๆ จอภาพสวยๆ และฟังเพลงได้เพราะ (กล้องมือถือพี่ขอเจ๋งๆ ซะทีเท้อ…) ลูกค้าเลือกซื้อมือถือจากรูปร่างหน้าตาของมันและประสบการณ์การใช้งานที่พวกเข้าชื่นชอบ โซนี่ก็ได้เน้นการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อที่จะสร้างประสบการณ์การใช้งานให้ดียิ่งขึ้น พัฒนาคุณภาพสินค้าให้ดีกว่าเดิม รวมถึงการทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูมีคุณค่ามากขึ้นด้วย

ในส่วนของธุรกิจอุปกรณ์สวมใส่ (Wearables) ทางโซนี่เองก็เป็นหนึ่งในผู้ริเริ่มจากการทำ SmartWatch ออกมา แต่โซนี่มองอนาคตของอุปกรณ์พวกนี้ไปไกลกว่าการเป็นแค่อุปกรณ์สวมใส่ เพราะในยุค Internet of Things นั้นจะมีอุปกรณ์อีกมากมายที่เข้ามามีส่วนทำงานร่วมกัน ในอนาคตต่อไป นอกจากการเชื่อมต่อกับมือถือแล้วอุปกรณ์เหล่านี้ยังอาจไปเชื่อมต่อกับอย่างอื่นได้อีก และจะนำไปสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่อีกหลากหลายประเภท บริษัทจึงมองว่าเทคโนโลยีนี้เป็นเทคโนโลยีที่สำคัญและเป็นหนึ่งในทิศทางหลักที่บริษัทกำลังมุ่งหน้าไป

 

 

ที่มา: Xperia Blog

24 Comments

  1. centino Post on July 8, 2015 at 3:43 pm

    #920513

    ไม่ต้องขายแหละดีแล้ว
    ส่วนตัวผมไม่สนับสนุนแบรนด์จีน และก็ไม่อยากใช้มือถือตลาดๆ ที่มองไปทางไหนก็เห็นใช้เหมือนๆกันหมด
    แต่ผมก็แนะนำตั้งแต่รุ่น Z2 เป็นต้นมา ก่อนหน้านั้นก็ถือว่ายังทำได้ไม่ดีพอ

    ชอบมีคนเข้ามาบอกว่า Sony ไม่มีจุดเด่น มันก็คงจริงแหละ เพราะเค้าทำมาแบบสมดุล
    ไม่ได้แย่กว่าคู่แข่งในระดับเดียวกันอะไรมากมาย บางอย่างก็ดีกว่าด้วยซ้ำ แต่ก็ไม่ได้ดีกว่าไปทุกยี่ห้อ
    บางยี่ห้อที่หลายๆคนอวยนักหนาบางที่ก็สนใจแต่ตัวเลขสเปค เพื่อดึงดูดกิเลศคนให้ขายได้
    เช่นจอความละเอียดสูง QHD มาแบบไม่มีให้เลือกรุ่น Full HD แล้วก็ต้องมาทนนั่งเล่นเกมแบบหน่วงๆ
    หรือสเปคดีมาก แต่แถมโปรแกรมแถมในเครื่อง RAM 3GB เหลือใช้ 5-600MB แค่นั้น ( Z2 เหลือ 1 – 1.2GB )

    ผมว่ายังไง Sony ก็ขายได้ด้วยตัวมันเอง ถึงจะไม่ได้เป็นผู้เล่นหลักในตลาด แต่มีคนซื้อแน่นอนฟันธงได้
    ยังไงยอดขายก็ไม่ได้ตกไปกว่านี้แล้ว บางช่วง บางไตรมาสก็ขายดีด้วยซ้ำไป
    ตอนนี้ปรับโครงสร้างบริษัทให้เสร็จก็พอ น่าจะมีกำไรขึ้นมาบ้าง

  2. redmachine.fowler

    redmachine.fowler Post on July 8, 2015 at 4:12 pm

    #920516

    ใครว่าSONYไม่มีจุดเด่น ผมว่าวัสดุ ดีไซน์ และหน้าจอของโซนี่ ทำให้ผมไม่ไปใช้ยี่ห้ออื่น
    แต่แอบเสียดาย ฟังก์ชั่นกล้องไม่ครบเครื่องพอ แถมราคาเปิดตัวไม่เย้ายวนให้แฟนค่ายอื่นหันมามองเลย
    ผมต้องรอให้มันลงแล้วค่อยซื้อทุกครั้งไป

  3. Vunity Post on July 8, 2015 at 4:23 pm

    #920517

    ถ้า Sony ทำราคาได้ดีกว่านี้ ทำการตลาดมากกว่านี้ คงจะขายดีขึ้น สมัยนี้การแข่งขันรุนแรงมากขึ้น ก็ต้องปรับตัวตาม

    • centino Post on July 8, 2015 at 6:58 pm

      #920523

      หลายคนไม่เข้าใจว่าทำไมไม่ทำราคาถูกกว่านี้

      เพราะโครงสร้างบริษัทมันทำให้ราคาถูกไปกว่านี้ยาก ทำราคาแข่งกับมือถือแบรนด์จีนไม่ได้แน่นอน
      ถ้าขายถูกแบบของจีนนี่ เรียกได้ว่าขาดทุนตั้งแต่ผลิตแล้ว

      แต่ปัจจุบันรุ่นกลางทำราคาต่อสเปคลงมามากแล้ว อย่าง M4 กับ C4 ก็ถูกลงมามาก
      ถึงไม่ถูกเหมือนของจีน แต่ถ้าเทียบกับราคาเก่าๆของรุ่นก่อนๆ ก็ต่างกันเยอะ
      ผมว่าเป็นเพราะมาจากการปรับโครงสร้างบริษัท

    • never_mind_nutt@hotmail.com Post on July 9, 2015 at 6:53 pm

      #920673

      ผมว่า Xperia C4 เปิดตัวมาราคาต่ำกว่าที่คิดไว้นะ 10,990 บาท น่าใช้มากครับเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง Samsung A7

  4. IT'S ME

    IT'S ME Post on July 8, 2015 at 4:31 pm

    #920520

    วัสดุที่ใช้ผลิต ขั้นเทพ แต่สเปคชอบ แบ่ง โซนในญี่ปุ่น กับ ขายทั่วโลก ข้อแตกต่างที่ทำให้ดูเป็นข้อเสีย
    นอกนั้นดีหมด สู้ๆ ครับ แต่ขอเปลี่ยนดีไซน์บ้างก็ดีนะครับ ตระกูล Z ทรงเดิมมาหลาย gen ล่ะ

  5. ytti10

    ytti10 Post on July 8, 2015 at 5:12 pm

    #920529

    ปรับราคาลงมาหน่อยก็ดีนะครับ เพราะทุกวันนี้ตัวเลือกมันเยอะไม่ใช่ว่าให้ขายถูกเท่าแบร์นจีน แต่ราคาเท่า ๆ เรือธง LG ก็พอแล้ว ที่สำคัญและน่าจะทำอันดับแรกเลยคือซอฟแวร์กล้องให้มันเทพ ๆ หน่อย โมดูนกล้องของโซนีเทพอยู่แล้วแต่ดันดึงประสิทธิภาพออกมาไม่ได้

  6. MadMeow Post on July 8, 2015 at 5:15 pm

    #920530

    สงสัยว่า sony มี cybershot อยู่ในมือ เขาน่าจะเอามาใส่ในมือถือบ้าง มันคงจะน่าสนใจมากขึ้น หรือว่ามันเป็นการพัฒนาคนละส่วนกัน

    • WhiteCat

      WhiteCat Post on July 8, 2015 at 6:06 pm

      #920538

      ด้านความสามารถ แทบจะใกล้เคียง กับ Cyber-shot Phone ยุค SE แล้วนะ หลาย ๆ อย่างทำได้ดีกว่าด้วย
      Sony คงไม่เอาคำว่า Cyber-shot มาแปะ เพื่อหากินหรอก….
      ดูได้จากการเปลี่ยนชื่อโปรแกรมเล่นเพลงจาก Walkman เป็น Music (เซงมาก)

      แต่ถ้า Sony ทำ Xperia Cyber-shot แบบด้านหลังเป็นกล้อง Cyber-shot Phone ยุค SE
      เพื่อมาชนกับพวก Samsung galaxy k zoom ก็จะไปชนกับสินค้าตัวเองด้วยอีก

    • MadMeow Post on July 9, 2015 at 4:13 am

      #920606

      นั่นสินะครับ ทับ line สินค้ากันเอง ผมเคยใช้ xperia Z กล้องมันไม่โดนใจ หลังจากนั้นไม่ได้ติดตามพวก Z2 Z3 เลย

  7. neonicus Post on July 8, 2015 at 6:58 pm

    #920543

    ขายๆมาซะทีเถอะ มือถือกล้องดีๆหนะ
    เห็นมีแต่ iphone,ss ที่ชูโรงจุดนี้ พอจะซื้อ sony ทีนึง ไหนจะเรื่องศูนย์ และกล้องยังไม่ดีพอให้ตัดสินยอมเสี่ยง

    รอมาหลายปี ไม่มีอะไรซะที

  8. pureblackheart

    pureblackheart Post on July 8, 2015 at 7:14 pm

    #920547

    เห็นด้วยว่ามันคือธุรกิจหลักในอนาคต ยุคที่ใครๆ ก็ต้องใช้ Smartphone เป็นตัวชูโรงไปยังสินค้าอื่นๆ และเป็นสินค้าที่คนส่วนมากเปลี่ยนบ่อย

    แต่ราคาก็สำคัญ เปิดมาแพง ลดที 2-3000 ออกรุ่นใหม่ทุก 6 เดือน ผมไม่ใช่แฟนพันธุ์แท้ คงไม่ซื้อตั้งแต่ตอนออกใหม่ๆ หรอก รอไปสิ 3 เดือน เดี๋ยวก็ลด พอ 6 เดือน รุ่นใหม่ออก ลดหนักกว่าตอน 3 เดือนอีก

    ของโซนี่ ดีอยู่แล้ว แต่การตลาดล่ะที่ควรต้องปรับตามโลกนิดนึง ไม่งั้นก็แบ่งสองเรือธงไปเลย จะได้ไม่ต้องมาเจอ 6 เดือนลดเยอะ

  9. badpig

    badpig Post on July 8, 2015 at 8:08 pm

    #920553

    รอมือถือ sony เองที่กล้องเทพๆอยู่นะ

    แพงกว่าคนอื่น แต่ถ้าแตกต่างมันก็น่าจะขายได้ปะ

  10. droid_man

    droid_man Post on July 8, 2015 at 8:33 pm

    #920557

    ใช้แล้วมันอินดี้ ผมชอบ อย่างน้อยก็ได้อัพเดทยาวกว่าหลายๆ แบรนด์ 🙂

  11. Watcharaphong Yanatham

    Watcharaphong Yanatham Post on July 8, 2015 at 9:01 pm

    #920560

    ที่เลือกซื้อ Sony เพราะเหตุผลที่ว่า ไม่อยากได้ของแนวตลาดๆ ทั่วๆไป เพราะมีแต่ซ้ำซากจำเจ แต่ถ้าพูดถึงการใช้งาน ผมว่าดีอยู่ เพียงแต่ด้านราคา สูงไปหน่อย ถ้าลดราคาลง น่าจะทำให้ขายได้คล่องขึ้น

  12. GyMfukU

    GyMfukU Post on July 8, 2015 at 11:22 pm

    #920575

    มีแววว่าเรือธงจะทิ้งกันน้ำกันฝุ่น(ตลาดคนส่วนน้อย) ไปเป็นเครื่องโลหะขอบางแสกนนิ้วมือไหมนะ
    ถ้าทิ้งผมละเสียดาย ขนาด S6 active ยังตัดแสกนนิ้วมือทิ้งเลย

    • Kraizis

      Kraizis Post on July 9, 2015 at 1:11 am

      #920586

      กันน้ำกันฝุ่นน่าจะไม่ทิ้งครับ อย่าง Z4 ก็เพิ่งได้เห็นพอร์ต microUSB กับหูฟังที่ไม่ต้องใช้จุกปิด
      มันสบายกว่ามือถือกันน้ำเจ้าอื่นตั้งเยอะ

  13. themeee Post on July 9, 2015 at 2:24 am

    #920591

    ลดค่าใช้จ่าย อันดับ
    1. ทำรุ่นออกน้อย อาจจะ Z(CPU SnapDragon) แยก 3 สายย่อย( Z , Zcompact , ZUltra) M(CPU Mediatek) แตก 2 สายย่อย (M , M Conpact )อาจจะมี M รุ่นพิเศษ ใส่ CPU intel ออกมาบ้าง คือเหมือน M ทุกประการแต่ใส่ CPU intel + Tablet จอ 10 – 11 นิ้ว Android 1 ตัว Windows 1 ที่มีพร้อม คีย์บอร์ดแบบแนวๆๆ Tablet Z4
    2. จัดเต็มกับ สเปก ไม่ใช่ออกมาแบบกั๊กๆๆ อย่างกรณี Z3 น่าจะให้ Rom เป็น 32 / 64 GB ได้แล้ว ให้แค่ 16 กับเครื่อง Flagship มันไม่ใช้ อย่าง M4 ก็เหมือนกัน Rom 8 GB นี้จะเกิดมาทำไมลง Facebook กะ line ก็เกือบเต็มแล้ว น่าจะออก Rom มาเป็น 16 / 32 ไปซะเลย
    3.แล้วไม่ออกออกถี่ 9 – 18 เดือนออกรุ่น ออกเมื่อพร้อมจริงๆๆไม่ต้องกำหนดเวลาที่แน่นอน แต่สำคัญคือ ออกมาแล้วต้องเหนือกว่าทุกตัวในตลาดตอนนั้น และ อย่างน้อย ต้องพร้อมขายในญี่ปุ่น ทันที่
    4. ตั่งราคาให้เหมาะสมตั่งแต่แรก ไม่ใช่ขายๆๆไปราคาร่วงไป 40 – 50% คนซื้อก่อนมันเจ็บปวด เอาแบบให้ร่วงแค่ซัก 20 % ก็พอ

    ปล. อยากให้ sony ประกันเครื่องซัก 18 เดือน แบบ Worldwide ด้วย

  14. ps000000

    ps000000 Post on July 9, 2015 at 3:50 am

    #920598

    ออกปีละรุ่น Z ตัวปกติ กับ Z Ultra ตัวใหญ่

    ทำกล้องแจ่มๆ

    จบปิ้ง

  15. champll Post on July 9, 2015 at 8:23 am

    #920614

    เป็ฯค่ายที่จุดเด่ยเยออะ จอเทพสวย ดีไซน์ออกบบไร้ที่ติของจริงหรูหรางดงาม ใช้งานดียาวๆก็ยังดี กล้งตัวล่าสุดเทพเทียบเท่าค่ายอื่นที่นำกล้องไปใช้แล้ว ไร้ที่ติ เหลือแต่การโฆษณาการตลาดการขาย ทำโซนี่พลาดมากเรื่องแบบนี้ สู้ๆของดีไม่ตายหรอกครัช

  16. iristoh

    iristoh Post on July 9, 2015 at 8:40 am

    #920618

    ผมว่าโซนี่คิดถูกแล้ว ที่ไม่ขายธุรกิจออกไปจนหมด
    ความเป็นจริงแล้ว ญี่ปุ่นยุคนึงก็เคยไล่เขี่ยแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าตะวันตกตายไป
    ทีละอันสองอัน แต่สิ่งที่ตะวันตกหนีเอาตัวรอดได้คือการอัพตลาดไปขายความ
    พรีเมี่ยม หรือหันไปทำนิชมาร์เก็ต ซึ่งวันนี้โซนี่กำลังถูกเกาหลี+จีนตีกินไปเรื่อย
    ทางออกแนวคิดที่ว่าขายทุกอย่างออกไปมันไม่ฉลาดเลย เทียบกับแบรนด์ที่
    สั่งสมมานานจนเป็น"อารยธรรม" พรอดักส์บางตัวถึงไม่เกิดกำไรก็ต้องเก็บเอาไว้ครับ
    เพื่อเป็นการชูโรงว่าข้ายังอยู่ แม้ตัวมันไม่ได้กำไรแต่อาจส่งผลให้ตัวอื่นได้กำไรก็ได้
    สิ่งที่โซนี่ควรทำคือหันไปเล่นความเป็นพรีเมี่ยมให้ชัดๆ(ชัดกว่านี้) ไม่ใช่กลยุทธ
    แข่งกับเกาหลี (ขนาดซัมซุงเองยังสู้กับจีนกระอัก)ซึ่งผมคิดว่า
    โดยความขลังของแบรนด์ที่สั่งสมมา มันไปต่อได้ครับ แม้อาจไม่ Best Seller แบบ
    ในอดีตแต่ก็ยังดีกว่าสูญพันธุ์นะ คือลองมองเทียบกับ HTC หรือ Nokia แล้ว
    Sony มันก็ยังดูดีกว่าพอสมควรนะ

  17. vpv555

    vpv555 Post on July 9, 2015 at 9:45 pm

    #920699

    ยังขายได้อยู่ครับ อาจไม่เปรี้ยงเท่ายี่ห้ออื่นที่โฆษณาหนักๆ
    ส่วนมือถือและสินค้าอื่นๆของSony โฆษณาผ่านหนังของSony (Columbia Pitures) บ่อยๆ อย่างChappie นี่ชัดๆเลย 555
    เดี๋ยวรอดูในPIXELS ,GOOSEBUMPS,007 SPECTRE,Ghostbusters
    กับSpider-Man 2017 คงได้เห็นอีกแน่นอน ^_^

Leave a Reply

To Top