ยอดขาย iPhone ในจีนทยอยตกลงมาเรื่อย ๆ ตั้งแต่ไตรมาส 4 ของปี 2022 จนถึงตอนนี้ก็ยังไม่ฟื้น ซึ่งส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อ Apple ทั้งการที่ถูก Microsoft แซงขึ้นเป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก และมีแนวโน้มจะถูก HarmonyOS ของ HUAWEI เขี่ยร่วงจากอันดับสองของส่วนแบ่งระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนในจีนในไม่ช้า – ล่าสุด ดูเหมือน Apple จะพยายามแก้สถานการณ์โดยการออกแคมเปญลดราคา iPhone และสินค้าในเครือล่วงหน้าก่อนวันตรุษจีน สูงสุด 800 หยวน หรือประมาณ 4,000 บาท
โดยทั่วไปแล้ว การลดราคาสินค้า Apple ในช่วงใกล้กับวันตรุษจีนในจีน ถือเป็นเรื่องธรรมดา ทั้งจากฝั่ง Apple และจากฝั่งตัวแทนจำหน่าย แต่ที่เกิดขึ้นไม่บ่อยคือการลดราคา iPhone รุ่นล่าสุดในปีนั้น ๆ ซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นมาหลายปีแล้ว (ปกติจะลดราคาเฉพาะพวกอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ) โดยรอบนี้ Apple ลดราคาตั้งแต่ iPhone 13 ไปจนถึง iPhone 15 รวมถึงผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม iPad, Mac และ Apple Watch
ก่อนหน้านี้มีรายงานว่า ยอดขาย iPhone ของ Apple ในจีนนั้นตกลงไปถึง 30% หากนับเฉพาะหลังขึ้นปีใหม่ แม้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่จะพยายามอัดฉีดโปรโมชันลดราคา iPhone 15 Pro และ iPhone 15 Pro Max ไป 16% แต่ก็ไม่เป็นผล ซึ่งนักวิเคราะห์จาก Jefferies มองว่า Mate 60 series ของ HUAWEI เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดสถานการณ์ดังกล่าว – หากพิจารณาข้อเท็จจริงนี้ ก็มีความเป็นไปได้ที่แคมเปญลดราคาของ Apple คงไม่ช่วยกระตุ้นยอดขาย iPhone เท่าใดนัก
เป็นสัญญาณของการล่มสลาย
จำได้ สมัยนั้น apple มี red Friday ที่ลดช่วงใกล้ตรุษจีน แต่พอทิม คุ๊ก ขึ้นมา ก็ยกเลิกไป