ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าความยิ่งใหญ่ของแบรนด์อย่าง Apple ส่งผลกระทบต่อโลกทั้งใบไม่ใช่แค่ด้านเทคโนโลยี แต่ยังเป็นผู้ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมขนาดใหญ่อย่างสมาร์ทโฟน หากธุรกิจจะสะดุดหรือยอดขายถดถอยลงแต่ละที เล่นเอาธุรกิจและผู้ผลิตชิ้นส่วนใน Supply Chain นั่งกุมขมับปรับตัวแทบไม่ทันไปตามๆ กัน ยิ่งผนวกกับปัญหาสงครามทางการค้าสหรัฐ – จีนที่ถึงแม้จะเบาลงแต่ยังไม่จบง่ายๆ และยังส่งผลกระทบอย่างต่อเนื่อง

Apple ยอมรับยอดขาย iPhone พลาดเป้าในรอบ 15 ปี

เรียกว่าช็อคกันทั้งตลาดหุ้นรอบโลกเลยหลังจากเมื่อวันปีใหม่ Apple ออกมายอมรับกันดื้อๆ (เรียกว่าส่งสัญญาณเตือนกันแมนๆไปก่อนเลย  😕 ) ว่ายอดขาย iPhone ในไตรมาสนี้น่าจะถดถอยลงไปเยอะมากจนคาดว่า ยอดรวมของไตรมาสนี้ Apple จะพลาดเป้าเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 15 ปี ทำเอานักลงทุนพากันตกใจจนเทกระจาดหุ้น Apple กันระนาวเริ่มจากตลาดหุ้น New York เองก่อนเป็นที่แรก

ผู้ผลิตเห็นแววหลัง Apple สั่งลดการผลิตหลายรอบ

กลุ่มผู้ผลิตชิ้นส่วน (Suppliers) ทั้งหลายที่ทำงานร่วมกับ Apple ในผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยเฉพาะ iPhone ไล่ตั้งแต่ผู้ผลิตชิปเซ็ตจนแผงหน้าจอได้มีการพยายามปรับตัวกันเนิ่นๆ ตั้งแต่ช่วงปี 2018 ที่ผ่านมาแล้วหลังจากเห็นสัญญาณบางอย่างจาก Apple มาร่วมหลายเดือน รวมถึงความไม่มั่นใจต่างๆ ทั้งการต่อรองขอลดปริมาณการล็อตการผลิตลงหลายรอบ ถึงแม้ผู้ผลิตชิปเซ็ตทั้งหลายเพิ่งจะสร้างสถิติสูงสุดทางผลกำไรเอาไว้เมื่อปี 2017 ต่างก็พากันกังวลใจ กับยอดขายอันน่าผิดหวังของ Apple (โดยเฉพาะ iPhone) ที่ค่อยๆ แย่ลงเรื่อยๆ จนกระทั่งปัจจุบัน

เราเห็นความต้องการของผู้บริโภค (demand) หายไปตั้งแต่ช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีที่แล้ว (2018) และก็พบกับการปรับฐานราคากันอย่างต่อเนื่องในไตรมาสนี้ ยอดขายของสมาร์ทโฟนไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ยังดีที่ตลาดของอุปกรณ์เซิฟเวอร์นั้นช่วยดึงสินค้าคงคลังของพวกเราไปได้บ้าง ส่วนอุปกรณ์อิเล็คทรอนิกส์อื่นๆ ก็แย่ลงเช่นกัน – Lee Pai-Ing | President of Nanya Technology

แม้แต่ผู้ผลิตชิพ DRAM รายใหญ่ของโลกอย่าง Nanya Technology (คู่แข่งสำคัญของ Samsung Electronics, SK Hynix และ Micron) ยังแสดงความกังวลอย่างชัดเจนว่าตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ช่วงหดตัวถึงแม้แบรนด์ยักษ์ใหญ่ต่างๆ ยังคงพากันนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ๆ กันอย่างต่อเนื่อง ส่วนนึงก็เป็นผลพวงมาจากความกังวลที่มีต่อผู้นำอย่าง Apple นั่นเอง เพราะเป็นลูกค้าหลัก ซึ่งทาง Nanya Technology นี้ถึงขนาดประกาศว่าจะลดภาระค่าใช้จ่ายและการลงทุนในปี 2019 นี้ลงถึง 50% ไปอยู่ที่ราวๆ 323 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ ประมาณ 9,800 ล้านบาท

เจอพิษ iPhone ยังไม่ซา… ดันมีสงครามทางการค้าซ้ำเติมไปอีก

อันที่จริงสำหรับผู้ผลิตทั้งหลายทั่วโลก (โดยเฉพาะกลุ่มเอเชียซึ่งนับเป็นผู้ผลิตชิ้นส่วนอิเล็คทรอนกส์กลุ่มใหญ่สุดของโลก) เรียกว่าเจอเคราะห์ซ้ำกรรมซัดก็ว่าได้ เพราะยังไม่ทันจะปรับตัวกันได้จากยอดขายที่ตกกันแบบฮวบฮาบและต่อเนื่องของ iPhone ยังต้องมาเจอผลพวงของสงครามทางการค้าระหว่างพี่ใหญ่สองซีกโลกอย่าง สหรัฐอเมริกาในมุมน้ำเงิน และ พี่จีนในมุมแดง ซ้ำเติมไปอีก จากรายงานล่าสุดคือ ปี 2018 เนี่ยยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งโลกลดลงอีกเป็นปีที่ 2 ติดต่อกันโดยลดลงไป 4.1% โดยหนักกว่าเพื่อนก็คือพี่ใหญ่อย่างจีนที่ตกลงทีเดียวถึง 10%

หากมองย้อนไปในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2018 นักวิเคราะห์ได้คาดการณ์เอาไว้ว่าธุรกิจกลุ่ม Asia300 (ผู้ผลิตชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์และกลุ่มโทรคมนาคม เช่น Samsung Electronics, SK Hynix, TSMC, LG Display, SK Telecom, Vodafone Idea เป็นต้น) จะมีผลประกอบการณ์ร่วมกันที่ค่อนข้างสดใสถึงขนาดที่ผลกำไรของธุรกิจกลุ่มนี้ (แบบไม่นับรวมธุรกิจกลุ่ม Nekkei ของตลาดญี่ปุ่น) จะโตได้อีก 14.9% เลยทีเดียวหลังจากที่ปี 2017 ทำเอาไว้ที่ 21 % อย่างไรก็ตาม ปี 2019 นี้ถูกประเมินว่าจะอยู่ที่ระดับ 4.4% เท่านั้น จากปัจจัยหลายๆ อย่างของปีนี้ไม่สู้ดีนัก เช่นการแกว่งตัวของผลประกอบการรวมตั้งแต่ก่อนสิ้นปี 2018 ที่เกิดจากผลงานอันย่ำแย่ของผู้นำกลุ่มอย่าง Apple ไปถึงปัญหาคาราคาซังเรื่องสงครามทางการค้านั่นเอง

ถึงแม้ว่าปี 2018 ในภาพรวมจะยังดูสดใสอยู่ในครึ่งปีแรกที่มีอัตราการเติบโตของผลกำไรกันอยู่ที่ราวๆ 17% และ 13.1% ใน 2 ไตรมาสแรก แต่จะเห็นได้ว่าไตรมาส 3 นั้นลดลงอย่างมีนัยยะสำคัญโดยที่ยังคงเติบโตอยู่ที่ระดับ 4.1% เท่านั้น จนกระทั่งไตรมาส 4 ที่เพิ่งผ่านพ้นไปไม่นานนักปัจจัยหลายๆอย่างที่กล่าวถึงไว้ข้างต้นส่งผลให้ตัวเลขผลกำไรของธุรกิจกลุ่มนี้เรียกได้ว่า ร่วงลงเหวมาลดลงถึง 14.6% เลยทีเดียว

ตลาดใหญ่อย่างจีนทุลักทุเลเป็นพิเศษ

เรียกได้ว่าอาการสาหัสสำหรับกลุ่มผู้ผลิตสมาร์ทโฟนทั้งหลาย รวมไปถึงผู้ผลิตชิ้นส่วนต่างๆ ของสมาร์ทโฟนอีกที ส่วนใหญ่ๆ จุดนึงเลยก็มาจากผลงานสวยหรูของยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนที่อุปสงค์และกำลังซื้อหายไปพร้อมๆ กันจากหลายปัญหาที่ถาโถมกลุ่มประเทศเอเชีย แถมทาง IDC เองก็ยังคาดการณ์การว่ายอดขายมือถือในปี 2019 นั้นจะหดลงอีก 0.8% ทำให้หลายๆ ค่ายพยายามนำเอาเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาเสริมไม่ว่าจะเป็นมือถือจอพับ หรือการมาของ 5G ซึ่งงานนี้ก็ต้องรอติดตามดูกันต่อไปว่าค่ายมือถือต่างๆ รวมถึง Apple เองจะเอาอะไรมาฉุดตลาดของสมาร์ทโฟนที่กำลังอิ่มตัวให้กลับมาอีกครั้งหนึ่ง

 

ที่มา: Nikkei Asian Review