fbpx
News

HONOR มาแรง ยอดขายโตสองเท่า – สวนทางตลาดสมาร์ทโฟนในจีน ตกต่ำสุดในรอบ 10 ปี

Counterpoint รายงานยอดขายมือถือในจีน ประจำไตรมาส 2 ปี 2565 มีประเด็นน่าสนใจอยู่หลายประเด็น เริ่มจากภาพรวมของตลาดที่ไม่สู้ดี ยอดขายมือถือในจีนตกลงอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่ปี 2555 จนมาถึงจุดต่ำสุดในรายไตรมาสในรอบเกือบ 10 ปี ประเด็นถัดมาคือ HONOR กำลังไปได้สวย เป็นแบรนด์ใหญ่รายเดียวที่ยอดขายเติบโตขึ้นเมื่อเทียบแบบปีต่อปี และเติบโตขึ้นถึงสองเท่า ในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ กอดคอกันร่วงหมด

จากกราฟข้อมูลของ Counterpoint จะเห็นได้ว่า จุดพีกของตลาดสมาร์ทโฟนในจีน ต้องย้อนกลับไปถึงไตรมาส 4 ปี 2559 หรือเกือบ 6 ปีมาแล้ว หลังจากนั้นก็มีแต่ลดลงเรื่อย ๆ ไม่เคยกลับไปแตะจุดเดิมได้อีกเลย ยอดขายในไตรมาสล่าสุดทำได้ไม่ถึงครึ่งของตอนนั้นด้วยซ้ำไป แถมยังน้อยกว่าตอนที่ COVID-19 ระบาดใหม่ ๆ อีก

สำหรับ HONOR แม้สถานการณ์จะดูดีขึ้นอย่างมาก หลังแยกตัวออกมาจาก HUAWEI เมื่อเดือนพฤศจิกายน ปี 2563 จนครองส่วนแบ่งตลาดไตรมาส 2 ในจีนไปได้ 18.3% แต่ก็ยังไม่ดีพอจะแซง vivo ที่มีส่วนแบ่ง 19.8% ซึ่งนำมาเป็นอันดับ 1 ส่วน Apple ตอนนี้ตกลงไปอยู่ที่ 4

  • vivo – ส่วนแบ่งการตลาด 19.8%
  • HONOR – ส่วนแบ่งการตลาด 18.3%
  • OPPO – ส่วนแบ่งการตลาด 17.9%
  • Apple – ส่วนแบ่งการตลาด 15.5%

Counterpoint ยังเปิดเผยอีกว่า ยอดขายของ vivo, OPPO, Xiaomi, HUAWEI และ realme ลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก โดยเฉพาะรายหลังสุดนี่ลดลงถึง 44.3% ที่ดูแล้วมีปัญหาน้อยหน่อยคงเป็น Apple ที่ยอดขายตกไปแค่ 5.8%

  • vivo – ยอดขายตก 26.5%
  • HONOR ยอดขายเพิ่ม 103.3%
  • OPPO – ยอดขายตก 30%
  • Apple – ยอดขายตก 5.8%
  • Xiaomi – ยอดขายตก 23.3%
  • HUAWEI – ยอดขายตก 37.9%
  • realme – ยอดขายตก 44.3%

อีวาน ลัม นักวิเคราะห์ตลาดให้ความเห็นต่อสถานการณ์นี้ว่า หากเทียบเป็นรายปี เศรษฐกิจในจีนเติบโตเพียง 0.4% น้อยกว่าที่คาดไว้ในตอนแรกที่ 1% ประกอบกับการล็อกดาวน์ได้ส่งผลกระทบต่อหลายเมืองใหญ่ที่เป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจและฐานการผลิตที่สำคัญ

ในขณะที่ HONOR มุ่งเจาะตลาดไปที่เมืองระดับรอง ๆ ลงมา ซึ่งได้รับผลกระทบจากการล็อกดาวน์น้อยกว่ามาก และเน้นช่องทางการขายแบบออฟไลน์อย่างครอบคลุม ทำให้สามารถชิงส่วนแบ่งตลาดจากแบรนด์อื่น ๆ มาได้อย่างสวยงาม

ลัม ยังบอกอีกด้วยว่า ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากจีนสู้กับ Apple ที่ครองตลาดไฮเอนด์ตรง ๆ ค่อนข้างยาก ทางเลือกที่น่าสนใจคือ ใช้ประโยชน์จากมือถือจอพับที่กำลังเป็นเทรนด์ไปทั่วโลกเข้ามาเสริมยอดขาย เพราะฟอร์มแฟกเตอร์นี้มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว (ดูได้จาก Samsung เป็นตัวอย่าง) โดยจะเห็นได้ว่า ทั้ง HONOR, HUAWEI, OPPO, vivo และ Xiaomi ต่างก็มีมือถือจอพับเป็นของตัวเองแล้วทั้งสิ้น

 

ที่มา : Counterpoint 

Leave a Reply

To Top

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

Allow All
Manage Consent Preferences
  • Always Active

Save